Nelicencirani operateri na putu su da do 2028. godine nadmaše potrošnju na oglase za kockanje koju provode regulirani operateri u Ujedinjenom Kraljevstvu

Ključni zaključci:

• Predviđa se da će nelicencirani operateri premašiti 1 mlrd. £ potrošnje na oglase za kockanje u Ujedinjenom Kraljevstvu do 2028.
• Licencirani britanski operateri smanjit će potrošnju na oglašavanje za 9,2% na 1,05 mlrd. £ u 2025.–26.
• Rasprava u Westminster Hallu o oglašavanju kockanja zakazana je za 23. travnja.

Točka presijecanja stiže dok je Komisija za kockanje usred tranzicije vodstva

WARC-ova analiza projicira da će potrošnja na oglase za nelicencirano kockanje porasti s 844,7 milijuna £ u 2025.–26. na 934,2 milijuna £ u 2026.–27., premašivši 1 mlrd. £ do 2028. Regulirani britanski operateri, nasuprot tome, prema prognozama će smanjiti proračune za oglašavanje za 9,2% u razdoblju 2025.–26. te dodatnih 2,6% na 1,022 mlrd. £ u 2026.–27.

„Dok se očekuje da će potrošnja na oglase unutar britanskog sektora kockanja ove godine porasti na 1,9 mlrd. £, WARC-ovo istraživanje otkrilo je da je na djelu tržište s dvije brzine, pri čemu gotovo sav rast sada potječe od nelicenciranih tvrtki”, objasnila je tvrtka za oglašivačku inteligenciju u svojoj istraživačkoj izjavi. „Ti su operateri pretežno sa sjedištem u inozemstvu i plaćaju sve veće iznose kako bi dosegli potrošače u Ujedinjenom Kraljevstvu putem interneta, preko pretraživanja i društvenih mreža.”

WARC je projicirano preuzimanje primata 2028. okarakterizirao kao „znak tektonskog pomaka koji se trenutačno događa na tržištu”. Istraživanje je također istaknulo brže presijecanje u potrošnji na sponzorstva. WARC projicira da će nelicencirani operateri činiti više od polovice potrošnje na oglase vezane uz sponzorstva u kockanju već u razdoblju 2026.–27.

Ukupna potrošnja na sponzorstva u kockanju porasla je sa 158 milijuna £ u 2019.–20. na projiciranih 260 milijuna £ u 2026.–27., pri čemu je udio reguliranih tvrtki dosegnuo vrhunac u 2021.–22. i od tada pada. Betting and Gaming Council, britansko tijelo za standarde i strukovna udruga industrije kockanja, koje je objavilo istraživanje na svojoj stranici, odgovorilo je putem izvršne direktorice Grainne Hurst, koja je nalaze opisala kao „točku preokreta u kojoj ilegalni operateri nadmašuju licencirane tvrtke u potrošnji na oglašavanje, temeljito preoblikujući ono što potrošači vide”.

U izjavi koja prati istraživanje, Hurst je rekla da bi taj pomak „trebao upaliti alarm u Westminsteru”, dodajući: „Pravo je pitanje dolazi li oglašavanje od reguliranih operatera, koji podliježu strogim standardima, ili od štetnog, ilegalnog crnog tržišta, koje djeluje potpuno izvan pravila.”

Hurst je tvrdila da bi daljnja ograničenja licenciranih operatera taj pomak ubrzala, a ne obuzdala. „Usmjeravanje na licencirane operatere kada njihova potrošnja na oglašavanje već pada neće smanjiti ukupno oglašavanje; samo će ojačati štetno ilegalno crno tržište, koje agresivno cilja kupce u Ujedinjenom Kraljevstvu”, rekla je. „Vlada mora djelovati snažnije i brže kako bi suzbila crno tržište prije nego što bude prekasno.”

Istraživanje dolazi usred značajnog regulatornog pritiska na licencirane operatere u Ujedinjenom Kraljevstvu. Remote Gaming Duty porastao je s 21% na 40% 1. travnja, a Remote Betting Duty trebao bi porasti s 15% na 25% od travnja 2027. Ured za proračunsku odgovornost (Office for Budget Responsibility) procijenio je u studenome 2025. da će porezne promjene potaknuti približno 500 milijuna £ dodatne aktivnosti kockanja prema crnom tržištu, uz šira smanjenja prinosa zbog supstitucije potražnje i prebacivanja cijena od strane operatera. Porezne promjene nadovezuju se na tekući spor oko predloženih provjera priuštivosti, za koje je BGC također upozorio da će gurati korisnike prema nereguliranim operaterima.

Odvojeno istraživanje organizacije Campaign for Fairer Gambling i Yield Sec, objavljeno u siječnju 2026., procijenilo je da nelicencirani operateri već čine otprilike 9% britanskog online tržišta kockanja vrijednog 8,2 mlrd. £. Chris Sanger, EY-jev globalni voditelj za poreze u javnom sektoru, rekao je na ovogodišnjem industrijskom događaju BGC-a da je ilegalno tržište naraslo s 0,5% legalnog tržišta „prije nekoliko godina” na 10–12% danas.

Britanska Komisija za kockanje prolazi kroz ovaj pomak usred tranzicije, pri čemu bi glavni izvršni direktor Andrew Rhodes trebao odstupiti 30. travnja, a zamjenica Sarah Gardner preuzet će ulogu vršiteljice dužnosti glavne izvršne direktorice. Vlada je u proračunu za studeni 2025. osigurala dodatnih 26 milijuna £ za radnu skupinu Komisije za crno tržište. Očekuje se da će se rasprava u Westminster Hallu u četvrtak usredotočiti na to kako bi regulirani okvir oglašavanja trebao odgovoriti dok se udio nelicencirane potrošnje širi.