Op-Ed发布日期:2025年8月22日 11:16

2025年的加密货币公关：从信任到媒体合作伙伴关系

随着加密市场的发展，沟通挑战愈加尖锐。到2022年，行业仍在从Terra和FTX的崩溃中恢复，市场陷入熊市循环，各公司的主要任务是生存和维护社区信任。到了2025年，现实情况发生了变化：比特币再次成为全球投资者的焦点，市场复苏，但美国和欧洲的法规更加严格，记者和读者对任何声明采用了更加谨慎的态度。

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发布日期: 2025年8月22日 11:16

这种新动态为公共关系设定了新规则。如果曾经响亮的公告可以获得报道，它从未足以建立声誉。加密货币的公共关系一直是一个长期游戏——到了2025年，除了透明和与记者建立真正的合作关系之外，还需要更加关注建立信任。

在加密货币中的公共关系是一场长远游戏

加密行业一直充斥着新闻：新项目、上市、代币、合作伙伴关系。但快速发布而没有深度的新闻很少带来持久的结果。最好的结果是社交媒体上几分钟的炒作，最坏的结果是记者和读者的冷漠。

一个生动的“一日热潮”例子是狗狗币$HAWK (Hawk Tuah Girl)。在2024年，其市值因社交媒体和头条新闻而飙升至4.9亿美元。但由于缺乏真正的价值和战略，很快就崩溃了。这表明：在加密货币中，炒作很容易，但它并不能建立信任或持久性。

在加密货币中的公共关系始终是一场长远游戏。真正的媒体关系不会在单一新闻发布会后形成。它们源于一致性、相互兴趣，并为记者提供的不仅仅是要发布的文本。

这意味着：

许多加密货币领域的公关活动由于短期性而不为人知。与此同时，共享研究、市场分析、并在趋势中发表评论的品牌，即便与其产品不直接相关，也逐渐被记者视为“可信赖的专家”。

信任作为货币

加密货币领域面临的最大挑战是信任。无数的交易所黑客攻击和诈骗项目令行业损失数十亿美元：仅2022年就盗窃了38亿美元；2023年又增加了17亿美元。2024年，损失上升至22亿美元，而到2025年中期，已盗窃超过21.7亿美元，超过整个前一年的损失。

这是公关超越“营销任务”的地方。它关于诚实、透明和准备进行艰难的对话。在危机沟通中，速度和开放是一切：

有几个例子显示公开沟通帮助维护声誉：

Bybit，在2025年2月发生价值约14亿美元的重大黑客攻击后，立即向客户保证其资金安全，并承诺赔偿受影响的人。公司公开呼吁“网络安全和加密分析领域的最杰出人物”帮助追回被盗资金，并提供追回金额10%的赏金——如果全部收回，可能达到1.4亿美元。
CoinDCX（印度），在2025年8月遭受4400万美元的攻击后，迅速向用户保证其资金安全，并在几天内恢复提款。透明的沟通帮助防止恐慌并保持了社区信任。

在2025年，信任是真正的货币。在加密领域，它和比特币的价格一样有价值。

2025年媒体关系的构建

那么，什么真正有效？

成为信息的门户。报告者需要知道：如果他们想要专家评论或见解，可以求助于你。这意味着准备好发言人、对齐的信息和快速的响应时间。
分享分析和数据。新闻稿只是基本内容。真正的价值来自原始研究、数字和市场前景。这些通常构成更大文章的骨架，并确立公司为专家资源。
在合同之外提供帮助。在我的实践中，一位记者曾无法参加重要会议。我帮助他获得了主旨演讲和分享材料。作为回报，他在报道中包含了我们的见解。这不是“义务性工作”——但这种行为建立了信任和长期的善意。
排他性和关注很重要。记者看重被首先给予一些东西：数据集、引言、采访。这并不意味着用更新轰炸他们，而是意识到时机并确保他们拥有发布强大故事所需的东西。
考虑合作而非交易。这是一条双向街道：记者得到强大的内容，而你获得声誉和信任。2025年成功的PR不是“支付即忘”，而是考虑到双方利益的系统性沟通。

结论

加密货币公关从来不仅仅是推广工具。在2025年，这一点比以往任何时候都更加清晰：它是品牌、媒体和社区之间的桥梁，帮助行业承受繁荣和危机。

今天的公关专业人士的真正价值不在于刊登的数量，而在于成为记者的可信赖合作伙伴——使他们能够讲述更好的故事，同时塑造一个更诚实和成熟的市场。

最终，我们都是一个大型加密货币社区的一部分。这就是为什么它不仅是关于“为自己工作”，而是关于相互帮助、分享见解和共同建立信任。这种合作与支持将定义行业的未来。

关于Maryna Iliukhina

Maryna Iliukhina是Trezor的公关经理，拥有超过7年的沟通经验。她致力于制定公司的公关战略，建立媒体合作关系，并开展有效的公关活动。

Maryna 开发采访、新闻稿和专家内容，还负责协调新闻中心。她还专注于推进Trezor学院，促进加密货币和安全自持有的教育计划。