تقرير: توسيع حملات «بولي ماركت» المدفوعة لتشمل الرياضات الإلكترونية

خادم Discord ولوحة تحكم في المدفوعات

تدفع Polymarket لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي مقابل إعادة تغريد المنشورات مع الاقتباس من حساباتها الخاصة بالرياضات الإلكترونية على X، وفقًا لما أورده ميخائيل كليمنتوف في نشرته الإخبارية «ReaderGrev» بتاريخ 15 أكتوبر، مستشهدًا برسائل من ممثلي Polymarket في خادم Discord الخاص بالبرنامج، ومقابلات مع المشاركين، ووثائق تمت مشاركتها معهم.

يتم إرسال إشعارات للمشاركين في قنوات ألعاب League of Legends وValorant وCounter-Strike وDota 2 تحتوي على روابط لمنشورات ليقوموا بالإعجاب بها وإعادة تغريدها مع الاقتباس. «تم نشر تغريدة جديدة: الإعجاب + إعادة التغريد مع الاقتباس. نقدر الردود»، هكذا تنص إحدى المطالبات النموذجية.

وكتب أحد الممثلين في Discord: «يجب أن يبدو هذا طبيعيًا تمامًا، وإذا كان ملفك الشخصي على X يشبه لوحة إعلانية لـ Polymarket، فهذا يبدو [sic] بشع تمامًا"، كتب أحد الممثلين في Discord. يوم الأربعاء، مع اقتراب بطولة العالم لـ League of Legends، أخبر أحد الممثلين المشاركين أن يتوقعوا المزيد من المنشورات كل يوم وأن ينشروا «الكثير بينها حتى يبدو الأمر طبيعيًا إذا كنت [sic] ستقومون بإعادة التغريد يوميًا".

كانت التوجيهات تتضمن في السابق عبارة «+ علامة الشراكة المدفوعة»، التي تحث المشاركين على استخدام علامة الإفصاح الخاصة بـ X، لكنها لم تظهر منذ أواخر أغسطس، لأسباب قال موقع ReaderGrev إنها لم تكن واضحة على الفور. تنص إرشادات التسويق الخارجي الخاصة بـ Polymarket، التي تمت مشاركتها مع المشاركين أثناء عملية التسجيل، على أن الإفصاح «يجب أن يكون واضحًا، وبارزًا، بلغة بسيطة، وغير مخفي»، ويبدو أن العديد من المنشورات التي تحتوي على اقتباسات تحمل علامة الشراكة المدفوعة الخاصة بـ X. كما تمنع الإرشادات المشاركين من التوصية بعمليات تداول. أخبر أحد المشاركين، الذي طلب عدم ذكر اسمه، موقع ReaderGrev أن المنشورات «يتم تمييزها جميعًا على أنها ترويجية، تمامًا مثل التغريدة الأصلية».

يتم التفاوض على الرسوم عند انضمام المشارك، وتستند إلى عدد المشاهدات التي كانت منشوراته تجذبها عادةً في السابق، وليس على أداء المنشورات المدفوعة. أطلع المشاركون موقع «ريدرغريف» على رسوم تبلغ 45 و75 دولارًا لكل منشور، ووصف آخر رسومًا تتراوح بين 200 و300 دولار، بينما حقق أحدهم ما يقرب من 900 دولار في الشهر من حوالي اثني عشر منشورًا. وقال اثنان آخران إن المدفوعات تبدأ من 10 دولارات. يقوم المشاركون بتسجيل منشوراتهم وتفاصيل الضرائب وعناوين محافظ العملات المشفرة في لوحة تحكم تسمى PolyTrack، وكتب أحد الممثلين أن أي شخص يجلب مشاركًا جديدًا يكسب 3% مما يجنيه ذلك الشخص كل شهر. وقدّرت ReaderGrev أن Polymarket تدفع ما بين 2,000 و4,000 دولار لكل منشور في برامجها الأكثر نشاطًا، وهو رقم وصفته بأنه «تقريبًا بالتأكيد أقل من الرقم الفعلي».

في منشور على Discord في يوليو، قال أحد الممثلين إن الفريق قد توقف تدريجيًا عن استخدام مدفوعات PayPal لأن حساباته كانت «تُحظر» باستمرار بسبب حجم المدفوعات. في يونيو، أفادت صحيفة «بوليتيكو» (Politico) أن مدير التسويق في «بوليماركت» استخدم حسابه الشخصي على «بيي بال» لدفع مبالغ للمؤثرين، بما في ذلك ما لا يقل عن 350 ألف دولار لمبدعين روجوا للمنصة على منصة «إكس» (X)، ونشر حوالي 24 منهم ما يقارب 490 منشورًا دون الإفصاح عن حصولهم على أموال. وبعد أسابيع، اكتشفت صحيفة «وول ستريت جورنال» أن «بوليماركت» دفعت أموالاً لمنشئي المحتوى لتنظيم رهانات فائزة على نسخ من موقعها.

في بداية ذلك الشهر، قدر أحد الممثلين عدد المشاركين بـ «أكثر من 300 منشئ محتوى»؛ وبعد شهرين، قدره ممثل آخر بـ «أكثر من 800». ويتراوح المشاركون بين معلقين في مجال الرياضات الإلكترونية، ومحترفين حاليين وسابقين، ومدربين، وصولاً إلى حسابات ذات عدد متابعين منخفض في حدود أربعة أرقام. وتأتي هذه الحملة في الوقت الذي أجرت فيه شركة «رايوت جيمز» (Riot Games)، التي تدير بطولات «ليج أوف ليجندز» (League of Legends) و«فالورانت» (Valorant)، محادثات رعاية مع «بوليماركت» و«كالشي»، وفقًا لما أوردته وكالة «بلومبرغ» في سبتمبر. ولم ترد «بوليماركت» على طلبات «ريدرجريف» للتعليق.