Mùa giải cuối cùng của những bản hợp đồng “khủng” tại Premier League: 140 triệu bảng Anh và chiến dịch trấn áp của Anh

Nỗ lực giành danh hiệu đầu tiên sau 22 năm của Arsenal diễn ra trong bối cảnh các câu lạc bộ phải đối mặt với sự sụt giảm doanh thu và khả năng áo thi đấu trống trơn vào mùa giải tới

Năm 2023, các câu lạc bộ Premier League đã ký kết thỏa thuận tự nguyện loại bỏ nhà tài trợ cá cược trên mặt trước áo thi đấu vào mùa giải 2026/27 – và "vách đá" đang đến gần. Ngoài sự thay đổi này, Chính phủ Anh đã thông báo vào ngày 23 tháng 2 rằng họ sẽ khởi động một cuộc tham vấn vào mùa xuân này nhằm cấm các nhà điều hành cá cược không có giấy phép tài trợ cho các tổ chức thể thao Anh hoàn toàn, có thể đóng cửa lỗ hổng hiện cho phép các công ty cá cược nước ngoài duy trì các thỏa thuận áo thi đấu.

Đề xuất này đi xa hơn lệnh cấm tự nguyện và bao gồm cả tay áo, trang phục tập luyện, biển hiệu sân vận động và mọi kênh quảng cáo khác. Bộ trưởng Văn hóa Lisa Nandy cho biết: “Không đúng khi các nhà điều hành cá cược không có giấy phép có thể tài trợ cho một số câu lạc bộ bóng đá lớn nhất của chúng ta, nâng cao uy tín của họ và có thể thu hút người hâm mộ đến các trang web không đáp ứng tiêu chuẩn quản lý của chúng ta.”

Nhiều câu lạc bộ Premier League vẫn có các công ty cá cược không có giấy phép làm nhà tài trợ chính trên áo đấu khi mùa giải sắp kết thúc. Theo lệnh cấm tự nguyện, các thương hiệu cá cược có giấy phép vẫn được phép xuất hiện trên tay áo, trang phục tập luyện, biển hiệu sân vận động và bảng LED bên sân từ mùa giải tới. Tuy nhiên, biện pháp siết chặt của chính phủ đối với các nhà điều hành không có giấy phép sẽ đi xa hơn, có thể cấm họ tham gia vào tất cả các thỏa thuận tài trợ với các câu lạc bộ thể thao Anh, không chỉ giới hạn ở vị trí chính trên áo đấu.

Trong lịch sử, các công ty cá cược đã chi trả gấp đôi so với các ngành khác cho cơ hội tiếp thị này. Một báo cáo kiểm toán do The ESK công bố cho thấy các thương hiệu cá cược chiếm £95 triệu, tương đương 23,3% trong tổng thị trường £408 triệu cho vị trí trước ngực áo. Đối với một số đội bóng bị ảnh hưởng, tài trợ từ cá cược chiếm từ 28% đến 38% tổng doanh thu thương mại.

Phân tích của ESK ghi nhận 27.440 thông điệp liên quan đến cờ bạc chỉ trong tuần khai mạc mùa giải hiện tại trên TV, radio và mạng xã hội – trong đó ít hơn 10% đến từ các nhà tài trợ áo đấu. Các thương hiệu về ngoại hối (FX), tiền điện tử, công nghệ tài chính (fintech) và dịch vụ lương bổng đang nổi lên như những đối thủ chính cạnh tranh cho vị trí quảng cáo trống trên mặt trước áo đấu.

Những tuần cuối cùng của lệnh cấm trùng với một trong những cuộc đua vô địch kịch tính nhất trong lịch sử Premier League gần đây. Arsenal, đội không có nhà tài trợ áo đấu liên quan đến cờ bạc, đang dẫn trước Manchester City 9 điểm tại thời điểm viết bài, trong khi đội bóng do Pep Guardiola dẫn dắt còn một trận chưa đá và trận đấu quyết định giữa hai đội sẽ diễn ra tại Etihad vào ngày 19 tháng 4. Các mô hình thống kê cho thấy Arsenal có 97% cơ hội giành chức vô địch giải đấu đầu tiên kể từ năm 2004.

