2025年规则手册：加密货币营销的注意事项和禁忌

随心所欲的加密货币时代已经过去。坦白讲，现在关注这个领域的人是不同的人群。到2025年，表情包可能仍然能引发笑声，但不再像以前那样影响市场。

人们的期望值现在很高，同时监管的审查力度也相应增加。观众变得更加精明，市场疲乏是真实存在的担忧，监管者比以往更加密切关注。这些变化的组合正在从根本上重塑加密项目的沟通方式。

成功不再仅仅与代币发行或关注者数量有关。关键在于构建一个人们能够理解、相信并愿意长久支持的项目。

接下来是一瞥今天在加密货币营销中真正有效的方式——以及哪些仍然让项目难以进展。

当今加密货币营销中的成功之道（该做的事）

仍有大量项目依赖同样的旧剧本——推出代币，炒作宣传，并希望它能成功。但到2025年，那些获得发展势头的项目正以不同的方式开展。

1. 讲述代币之外的故事

许多团队仍以他们的代币为主导。但问题在于，除非其背后有真实的东西，否则代币经济学无法让你走得太远。一个值得关注的理由。

2025年最强大的项目始于一个故事：他们正在解决什么问题，为什么是现在，以及目标受众是谁。这种清晰性让人们愿意追随这段旅程，而不仅仅是对其进行投机。

EigenLayer并不是因为巧妙的激励循环而获得支持。它得胜是因为描绘了重新质押的宏观愿景。Farcaster强调用户所有权和数字身份，而不是病毒式传播。Blast通过产品决策和文化激发了好奇心，早于代币进入市场。

他们的社区不是围绕年化收益率，而是围绕重要的理念聚集。

2. 先教育，再参与

让我们面对现实：加密货币仍然让人困惑。但那些早期认识到这一点并协助人们入门的项目迅速脱颖而出。

期待他们在没有适当的入门培训的情况下直接使用你的DApp或投资你的代币，简直是自找麻烦。

如果你的产品需要说明（而大多数需要），从这开始。分解开来说，而不是简化。使用真实的词汇。去掉行话。给人们提供他们可以跟随的东西。

想想互动教程、解释帖子、没有压力的演练。如果用户需要观看YouTube视频才能使用你的DApp，请确保那是高质量的视频。

当用户感到受教育和支持时，他们更有可能成为忠实的参与者。

3. 公开建设，透明沟通

在一个仍在努力解决信任问题的行业中，透明是你最有力的武器。老的“秘密建设，然后隆重发布”的模式在加密领域经常事与愿违。

人们想看到项目的建设过程。他们想要更新、变更日志、成功和失败。即便进展有些混乱。

像X平台、Github和定期的社区AMA（问我任何事）会议是理想的选择。分享你的进展，讨论挑战，展示迭代，并在征途中吸引你的社区参与。

如果你不说话，人们会假设最坏情况。如果你像PR机器人那样说话，他们会失去兴趣。让人们参与进来。

4. 让社区发言——但引导叙述

加密社区的最佳之处在于？他们行动迅速，声音响亮。

最糟之处？同样的答案。

由社区驱动的内容往往比品牌团队精心制作的内容更有影响力。当真实用户分享他们的兴奋时，它引起共鸣，因为它感觉真实。这种能量可以成为一种强大的营销力量。但如果完全放任自流，去中心化的社区可能会偏离主题。

强调用户贡献，给予应有的荣誉，让人们感到自己是值得建设的一部分。强大的社区不需要剧本，但需要方向感。

5. 为您所处的阶段选择正确的渠道

并非每个平台都适用于每个项目。尤其不适用于每个阶段。

如果你仍处于早期阶段，请不要浪费时间在精美的公关活动上。用X分享快速更新，编写开发者博客，并参与播客对话。让你的创始团队展现他们的脸和声音。

一旦开始交付真正的产品，那是时候扩大规模。现在是教育、保留和扩展的时候。想想YouTube教程、新闻通讯、更深入的文档和战略合作伙伴关系。付费媒体和网红推广最后再考虑，而不是首先。

