Rainbet, concorrente di Stake, diventa il primo sponsor ufficiale della categoria "Slot" di Kick

Un casinò rivale acquista spazio sul territorio di Stake

Rainbet ha annunciato la sponsorizzazione in un comunicato pubblicato su X, definendo l'accordo come un punto di partenza piuttosto che un punto di arrivo. "Crediamo che una sana concorrenza vada a vantaggio di tutti: creatori, piattaforme e, soprattutto, giocatori", ha scritto l'azienda. L'accordo rende Rainbet il primo marchio a detenere lo status di sponsor ufficiale su un'intera categoria di contenuti su Kick – e la categoria scelta è la nicchia di gioco d'azzardo più concentrata della piattaforma.

Il marchio è già attivo. La sezione slot di Kick attualmente trasmette stream ufficiali con il marchio Rainbet, intitolati "OFFICIAL RAINBET" e con omaggi per i creatori sotto il banner Rainbet. La portata finanziaria completa della sponsorizzazione non è stata resa nota e Kick stessa non ha commentato pubblicamente l'accordo: la definizione di "primo sponsor ufficiale" proviene dall'annuncio di Rainbet, ripresa dalla stampa di settore.

Kick è stata fondata da Ed Craven e Bijan Tehrani, i co-fondatori di Stake, e la cultura fortemente orientata al gioco d'azzardo della piattaforma è stata indissolubilmente legata a Stake sin dal lancio: i suoi più grandi streamer di casinò sono sponsorizzati da Stake, e la vincita record di 50 milioni di dollari di Trainwreckstv di questa settimana è avvenuta su una slot esclusiva di Stake. Il fatto che un casinò rivale paghi per ottenere lo status ufficiale nella categoria delle slot machine smentisce l'ipotesi che l'economia del gioco d'azzardo di Kick sia gestita internamente per impostazione predefinita. Inoltre, inverte il flusso di denaro: invece che essere i casinò a pagare gli streamer per l'esposizione su Kick, ora è un casinò a pagare Kick stessa.

La tempistica accentua il contrasto. Il co-fondatore di Kick, Craven, ha dichiarato proprio la scorsa settimana che il programma di partnership della piattaforma non premia gli streaming di gioco d'azzardo, posizionando la monetizzazione ufficiale di Kick a debita distanza dai suoi contenuti relativi ai casinò. Una sponsorizzazione del gioco d'azzardo a livello di categoria – venduta nientemeno che a un concorrente – dimostra che la piattaforma monetizza direttamente quel settore verticale, anche se il suo programma di pagamento dei creatori si rifiuta di farlo. Kick ha anche recentemente iniziato a testare la pubblicità sulla piattaforma, rendendo i ricavi degli sponsor una parte visibilmente crescente del suo modello.

Rainbet arriva con una strategia basata sui creatori piuttosto che sulla pubblicità convenzionale. Il casinò sponsorizza alcuni dei più grandi nomi del gioco d'azzardo in streaming, tra cui Adin Ross, Cuffem e Konvy – Ross ha rivelato il suo accordo con Rainbet in diretta su Kick, è stato bannato a metà streaming e ha continuato su Twitch davanti a più di 225.000 spettatori simultanei.

Il marchio ha attirato anche l'attenzione della stampa: un articolo del sito di calcio AttackingFootball ha messo in dubbio che il CEO di Rainbet, John Evans, sia una persona reale o un "prestanome fittizio", e il sito di compliance FinTelegram ha lanciato un appello pubblico per identificarlo – con un'inchiesta che non ha trovato alcuna storia professionale verificabile per Evans al di fuori dei materiali della società stessa. Tale opacità accompagna il casinò in un accordo che gli garantisce un posizionamento di primo piano davanti al pubblico di Kick. Per i creatori, l'effetto immediato è un secondo canale di sponsorizzazione all'interno dell'ecosistema di slot di Kick – e per il settore, un segnale che Kick è disposta a vendere il proprio pubblico di scommettitori al miglior offerente piuttosto che riservarlo. La risposta di Stake con una sponsorizzazione ufficiale direbbe molto sulla serietà con cui i proprietari della piattaforma prendono questa invasione.