क्वांटमैप के सह-संस्थापक ने चेतावनी दी है कि सिंगल-प्लेटफ़ॉर्म इन्फ्लुएंसर बॉट किए गए प्रशंसकों को छिपा सकते हैं।

प्रभाव का पतन

2024 के अंत में किए गए एक अध्ययन ने वेब3 इकोसिस्टम में व्याप्त "शिल संस्कृति" से पर्दा उठाया, जिसमें यह खुलासा हुआ कि X-आधारित 76% इन्फ्लुएंसर्स ने अपने प्लेटफॉर्म का इस्तेमाल ऐसे मीम कॉइन्स को प्रमोट करने के लिए किया जो अब ध्वस्त हो चुके हैं। इससे भी अधिक निराशाजनक बात यह है कि इन डिजिटल संपत्तियों में से दो-तिहाई अब कार्यात्मक रूप से बेकार माने जाते हैं, जिससे खुदरा निवेशक लिक्विडेट हो चुके प्रोजेक्ट्स के लिए भारी नुकसान झेल रहे हैं।

अध्ययन ने लोकप्रियता और प्रदर्शन के बीच एक अजीब उल्टे संबंध को भी उजागर किया। 200,000 से अधिक अनुयायी वाले व्यक्तियों ने सबसे विनाशकारी परिणाम दिए, जिनके आह्वानों के परिणामस्वरूप महज 90 दिनों के भीतर औसतन 89% का नुकसान हुआ। ये विनाशकारी रिटर्न एक खतरनाक सच्चाई को रेखांकित करते हैं: इनमें से कई हाई-प्रोफाइल हस्तियों की सामाजिक पहुंच तो काफी है, लेकिन उनके पास सबसे बुनियादी वित्तीय योग्यताएं भी नहीं हैं।

आलोचकों और वित्तीय प्रहरी संस्थाओं के लिए, ये आंकड़े निवेशक संरक्षण के सख्त कानूनों की आवश्यकता के लिए एक निर्णायक सबूत के रूप में काम करते हैं। सट्टात्मक सलाह के अनियंत्रित प्रसार ने संयुक्त अरब अमीरात और यूनाइटेड किंगडम जैसे प्रमुख वैश्विक बाजारों में एक विधायी जवाबी कार्रवाई को प्रेरित किया है।

हालांकि, जैसे ही नियामक मानवीय प्रभावकों पर काबू पाना शुरू करते हैं, लक्ष्य बदल जाता है। कृत्रिम बुद्धिमत्ता प्रभावकों का उदय एक कानूनी दलदल बना रहा है, क्योंकि ये डिजिटल संस्थाएं 24/7 लगातार बड़ी मात्रा में वित्तीय सलाह दे सकती हैं, अक्सर विभिन्न अधिकार क्षेत्रों में काम करती हैं और जवाबदेह ठहराने के लिए उनकी कोई भौतिक पहचान नहीं होती है।

'बॉट' कारक की पहचान: निवेशक सुरक्षा के लिए सुझाव

यह तकनीकी विकास उपभोक्ता संरक्षण कानूनों के प्रवर्तन को जटिल बनाता है, क्योंकि नियामक एक कोड की लाइन को उसी तरह से देयता सौंपने के लिए संघर्ष कर रहे हैं जैसे वे किसी मानव दुष्ट व्यक्ति को देते हैं। फिर भी, क्वांटमैप के सह-संस्थापक इवान पेत्रिकी जैसे विशेषज्ञों का मानना है कि ऐसे तरीके हैं जिनसे उपयोगकर्ता यह निर्धारित कर सकते हैं कि उनके पसंदीदा प्रभावशाली व्यक्ति असली इंसान हैं या उनसे चोरी करने के लिए बनाए गए बॉट हैं।

पैट्रिकी के अनुसार, ऐसा करने का एक स्पष्ट तरीका यह है कि दसियों हज़ार अनुयायियों वाले क्रिएटर्स को अपने खातों को एक सरकारी आईडी से सत्यापित करने के लिए अनिवार्य किया जाए। हालांकि यह उपाय ऑनलाइन गोपनीयता में कमी के बराबर है, यह काफी सरल है, और पैट्रिकी का मानना है कि इंस्टाग्राम और टिकटॉक जैसे प्लेटफॉर्म कुछ वर्षों में इसे लागू कर देंगे।

ऐसे उपायों के अभाव में, क्वांटमैप के सह-संस्थापक का मानना है कि संभावित निवेशक अभी भी किसी इन्फ्लुएंसर की "क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म एंगेजमेंट" की जाँच करके खुद को बचा सकते हैं।

