لمكافحة الاحتيال الذي يرتكبه من يُسمَّون بـ«المؤثرين»، يشجع إيفان باتريكي، المؤسس المشارك لشركة «كوانتماب»، المستثمرين على التحقق من مصداقية المؤثرين من خلال البحث عن تفاعل حقيقي عبر المنصات المختلفة.
مؤسس مشارك في شركة «كوانتماب» يحذر من أن المؤثرين الذين يعتمدون على منصة واحدة قد يكونون يخفون متابعين وهميين
بقلم
مشاركة
Key Takeaways
- كشفت دراسة أجرتها Coinwire عام 2024 أن 76% من المؤثرين X روجوا لعملات ميمية انهارت وأصبحت عديمة القيمة.
- حقق المؤثرون الكبار الذين لديهم أكثر من 200,000 متابع عوائد سلبية كارثية بنسبة 89% على حملاتهم الترويجية التي استمرت 90 يومًا.
- يتوقع إيفان باتريكي من Quantmap أنه بحلول عام 2031، ستفوق ثقة الجمهور عدد المتابعين البسيط على TikTok.
انهيار التأثير
كشفت دراسة أجريت في أواخر عام 2024 النقاب عن "ثقافة الترويج المزيف" التي تنتشر في نظام Web3 البيئي، بعد أن أظهرت أن نسبة مذهلة تبلغ 76% من المؤثرين على منصة X استغلوا منصاتهم للترويج لعملات ميمية انهارت منذ ذلك الحين. والأمر الأكثر إثارة للقلق هو أن ثلثي هذه الأصول الرقمية تعتبر الآن عديمة القيمة من الناحية العملية، مما يترك المستثمرين الأفراد يتحملون خسائر المشاريع التي تم تصفيتها.
وأبرزت الدراسة كذلك علاقة عكسية غريبة بين الشعبية والأداء. فقد حققت الشخصيات التي يتجاوز عدد متابعيها 200,000 متابع أسوأ النتائج، حيث أسفرت توصياتهم عن خسارة متوسطة بنسبة 89% في غضون 90 يومًا فقط. وتؤكد هذه العوائد الكارثية حقيقة خطيرة: أن العديد من هذه الشخصيات البارزة تتمتع بنطاق اجتماعي واسع، لكنها تفتقر حتى إلى المؤهلات المالية الأساسية.
بالنسبة للنقاد والهيئات الرقابية المالية، تشكل هذه الأرقام دليلاً دامغاً على ضرورة سن قوانين صارمة لحماية المستثمرين. وقد أدى الانتشار غير المقيد للنصائح المضاربة إلى شن هجوم تشريعي مضاد في أسواق عالمية رئيسية مثل الإمارات العربية المتحدة والمملكة المتحدة.
ومع ذلك، ففي الوقت الذي بدأت فيه الهيئات التنظيمية في السيطرة على المؤثرين البشريين، تغيرت قواعد اللعبة. يؤدي ظهور المؤثرين في مجال الذكاء الاصطناعي إلى خلق مأزق قانوني، حيث يمكن لهذه الكيانات الرقمية إنتاج كميات هائلة من النصائح المالية على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، وغالبًا ما تعمل عبر ولايات قضائية مختلفة وتفتقر إلى هوية مادية يمكن محاسبتها.
تحديد عامل "الروبوت": نصائح لسلامة المستثمرين
يُعقّد هذا التطور التكنولوجي إنفاذ قوانين حماية المستهلك، حيث تكافح الهيئات التنظيمية لتحديد المسؤولية على سطر من التعليمات البرمجية بنفس الطريقة التي تحدد بها المسؤولية على شخص سيئ. ومع ذلك، يعتقد خبراء مثل إيفان باتريكي، المؤسس المشارك لـ Quantmap، أن هناك طرقًا يمكن للمستخدمين من خلالها تحديد ما إذا كان المؤثرون المفضلون لديهم بشر حقيقيون أم روبوتات تم إنشاؤها لسرقتهم.
