Полімаркетівський безкоштовний продуктовий магазин має на меті перевершити вірусну роздачу Калші.

Безкоштовні продукти в Нью-Йорку стали новим полем битви для ринків прогнозів

Kalshi зробив перший крок. 3 лютого біржа контрактів подій влаштувала трьохгодинну роздачу у Westside Market в East Village Манхеттена, пропонуючи до $50 на безкоштовні продукти на людину без жодних покупок, реєстрацій або умов.

Компанія анонсувала акцію за день до цього з прямолінійним слоганом, “F це. Безкоштовні продукти для всіх”, і представила це як визнання “вільних ринків”. Результат був передбачуваним хаосом в найкращому сенсі: довгі черги, переповнені проходи і тисячі ньюйоркців, які виходили з повними сумками і легшим настроєм. За даними RSVP Kalshi, 1,795 осіб зареєструвалися заздалегідь, хоча явка здавалася набагато більшою за відео та медійного покриття.

Акція була точно визначена — три години, один магазин, один район — але дуже ефективна як крок до підвищення обізнаності про бренд. У час, коли ціни на продукти залишаються болючим питанням для міських жителів, Kalshi позиціонував себе як біржу, яка буквально з’явилася з їжею. Компанія сильно акцентувала на доступності, просуваючи подію через Instagram, Facebook та Threads, і роблячи наголос на тому, що кожен може взяти участь просто, прийшовши.

Полімаркет зреагував майже відразу — і потім підняв гучність на кілька кліків вище. Оголошене того ж дня, коли відбувся захід Kalshi, відповідь від Polymarket — це “The Polymarket”, п’ятиденний безкоштовний продуктовий магазин, який відкриється 12 лютого. Представлений як перший повністю безкоштовний продуктовий магазин Нью-Йорка, поп-ап запропонує продукти без жодних витрат, без перевірки доходу, без реєстрації або обмежень. Polymarket співпрацював з Food Bank For New York City, поклавши $1 мільйон до харчової безпеки всіх п’яти районів і позиціонуючи проект як реальну інвестицію в громаду швидше, ніж одноразовий трюк.

На відміну від акції з чітким часом Kalshi, Polymarket підкреслив планування і стійкість — принаймні тимчасово (точніше п’ять днів). Компанія заявила, що підписала договір оренди, розпочала будівництво і кілька місяців готувала поп-ап, який триватиме п’ять днів, починаючи з полудня відкритого дня 12 лютого. Повідомлення було чітким: це було не лише про продукти, але про присутність і конкуренцію з Kalshi. Оголошення стало вірусним, набравши понад 42 мільйона переглядів і майже 18,000 лайків, запросивши публіку робити додаткові пожертви для Food Bank.

Час проведення обох кампаній не випадковий. Політика Нью-Йорку все більше зосереджується на доступності їжі, коли мер Зоран Мамдані веде кампанію з пропозицією створення міських магазинів в кожному з районів. Водночас, ринки прогнозів стикаються з посиленим тиском з боку державних регуляторів, включаючи попередження від Генерального прокурора Нью-Йорка Летіттії Джеймс і запропоноване законодавство, яке може накласти великі денні штрафи на платформи, що працюють у штаті. На цьому фоні, безкоштовні продукти стають добрими жестами — і ретельно спланованими нагадуваннями, що ці компанії бачать себе як ті, що служать публіці, а не лише трейдерам.

Також читайте: Біткоїн зростає вище $75K після полегшення від припинення, але нові ризики нависають

Разом, контраст явно визначений. Kalshi представив швидку, віральну трьохгодинну акцію, розраховану на привернення уваги і винагороду за відвідуваність. Polymarket протиставив масштаб, тривалість та філантропію, підтримавши свій поп-ап семизначною пожертвою та мовою про довгостроковий вплив на громаду. Обидві стратегії спрацювали по-своєму, притягли ентузіастичні натовпи і широке медійне покриття, запрошуючи також скептицизм від критиків, які розглядають ці кроки як продуманий маркетинг, замаскований під альтруїзм.

Зрештою, продуктовий прохід став новою ареною в швидко нагріваючому суперництві між платформами прогнозів. Чи ці ініціативи суттєво змінять громадське сприйняття або просто додадуть ще один розділ у конкурентну виставу платформ — ще належить побачити. Для ньюйоркців, які пішли з безкоштовними продуктами, вердикт був миттєвим — і смачно практичним.

FAQ ❓

• Чому Kalshi роздавав безкоштовні продукти в Нью-Йорку?
  Kalshi організував акцію для підвищення обізнаності про бренд, пов’язаний із доступністю їжі, пропонуючи до $50 в безкоштовних продуктах без необхідності реєстрації.
• Що таке продуктовий магазин-поп-ап Polymarket “The Polymarket”?
  Це п’ятиденний безкоштовний продуктовий магазин, що відкриється 12 лютого у Нью-Йорку, підкріплений пожертвою у $1 мільйон для Food Bank For New York City.
• Чи пов’язані ці акції з продуктами з регулюванням?
  Вони з’являються, коли ринки прогнозів піддаються зростаючому тиску з боку регуляторних органів у Нью-Йорку, тому громадська доброзичливість особливо цінна.
• Чи повинні учасники щось торгувати або реєструватися, щоб отримати безкоштовні продукти?
  Ні, як акція Kalshi, так і поп-ап Polymarket відкриті для публіки без необхідності торгівлі або реєстрації.