Untuk memerangi penipuan yang dilakukan oleh para influencer, salah satu pendiri Quantmap, Ivan Patriki, mendorong para investor untuk menyelidiki para influencer dengan mencari interaksi yang autentik dan lintas platform.
Salah satu pendiri Quantmap memperingatkan bahwa influencer yang hanya aktif di satu platform mungkin menyembunyikan pengikut yang dihasilkan oleh bot
DITULIS OLEH
BAGIKAN
Key Takeaways
- Sebuah studi Coinwire tahun 2024 mengungkapkan bahwa 76% influencer X mempromosikan koin meme yang akhirnya menjadi usang.
- Influencer besar dengan lebih dari 200.000 pengikut mengalami kerugian sebesar 89% pada promosi 90 hari mereka.
- Ivan Patriki dari Quantmap memprediksi bahwa pada tahun 2031, kepercayaan audiens akan lebih penting daripada sekadar jumlah pengikut di TikTok.
Runtuhnya Pengaruh
Sebuah studi yang dilakukan pada akhir 2024 mengungkap "budaya shill" yang merasuki ekosistem Web3 setelah terungkap bahwa 76% influencer berbasis X memanfaatkan platform mereka untuk mempromosikan koin meme yang kini telah runtuh. Lebih parahnya lagi, dua pertiga dari aset digital ini kini dianggap tidak bernilai secara fungsional, meninggalkan investor ritel menanggung kerugian akibat proyek-proyek yang dilikuidasi.
Studi tersebut juga menyoroti hubungan terbalik yang aneh antara popularitas dan kinerja. Tokoh-tokoh dengan pengikut melebihi 200.000 menghasilkan hasil terburuk, dengan rekomendasi mereka mengakibatkan kerugian rata-rata 89% dalam waktu hanya 90 hari. Kembalian yang menghancurkan ini menyoroti kenyataan berbahaya: Banyak dari figur-figur terkemuka ini memiliki jangkauan sosial yang signifikan namun tidak memiliki kualifikasi keuangan dasar sekalipun.
Bagi para kritikus dan pengawas keuangan, angka-angka ini menjadi bukti tak terbantahkan akan kebutuhan akan undang-undang perlindungan investor yang ketat. Penyebaran saran spekulatif yang tak terkendali telah memicu serangan balik legislatif di pasar global utama seperti Uni Emirat Arab dan Inggris.
Namun, tepat ketika regulator mulai mengendalikan influencer manusia, sasaran telah bergeser. Munculnya influencer kecerdasan buatan menciptakan masalah hukum yang rumit, karena entitas digital ini dapat menghasilkan saran keuangan dalam jumlah besar tanpa henti 24/7, sering kali beroperasi lintas yurisdiksi dan tidak memiliki identitas fisik yang dapat dimintai pertanggungjawaban.
Mengidentifikasi Faktor 'Bot': Tips untuk Keamanan Investor
Evolusi teknologi ini mempersulit penegakan undang-undang perlindungan konsumen, karena regulator kesulitan menetapkan tanggung jawab pada baris kode seperti halnya pada pelaku manusia yang jahat. Namun, para ahli seperti Ivan Patriki, co-founder Quantmap, percaya ada cara bagi pengguna untuk menentukan apakah influencer favorit mereka adalah manusia sungguhan atau bot yang dibuat untuk menipu mereka.
Menurut Patriki, salah satu cara yang jelas untuk melakukannya adalah dengan mewajibkan kreator yang memiliki puluhan ribu pengikut untuk memverifikasi akun mereka dengan identitas resmi pemerintah. Meskipun solusi ini berarti pengikisan privasi online, hal ini cukup sederhana, dan Patriki yakin platform seperti Instagram dan TikTok akan menerapkan hal ini dalam beberapa tahun ke depan.
Tanpa adanya langkah-langkah tersebut, pendiri Quantmap ini meyakini calon investor masih dapat melindungi diri dengan memeriksa "tingkat interaksi lintas platform" seorang influencer.
“Jika kreator hanya aktif di satu platform, itu berarti jumlah pengikutnya mungkin dihasilkan oleh bot. Jika mereka tidak memiliki komunitas di Discord atau Telegram, itu berarti basis penggemar mereka tidak kuat,” peringatkan Patriki. “Dan jika mereka secara mencolok tidak memiliki konten berdurasi panjang di YouTube, itu berarti mereka tidak tertarik pada faktor penting dalam membina audiens, atau AI mereka akan terungkap jika mereka membuat video lebih dari 15 detik.”
AI masih dapat berguna secara positif karena memungkinkan influencer menjawab pertanyaan yang rumit dan spesifik konteks secara massal, bahkan jika mereka tidak memiliki pengetahuan sama sekali tentang topik tersebut. Namun, seperti yang ditekankan Patriki, “nasihat keuangan memerlukan pertanggungjawaban,” yang tidak mungkin terpenuhi jika klon AI yang beroperasi di bawah merek seseorang memberikan panduan mengenai portofolio.
“Saya pikir jalan yang bertanggung jawab adalah transparansi. Mengungkapkan dengan jelas kapan suatu respons dihasilkan oleh AI, membatasi AI pada kerangka kerja edukatif berdasarkan konten Anda, dan memastikan adanya lapisan tinjauan manusia untuk pertanyaan-pertanyaan berisiko tinggi,” saran sang co-founder.
Pergeseran Menuju Nano-Influencer
Meskipun banyak perusahaan Web3 menggunakan selebriti besar untuk mempromosikan platform dan produk mereka, terdapat pergeseran yang nyata menuju nano-influencer. Hal ini karena mereka memiliki sesuatu yang tidak dapat diciptakan oleh selebriti: komunitas yang autentik di mana orang merasa terlibat.
Bagi merek yang ingin membuat dampak, nano-influencer lebih disukai karena mereka terhubung secara signifikan dengan audiens mereka dibandingkan selebriti yang audiensnya “hanya menggulir secara pasif.”
Berkenaan dengan regulasi, Patriki berargumen bahwa kecuali ada penegakan hukum di tingkat platform terkait aturan pengungkapan—seperti “aturan tiga detik”—influencer akan mengabaikannya.
“Selama tidak ada penegakan hukum di tingkat platform, tidak ada bedanya apa yang India atau UE pertimbangkan untuk diwajibkan pada platform Amerika,” tegas pendiri tersebut.
Menyikapi masa depan, Patriki memperkirakan ekosistem pemasaran influencer akan dipenuhi dengan perjudian, interaksi palsu, dan iklan yang tidak diungkapkan. Namun, ia memperkirakan akan muncul lebih banyak kreator yang fokus pada pembangunan basis pengikut yang autentik. Dalam lima tahun, hal paling berharga yang dimiliki seorang kreator bukanlah jumlah pengikutnya di satu platform, melainkan kepercayaan yang diberikan audiens terhadap penilaiannya dan jangkauan yang dimilikinya di berbagai platform.
