Medstifter af Quantmap advarer om, at influencere med én platform muligvis skjuler falske følgere

Indflydelsens sammenbrud

En undersøgelse gennemført i slutningen af 2024 løftede sløret for den "shill-kultur", der gennemsyrer Web3-økosystemet, efter at den afslørede, at hele 76 % af X-baserede influencere udnyttede deres platforme til at promovere meme-coins, der siden er kollapset. Endnu mere fordømmende er det, at to tredjedele af disse digitale aktiver nu anses for at være funktionelt værdiløse, hvilket efterlader detailinvestorer med regningen for likviderede projekter.

Undersøgelsen fremhævede desuden et bizart omvendt forhold mellem popularitet og performance. Personligheder med over 200.000 følgere leverede de mest katastrofale resultater, idet deres anbefalinger resulterede i et gennemsnitligt tab på 89 % inden for blot 90 dage. Disse katastrofale afkast understreger en farlig realitet: Mange af disse højtprofilerede personer har betydelig social rækkevidde, men mangler selv de mest grundlæggende finansielle kvalifikationer.

For kritikere og finansielle tilsynsmyndigheder fungerer disse tal som et afgørende bevis på nødvendigheden af strenge love om investorbeskyttelse. Den ukontrollerede spredning af spekulative råd har udløst en lovgivningsmæssig modoffensiv på vigtige globale markeder som De Forenede Arabiske Emirater og Storbritannien.

Men netop som tilsynsmyndighederne begynder at få styr på menneskelige influencere, er målene flyttet. Fremkomsten af influencere baseret på kunstig intelligens skaber et juridisk morads, da disse digitale enheder kan producere enorme mængder finansiel rådgivning døgnet rundt, ofte på tværs af jurisdiktioner og uden en fysisk identitet, der kan drages til ansvar.

Identificering af 'bot'-faktoren: Tips til investorsikkerhed

Denne teknologiske udvikling komplicerer håndhævelsen af forbrugerbeskyttelseslovgivningen, da tilsynsmyndighederne kæmper med at pålægge en kodelinje ansvar på samme måde, som de ville gøre med en menneskelig skurk. Alligevel mener eksperter som Ivan Patriki, medstifter af Quantmap, at der er måder, hvorpå brugere kan afgøre, om deres foretrukne influencere er rigtige mennesker eller bots skabt til at stjæle fra dem.

Ifølge Patriki er en oplagt måde at gøre dette på at kræve, at skabere med titusinder af følgere verificerer deres konti med et officielt ID. Selvom løsningen indebærer en indskrænkning af privatlivets fred online, er den ret enkel, og Patriki mener, at platforme som Instagram og TikTok vil implementere dette inden for få år.

I mangel af sådanne foranstaltninger mener medstifteren af Quantmap, at potentielle investorer stadig kan beskytte sig selv ved at tjekke en influencers "engagement på tværs af platforme".
"Hvis kreatøren kun er på én platform, betyder det, at antallet af følgere muligvis er opblæst af bots. Hvis de ikke har et Discord- eller Telegram-fællesskab, betyder det, at deres fanbase ikke er stærk," advarede Patriki. "Og hvis de påfaldende mangler længere indhold på YouTube, er de enten ikke interesserede i en så vigtig faktor for at pleje publikum, eller også ville deres AI blive afsløret, hvis de lavede noget, der var længere end en 15-sekunders video."
AI kan stadig være nyttigt på en positiv måde, fordi det gør det muligt for influencere at besvare nuancerede, kontekstspecifikke spørgsmål i stor skala, selvom de ikke har nogen viden om emnet. Men som Patriki påpeger, "kræver finansiel rådgivning ansvarlighed," hvilket ikke er muligt, hvis en AI-klon, der opererer under en andens brand, giver vejledning om en portefølje.
"Jeg tror, at den ansvarlige vej er gennemsigtighed. At tydeligt oplyse, når et svar er genereret af AI, at begrænse AI'en til uddannelsesmæssige rammer baseret på dit indhold og at sikre, at der findes et menneskeligt kontrolniveau for spørgsmål med store konsekvenser," rådede medstifteren.

Skiftet mod nano-influencere

Mens mange Web3-virksomheder har brugt megastjerner til at promovere deres respektive platforme og produkter, har der været en mærkbar skift mod nano-influencere. Dette skyldes, at de har noget, som berømtheder grundlæggende ikke kan fremstille: et ægte fællesskab, hvor folk føler sig involverede.
For brands, der ønsker at gøre indtryk, foretrækkes nano-influencere, fordi de skaber en betydelig forbindelse til deres publikum sammenlignet med en berømthed, hvis publikum "passivt scroller forbi".

Med hensyn til regulering argumenterede Patriki for, at medmindre der er håndhævelse på platformsniveau af lovgivning om oplysningspligt – såsom "tre-sekunders-reglen" – vil influencere simpelthen ignorere dem.
"Indtil der er håndhævelse på platformsniveau, gør det ikke den store forskel, hvad Indien eller EU overvejer at pålægge amerikanske platforme," insisterede medstifteren.

Med blikket rettet mod fremtiden forventer Patriki, at influencer-marketing-økosystemet vil blive oversvømmet af gambling, falsk engagement og skjulte reklamer. Han forventer dog, at der vil dukke flere kreatører op, der fokuserer på at opbygge en ægte følgeskare. Om fem år vil det mest værdifulde, en kreatør ejer, ikke være antallet af følgere på en enkelt platform, men den tillid, publikummet har til deres dømmekraft, og den rækkevidde, de har på tværs af mange platforme.