Không có câu lạc bộ nào trong nhóm “Sky Six” truyền thống bị ảnh hưởng trực tiếp bởi lệnh cấm tài trợ: Arsenal mặc áo có logo Emirates, Manchester City mặc áo có logo Etihad, Manchester United mặc áo có logo Qualcomm, Liverpool mặc áo có logo Standard Chartered và Tottenham mặc áo có logo AIA. Chelsea bắt đầu mùa giải mà không có nhà tài trợ trên mặt trước áo sau khi không thể hoàn tất thỏa thuận thay thế trị giá 65 triệu bảng được báo cáo. 11 câu lạc bộ mang thương hiệu cá cược trên áo thi đấu mùa này tập trung ở các hạng giữa và dưới của giải đấu, nơi tác động tài chính sẽ gay gắt nhất, đặc biệt là trong số các ứng cử viên xuống hạng chính.

Có thông tin cho biết một số câu lạc bộ đang gặp khó khăn trong việc tìm kiếm nhà tài trợ thay thế kịp thời cho mùa giải tới. Theo BritBrief, viễn cảnh các đội bóng bắt đầu mùa giải 2026/27 với mặt trước áo trống trơn đang được mô tả trong ngành là "không mấy đẹp mắt" đối với giải bóng đá được theo dõi nhiều nhất thế giới. West Ham – một trong những đội bóng đang đối mặt với nguy cơ xuống hạng mùa này – được cho là đã tiếp cận các thương hiệu ô tô cao cấp, nhưng các thỏa thuận vẫn chưa được ký kết.

Các hợp đồng tài trợ áo đấu kỷ lục trước đây tại Premier League bao gồm thỏa thuận trị giá £235 triệu của Manchester United với Qualcomm ký vào năm 2024 và hợp đồng được cho là trị giá £40 triệu mỗi năm của Chelsea với Infinite Athlete. Manchester City đã giải quyết tranh chấp pháp lý với Premier League về quy định tài trợ vào tháng 9, mở đường cho thỏa thuận mới với Etihad Airways được cho là trị giá lên tới 1 tỷ bảng Anh trong 10 năm – có thể là quan hệ đối tác thương mại lớn nhất trong lịch sử thể thao Anh.

Câu hỏi thường gặp 🔎

• Khi nào lệnh cấm quảng cáo cá cược trên áo đấu của Premier League có hiệu lực? Lệnh cấm tự nguyện đối với quảng cáo cá cược trên mặt trước áo đấu sẽ có hiệu lực từ đầu mùa giải 2026/27, khiến mùa giải 2025/26 trở thành mùa giải cuối cùng có logo cá cược trên áo đấu trong ngày thi đấu.
• Có bao nhiêu câu lạc bộ Premier League có nhà tài trợ cờ bạc trên áo thi đấu? 11 trong số 20 câu lạc bộ Premier League có logo các thương hiệu cờ bạc trên mặt trước áo thi đấu trong mùa giải này, bao gồm Aston Villa, Everton, West Ham, Nottingham Forest và Wolves.
• Các thương hiệu cờ bạc có thể tiếp tục tài trợ cho các câu lạc bộ Premier League sau lệnh cấm không? Các nhà điều hành cờ bạc có giấy phép vẫn có thể xuất hiện trên tay áo áo đấu, trang phục tập luyện, biển hiệu sân vận động và bảng LED, nhưng một cuộc tham vấn riêng của chính phủ Anh có thể cấm hoàn toàn các nhà điều hành không có giấy phép tham gia vào mọi thỏa thuận tài trợ.
• Các câu lạc bộ Premier League sẽ mất bao nhiêu doanh thu do lệnh cấm cờ bạc? Tổng giá trị các hợp đồng tài trợ cờ bạc trên mặt trước áo vượt quá 140 triệu bảng mỗi mùa, với một số câu lạc bộ bị ảnh hưởng thu được từ 28% đến 38% tổng doanh thu thương mại từ các nhà tài trợ cá cược.