وفقًا لباتريكي، تتمثل إحدى الطرق الواضحة للقيام بذلك في إلزام المؤلفين الذين لديهم عشرات الآلاف من المتابعين بالتحقق من حساباتهم باستخدام بطاقة هوية حكومية. على الرغم من أن هذا الحل يمثل انتهاكًا للخصوصية عبر الإنترنت، إلا أنه بسيط إلى حد ما، ويعتقد باتريكي أن منصات مثل Instagram وTiktok ستطبق هذا الإجراء في غضون بضع سنوات.
في غياب مثل هذه الإجراءات، يعتقد الشريك المؤسس لـ Quantmap أن المستثمرين المحتملين لا يزال بإمكانهم حماية أنفسهم من خلال التحقق من "معدل التفاعل عبر المنصات" للمؤثر.
"إذا كان المؤلف موجودًا على منصة واحدة فقط، فهذا يعني أن عدد متابعيه قد يكون مزيفًا. وإذا لم يكن لديه مجتمع على Discord أو Telegram، فهذا يعني أن قاعدة معجبيه ليست قوية"، حذر باتريكي. "وإذا كان من الواضح أنه لا يوجد لديه أي محتوى طويل على YouTube، فهذا يعني إما أنه غير مهتم بهذا العامل المهم في تنمية الجمهور، أو أن الذكاء الاصطناعي الخاص به سيكشف إذا أنتج أي شيء أطول من مقطع فيديو مدته 15 ثانية."
لا يزال الذكاء الاصطناعي مفيدًا بطريقة إيجابية لأنه يمكّن المؤثرين من الإجابة على أسئلة دقيقة ومحددة السياق على نطاق واسع، حتى لو لم تكن لديهم أي معرفة بالموضوع. ومع ذلك، كما يشير باتريكي، "تتطلب المشورة المالية المساءلة"، وهو أمر غير ممكن إذا قدم نسخة مقلدة من الذكاء الاصطناعي تعمل تحت علامة تجارية لشخص ما إرشادات بشأن محفظة استثمارية.
"أعتقد أن المسار المسؤول هو الشفافية. الكشف بوضوح عن أن الرد تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، وتقييد الذكاء الاصطناعي بأطر تعليمية تستند إلى المحتوى الخاص بك، وضمان وجود طبقة مراجعة بشرية للاستفسارات ذات المخاطر العالية"، نصح المؤسس المشارك.
التحول نحو المؤثرين الصغار
بينما استخدمت العديد من شركات Web3 المشاهير الكبار للترويج لمنصاتها ومنتجاتها، كان هناك تحول ملموس نحو المؤثرين الصغار. ويرجع ذلك إلى أن لديهم شيئًا لا يستطيع المشاهير صنعه بشكل أساسي: مجتمع حقيقي يشعر فيه الناس بالمشاركة.
بالنسبة للعلامات التجارية التي تسعى إلى إحداث تأثير، يُفضل المؤثرون الصغار لأنهم يتواصلون بشكل كبير مع جمهورهم مقارنة بالمشاهير الذين "يمر جمهورهم بشكل سلبي".
فيما يتعلق بالتنظيم، جادل باتريكي بأنه ما لم يتم تطبيق قوانين الإفصاح على مستوى المنصات — مثل "قاعدة الثواني الثلاث" — فإن المؤثرين سيتجاهلونها ببساطة.
"ما لم يتم التطبيق على مستوى المنصات، فلن يحدث فرق كبير فيما تنوي الهند أو الاتحاد الأوروبي فرضه على المنصات الأمريكية"، أكد المؤسس المشارك.
وبالنظر إلى المستقبل، يتوقع باتريكي أن يصبح نظام التسويق عبر المؤثرين مفرطًا في المقامرة والتفاعل المزيف والإعلانات غير المعلنة. ومع ذلك، يتوقع ظهور المزيد من المبدعين الذين يركزون على بناء قاعدة متابعين حقيقية. في غضون خمس سنوات، لن يكون الشيء الأكثر قيمة الذي يمتلكه المبدع هو عدد متابعيه على منصة واحدة، بل الثقة التي يضعها جمهوره في حكمه والانتشار الذي يتمتع به عبر العديد من المنصات.