"अगर क्रिएटर केवल एक प्लेटफ़ॉर्म पर है, तो इसका मतलब है कि उनके फॉलोअर्स की संख्या बॉट से हो सकती है। अगर उनका कोई डिस्कोर्ड या टेलीग्राम समुदाय नहीं है, तो इसका मतलब है कि उनका फैनबेस मजबूत नहीं है," पैट्रिकी ने चेतावनी दी। "और अगर वे यूट्यूब पर किसी भी लंबी-फॉर्म सामग्री का स्पष्ट रूप से अभाव करते हैं, तो या तो वे दर्शकों को पोषित करने वाले इतने महत्वपूर्ण कारक में रुचि नहीं रखते हैं, या अगर वे 15-सेकंड से लंबा कोई वीडियो बनाते हैं तो उनका एआई बेनकाब हो जाएगा।"

एआई अभी भी सकारात्मक तरीके से उपयोगी हो सकता है क्योंकि यह प्रभावित करने वालों को बड़े पैमाने पर सूक्ष्म, संदर्भ-विशिष्ट प्रश्नों का उत्तर देने में सक्षम बनाता है, भले ही उन्हें विषय का शून्य ज्ञान हो। हालांकि, जैसा कि पैट्रिकी ने बताया, "वित्तीय सलाह के लिए जवाबदेही आवश्यक है," जो तब संभव नहीं है जब किसी के ब्रांड के तहत काम करने वाला एक एआई क्लोन किसी पोर्टफोलियो पर मार्गदर्शन दे रहा हो।

"मेरे विचार में, जिम्मेदार रास्ता पारदर्शिता है। यह स्पष्ट रूप से बताना कि कोई प्रतिक्रिया एआई-जनित है, एआई को आपकी सामग्री पर आधारित शैक्षिक ढांचे तक सीमित रखना, और यह सुनिश्चित करना कि महत्वपूर्ण प्रश्नों के लिए एक मानवीय समीक्षा की परत मौजूद हो," सह-संस्थापक ने सलाह दी।

नैनो-इन्फ्लुएंसर्स की ओर बदलाव

जबकि कई वेब3 कंपनियों ने अपने संबंधित प्लेटफॉर्म और उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए मेगा-सेलिब्रिटीज का इस्तेमाल किया है, नैनो-इन्फ्लुएंसर्स की ओर एक स्पष्ट बदलाव देखा गया है। ऐसा इसलिए है क्योंकि उनके पास कुछ ऐसा है जिसे सेलिब्रिटी मूल रूप से बना नहीं सकते: एक वास्तविक समुदाय जहाँ लोग शामिल महसूस करते हैं।

प्रभाव डालने की चाह रखने वाले ब्रांडों के लिए, नैनो-इन्फ्लुएंसर्स अधिक पसंदीदा हैं क्योंकि वे किसी सेलिब्रिटी की तुलना में अपने दर्शकों से काफी बेहतर जुड़ते हैं, जिसके दर्शक "निष्क्रिय रूप से स्क्रॉल करके आगे बढ़ जाते हैं।"

नियमन के संबंध में, पेट्रिकी ने तर्क दिया कि जब तक खुलासे के कानूनों—जैसे "तीन-सेकंड नियम"—पर प्लेटफॉर्म स्तर पर प्रवर्तन नहीं होता, तब तक इन्फ्लुएंसर बस उन्हें अनदेखा कर देंगे।

सह-संस्थापक ने जोर देकर कहा, "जब तक प्लेटफॉर्म स्तर पर प्रवर्तन नहीं होता, तब तक इससे कोई खास फर्क नहीं पड़ता कि भारत या ईयू अमेरिकी प्लेटफार्मों पर क्या अनिवार्य करने पर विचार कर रहा है।"

भविष्य की ओर देखते हुए, पेट्रिकी को उम्मीद है कि इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग इकोसिस्टम जुआ, नकली जुड़ाव और बिना खुलासे वाले विज्ञापनों से भर जाएगा। हालांकि, उन्हें उम्मीद है कि वास्तविक फॉलोअership बनाने पर ध्यान केंद्रित करने वाले और अधिक क्रिएटर उभरेंगे। पांच साल में, किसी क्रिएटर के पास सबसे मूल्यवान चीज़ किसी एक प्लेटफ़ॉर्म पर उनके फॉलोअर्स की संख्या नहीं होगी, बल्कि उनके दर्शकों द्वारा उनके निर्णय में रखा गया विश्वास और कई प्लेटफ़ॉर्म पर उनकी पहुंच होगी।