你的信息传递需要像你的技术一样成熟。

常见错误比帮助更有害（不该做的事）

即便有最好的意图，也很容易陷入那些表面上看似有效，但从长远来看伤害更大的模式。以下是项目仍然容易陷入的一些最常见的陷阱。

1. 将空投挖矿误认为社区建设

大量空投可以在一时之间制造大量噪声。但如果你待得够久，你会看到这种模式：短期激励主要吸引机会主义者。他们不会长期留下来，贡献或关心使命。只为收集而来，一旦奖励枯竭，他们就会离开。

如果你要使用代币作为奖励，就让它们有意义。将其与学习、反馈和贡献联系起来，而不仅仅是点击和转发。

你不需要数百万的钱包。你需要几千个关心的人。

2. 无实质内容的过度炒作

流行语一直是加密世界的一部分。现在，流行词是“AI”、“ZK”和“RWA”。公正地说，这些词背后确实有潜力。但如果没有与你的产品或路线图有清晰联系，只是随意提及它们？那就是问题所在。

当然，在你的宣传中引入热门术语可能会让你在早期获得一些关注。但如果没有坚实的基础，人们会发现。所以，如果你要说你正在构建一个“AI驱动的ZK RWA平台”，确保有实质内容支撑这个说法。

诚实告诉大家你在哪里以及你在构建什么总是更好的。即便听起来没有那么闪亮，清晰性和可信度也远胜于炒作。

3. 忽视监管信号

随着监管者在加密领域加强规则，忽视法律界限可能导致你的整个项目被关闭。而“我们不知道”不算借口。

你需要清楚你可以说什么和不能说什么，尤其是涉及任何听起来像回报承诺的声音时。注意你的语言。避免做出保证，在与网红合作时要格外小心。你需要确保他们透明，遵循所有规则，并对你的项目理念深信不疑。

规则因地而异，因此保持最新是一项持续的努力。始终从法律专家那里获得建议。

4. 自动化人性化互动

我们都使用机器人。它们在处理重复性任务如回答常见问题或保持渠道免受垃圾信息方面表现出色。但是如果你想建立一个真实的社区，自动化只能让你走这么远。

大多数人可以分辨出自己是否被敷衍。如果每个回复都听起来像是来自模板，显然没有真正的人在关注。就在那时，信任开始滑落。

如果你想建立一个真实的社区，你需要真正存在。这意味着倾听，认真回复，并向你的成员展示他们的重要性。

你的社区经理是你项目的门面；授权他们与您的观众建立真正的联系。

5. 仅以发行为思考

有件事是确定的：代币生成事件（TGE）是一个里程碑。这是值得庆祝的事情——但不是你故事的结尾。那是现实工作开始的地方。

为了让人们保持参与，你的营销计划需要超越第一天。这意味着分享真实进展，推出功能，运行社区活动，创建有用内容，并保持稳定沟通。

在代币上线前，规划好接下来的6-12个月。用户会做什么？他们会等待什么？如何保持你的相关性？

如果你的整个计划能装进一个推文线程，那就不算一个计划。

信任才是真正的策略

真正成功的项目是那些尊重观众的智慧，以明确的目的沟通，并始终超越最初发行进行思考的项目。

真正的挑战在于辨别差异，然后有耐心和信念坚持真正建设有意义的东西。

如果你的确是在为长远而构建，首先向人们展示他们为何应该关心，并继续给予他们留下的理由。

如果你在面对类似的挑战，欢迎通过 Linkedin 或 telegram 联系我。

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关于作者

Eli Bordun是Bitcoin.com的业务发展和合作伙伴总监。凭借在区块链领域的深厚专业知识，他已与超过1000家Web3初创公司合作——帮助他们制定战略市场进入计划，建立有影响力的合作伙伴关系，并在加密生态系统中加强品牌存在感。

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