Крипто PR у 2025: Від довіри до медійних партнерств

Ця нова динаміка встановлює нові правила для PR. Якщо колись гучна заява могла забезпечити висвітлення, цього ніколи не було достатньо для побудови репутації. Крипто PR завжди був грою на довгу перспективу — і до 2025 року він вимагає не лише прозорості та справжніх партнерств з журналістами, але й ще сильнішого акценту на побудову довіри.

PR у криптовалютах — це довга гра

Криптовалютна індустрія завжди була насичена новинами: нові проекти, листинги, токени, партнерства. Але швидкі релізи без глибини рідко приносять тривалі результати. У кращому випадку — кілька хвилин ажіотажу в соцмережах, у гіршому — байдужість з боку і журналістів, і читачів.

Яскравим прикладом такої “одноденної ажіотажу” став мемкойн $HAWK (Hawk Tuah Girl). У 2024 році його капіталізація зросла до $490 млн завдяки ажіотажу в соціальних медіа та заголовках. Але він швидко звалився, так як за ним не було ніякої реальної цінності або стратегії. Це показує: в крипто галузі, хайп — це легко, але він не будує довіри або довговічності.

PR у криптовалютах завжди гра на довготривалу перспективу. Справжні медійні відносини не формуються після однієї пресрелізації. Вони ростуть з послідовності, взаємного інтересу та надання журналістам більше ніж просто текст для публікації.

Це означає:

• розуміння, що важливо для конкретного видання чи журналіста;
• цінування ексклюзивності — тому що унікальні дані, дослідження або коментарі вартують набагато більше, ніж шаблонні новини;
• фокусування не тільки на “отриманні висвітлення”, але й на позиціонуванні бренду як надійного джерела інформації.

Багато PR кампаній у криптовалюті залишаються непомітними, бо вони короткострокові. Тим часом, бренди, що діляться дослідженнями, ринковим аналізом і коментують тренди, навіть коли вони безпосередньо не стосуються їхнього продукту, поступово стають визнаними як “надійні експерти” на думку журналістів.

Довіра як валюта

Найбільшим викликом для крипто є довіра. Численні хакерські атаки на біржі та шахрайські проекти коштували галузі мільярди: лише у 2022 році було вкрадено $3,8 млрд; у 2023 році — ще $1,7 млрд. У 2024 році втрати зросли до $2,2 млрд, і станом на середину 2025 року вже було вкрадено понад $2,17 млрд — більше, ніж за весь попередній рік. Експерти прогнозують, що до кінця 2025 року ця цифра може досягти рекордних $4 млрд. Кожен такий випадок підриває довіру в усій екосистемі.

Тут PR виходить за рамки “маркетингових завдань”. Це про чесність, прозорість та готовність до складних розмов. У кризових комунікаціях швидкість та відкритість — це все:

• краще зробити коротку заяву одразу, ніж витрачати дні на створення “ідеальної” відповіді;
• журналісти цінують бренди, які готові відповідати на навіть незручні питання;
• визнання проблеми часто ефективніше, ніж спроби її приховати.

Є декілька випадків, коли відкрита комунікація допомогла зберегти репутацію:

• Bybit, після великого зламу в лютому 2025 року на $1,4 млрд, одразу запевнив клієнтів, що їх активи у безпеці, і обіцяв відшкодувати постраждалим. Компанія публічно звернулася до “найяскравіших умів у кібербезпеці та криптоаналітиці” з проханням допомогти відновити вкрадені засоби і запропонувала 10% винагороду за будь-яку відновлену суму — яка могла досягти $140 млн у разі повного відновлення.
• CoinDCX (Індія), після зламу на $44 млн у серпні 2025 року, швидко запевнив користувачів у безпеці їх коштів і відновив виплати протягом декількох днів. Прозора комунікація допомогла запобігти паніці та зберегти довіру спільноти.

У 2025 році довіра — це справжня валюта. У криптовалюті вона так само цінна, як і ціна Біткойна.

Побудова медійних відносин у 2025 році

Що ж дійсно працює?

1. Будьте джерелом інформації. Журналісти повинні знати: якщо їм потрібен експертний коментар або інсайт, вони можуть звернутися до вас. Це означає, що необхідно мати готових спікерів, узгоджені повідомлення і швидкий час реакції.
2. Діліться аналітикою та даними. Пресрелізи — це лише основа. Справжня цінність приходить від оригінальних досліджень, показників і прогнозів ринку. Вони часто формують основу більш великих статей і встановлюють компанію як експертний ресурс.
3. Будьте корисними поза контрактом. У моїй практиці журналіст одного разу не зміг відвідати велику конференцію. Я допомогла йому отримати доступ до основних виступів та поділилася матеріалами. У відповідь він включив наші інсайти у свою статтю. Це не було “обов’язковою роботою” — але такі дії будують довіру і довгострокові відносини.
4. Ексклюзивність та увага мають значення. Журналісти цінують, коли їм дають щось першим: набір даних, цитату, інтерв’ю. Це не означає спамити їх оновленнями — це означає розуміти час і забезпечувати їх тим, що їм потрібно для публікації сильних історій.
5. Думаєте про співпрацю, а не транзакцію. Це двостороння вулиця: журналісти отримують якісний контент, а ви здобуваєте репутацію та довіру. Успішний PR у 2025 році — це не “заплати і забудь”, а систематичне спілкування, яке враховує інтереси обох сторін.

Висновок

Крипто PR ніколи не був просто інструментом для просування. У 2025 році це зрозуміло як ніколи: це міст між брендами, медіа та спільнотами, який допомагає галузі вистояти як під час буму, так і під час криз.

Справжня цінність PR професіонала сьогодні полягає не в кількості розміщень, а в тому, щоб стати надійним партнером для журналістів — дозволяючи їм розповідати кращі історії, водночас формуючи більш чесний та зрілий ринок.

І зрештою, ми всі є частиною однієї великої криптоспільноти. Саме тому це не просто робота “для себе” — а про допомогу один одному, ділення інсайтами та побудова довіри разом. Ця співпраця та підтримка визначать майбутнє галузі.

Про Марину Ілюхіну

Марина Ілюхіна — PR менеджер в компанії Trezor з більш ніж 7-річним досвідом в комунікаціях. Вона працює над формуванням PR стратегії компанії, будівництвом медіапартнерств та проведенням ефективних PR кампаній.

Марина розробляє інтерв’ю, прес-релізи та експертний контент, а також координує прес-центр. Вона також фокусується на розвитку Trezor Academy, просуванні освітніх ініціатив у галузі криптовалют та безпечного самозберігання.

Linkedin: https://www.linkedin.com/in/maryna-iliukhina-a21252198/
Mail (maryna.iliukhina@satoshilabs.com)
Telegram – @Maryna0010