شركة «Riot Games» تعين «Kick» المملوكة لشركة «Stake» كمذيع رسمي للرياضات الإلكترونية، بعد عام واحد فقط من رفع الحظر المفروض على الرعاة

من «خالية من المراهنات» إلى منصة كازينو للعملات المشفرة

أعلنت شركة Riot Games أن منصة البث المباشر Kick ستصبح المذيع الرسمي لبطولات الرياضات الإلكترونية الخاصة بها، وهي League of Legends وVALORANT وTeamfight Tactics، بدءًا من بطولة Mid-Season Invitational في 28 يونيو. لكن المفارقة، بالنسبة لشركة أمضت معظم تاريخها في إبقاء المراهنات على مسافة بعيدة: Kick مملوكة بشكل مشترك من قبل إد كرافن وبيجان تهراني، مؤسسي كازينو العملات المشفرة Stake.

لسنوات عديدة، منعت «Riot» العلامات التجارية الخاصة بالمراهنات من المشاركة في بطولاتها بشكل قاطع. وقد أقر جون نيدهام، رئيس قسم النشر والرياضات الإلكترونية، بذلك عندما تغيرت السياسة أخيرًا قائلاً: «تاريخيًا، كانت هذه فئة رعاية مقيدة، ولم تتعامل «Riot» مع شركات المراهنات».

تغير هذا الوضع في 26 يونيو 2025، عندما ألغى نيدهام الحظر المفروض على فرق الدرجة الأولى في League of Legends وVALORANT في الأمريكتين ومنطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا. وكتب في رسالة مفتوحة: «طلبت منا الفرق إعادة النظر في موقفنا، وبعد سنوات من التحليل للتأكد من أننا اتخذنا القرار الصحيح، اتفقنا على أن الوقت قد حان لفتح هذه الفئة». وكان تبريره صريحًا: «الحقيقة هي أن نشاط المراهنات موجود بالفعل حول رياضاتنا وسيستمر سواء تعاملنا معه أم لا». ويظل السؤال مفتوحًا حول ما إذا كانت الاعتبارات المتعلقة بالإيرادات هي الدافع الحقيقي وراء هذا التغيير، حيث قال إن أنشطة المراهنة ليست تطورًا جديدًا حول هذه الألعاب.

أقر نيدهام بالقلق الذي ساد العام الماضي – «نحن نعلم أن المراهنات الرياضية لا تناسب الجميع، وأن بعض المشجعين لديهم آراء قوية بشأنها، ونحن نحترم ذلك» – لكنه صوّر الانخراط في هذا المجال على أنه المسار الأكثر أمانًا: «نعتقد أنه من الأفضل الانخراط في السماح برعايات المراهنات – بشكل مدروس وحذر، ومع توفير الحماية المناسبة – بدلاً من البقاء على الهامش بينما تظل المخاطر التي تهدد المشجعين ونزاهة الرياضة دون رادع». وكان المال هو الدافع وراء ذلك: استشهد نيدهام ببيانات Sportradar التي تُظهر أن 10.7 مليار دولار تم المراهنة بها على اللعبتين في عام 2024، حوالي 70% منها عبر مكاتب مراهنات غير خاضعة للتنظيم. تعد ألعاب «رايوت» من بين أكثر ألعاب الرياضات الإلكترونية التي يتم المراهنة عليها في العالم – فقد شكلت لعبة «ليج أوف ليجندز» ما يقارب 26% من إجمالي الرهانات العالمية على الرياضات الإلكترونية في عام 2024، لتأتي في المرتبة الثانية بعد «كونتر سترايك» فقط، بينما شكلت لعبة «فالورانت» 5% أخرى، وفقًا لبيانات من «أبيوس».

لكنه وضع حدًا واضحًا: «ستظل قنوات البث والوسائط الاجتماعية المملوكة لشركة Riot خالية من أي إعلانات للمراهنات». تم حظر ظهور شعارات المراهنات على القمصان خلال البث الرسمي – وهي قاعدة لا تزال سارية حتى اليوم، حيث يعرض فريق «Team Vitality» المدعوم من «Stake» اسم متجر التجزئة الفرنسي «E.Leclerc» على قمصان «League» الخاصة به لأن علامة «Stake» التجارية لا يمكن أن تظهر في البث المباشر الرسمي.

وبعد مرور عام، لم يعد هذا الخط حازماً كما كان في السابق. فالمنصة التي تبث حالياً بثّ Riot «الخالي من المراهنات» مملوكة هي نفسها لكازينو للعملات المشفرة – وهو نفس الكازينو الذي لا تسمح Riot للفرق بعرض شعاره. لقد كانت ثقافة Kick المشبعة بالمقامرة جزءًا لا يتجزأ من Stake منذ إطلاقها، وقد اشترت كازينوهات العملات المشفرة المنافسة مؤخرًا مساحات إعلانية رسمية عليها.

لم تتطرق شركة Riot إلى سمعة المنصة إلا بشكل غير مباشر. فقد ذكرت الشركة في إعلانها أنها «ستطبق نفس ممارسات ومعايير الإشراف التي يخضع لها منشئو المحتوى على المنصات الأخرى، لضمان تجربة آمنة وإيجابية للجميع». ويستثني الاتفاق الصين وكوريا، ولم يتم الكشف عن أي شروط مالية أو بنود حصرية.