Sosyal Ağların Geri Dönüş Zamanı Geldi

Aşağıdaki bir görüş makalesidir, Solo Ceesay tarafından yazılmıştır. Kendisi Calaxy adlı, yaratıcının hayranla olan ilişkisini yeniden tanımlayan yeni nesil bir sosyal platformun Kurucu Ortağı ve CEO’sudur. Brooklyn Nets yıldızı Spencer Dinwiddie ile Calaxy’i kurmadan önce, Solo, Wharton İşletme Okulu’ndan mezun olduktan sonra Citi’de Menkul Kıymetleştirme Yatırım Bankacısı olarak görev yapmıştır.

Daha yaşlı Z Kuşağı ve Y Kuşağı bunları çok iyi hatırlıyor. Biraz daha az üzerinde durulan, yaşantımızın çevrim içi hale gelmesine neyin ve ne zaman sebep olduğudur. Bugünkü yaşam, yukarıda belirtilen iyi eski günlerden büyük bir ayrılık gibi hissettiriyor – sadece 15 yıl geçmiş olmasına rağmen. Bugün, ailelerin yemeklerini sessizce yiyip aynı zamanda akıllarının başka yerlerde olmaları yaygın bir durum haline geldi. Hatta ailelerin grup yemeklerini tamamen atlamaları daha yaygın bir hale geldi bile.

Son beş yılda, ve büyük ölçüde pandemi nedeniyle, ailemiz dışındaki insanlarla nasıl vakit geçirdiğimiz konusunda benzer bir gerileme gördük. Teknoloji ve eğlencedeki yenilikler, son kullanıcının karşısına çoğunlukla her ürünü bir ‘deneyime’ dönüştüren kendi forumu veya uygulaması ile birlikte gelen yeni bir konfor düzeyi getirdi. Sosyal medya şirketleri bu gelişmelerin en büyük yararlanıcıları oldu. Geriye baktığımızda kullanıcıların istediği ile şirketlerin ihtiyaç yarattığı arasında bir uyumsuzluk olduğu açıkça görülüyor.

Kapitalizm ve Sosyal Aslında Pek Uyuşmuyor

Bir zamanlar bildiğimiz yaşamın neden sona erdiğini tam olarak belirlemek zor. Çevrim içi iletişimin iki çağını ayırt etmek önemlidir: sosyal ağ ve sosyal medya. Hayal edebileceğiniz gibi sosyal ağ ve sosyal medya platformları birçok benzerlik paylaşır. Her ikisi de kullanıcıların sanal olarak başkalarıyla bağlantı kurmasına, yeni insanlar, içerik ve deneyimler keşfetmesine ve kendi içeriklerini yayınlamasına olanak tanır. Her iki model de milenyumun ilk on yılında büyük popülerlik kazandı, ancak kâr peşinde koşma sosyal ağı sildi ve sosyal medyanın hakimiyetinin temellerini attı.

Sosyal medyayı geçmişteki sosyal ağ platformlarından gerçekten farklı kılan şey algoritmanın tanıtılmasıydı.

Sosyal medya şirketleri, angajmanı her şeyin üstünde tutan algoritmalara zaman ve kaynaklarının çoğunu yatırdılar. Sosyal ağ siteleri, tarihsel olarak angajman rakamlarına (ve beraberinde getirdiği reklam gelirine) daha az ağırlık verirken, son kullanıcının yolculuğu ve deneyimine daha fazla odaklandı. Kullanıcıların birbirleriyle bağlantı kurmasına izin vermektense, onların önüne ürünler ve reklamlar çıkarmanın daha fazla para kazandırdığı – Facebook yerine Instagram’ı önceliklendirme kararıyla Meta’nın mükemmel şekilde gösterdiği gibi.

Instagram’ın ilk günleri, çoğu kullanımının gerçek hayattaki bir dostluğa ek olduğu Facebook’a çok benziyordu. Mobil teknolojiler patlayınca, kullanımı da arttı. Birdenbire, telefonunuz kişisel bir bilgisayarın tüm işlevlerini yerine getirir hale geldi ve moda çekimine uygun bir kameraya sahip oldu. Bu gelişmeler, ardından gelenler için kritik öneme sahipti ve Instagram’ın büyümesinin teknolojisine değil, etrafındaki dünyadaki teknolojik ilerlemelere atfedilemeyeceğini düşündürüyor.

Donanım gelişmeleri yavaşlamaya başladığında, Meta’nın bir sonraki hamlesi, kullanıcının bir kez kazanıldığında ömür boyu orada kalmasını sağlamaktı. Bu davranışı etkilemenin en kolay yolu, bunu garanti altına alacak bir algoritmayı tanıtmaktı. Ne yanlış gidebilirdi ki?

Bu, dikkatimize tam anlamıyla bir saldırıyı başlattı. İçerik, platformda harcanan zamanı maksimize etmek için algoritmik olarak sıralandı. Arkadaşlarımızın neler yaptığını görmek için küratörlük yapılmış öne çıkanları kaybettik.. Instagram’ın algoritmasına yapılan sürekli yinelemeler ve daha açık ve agresif değişiklikler, kullanıcıların arkadaşları ve ailelerinden daha az ve kullanıcılara dehşet uyandırıcı yabancılara yönelik içerikler görmesine sebep oldu, bunların yanında örtülü ve açık reklamlar da influencerlar tarafından zorlandı.

Sonuç

Sosyal ağın ölümü tamamen boşuna değildi. İnsanların hoş karşıladığı gelişmeler oldu – algoritmasından kaynaklanan tüm başarısı ile TikTok’u ele alalım. TikTok, dünyanın en sofistike ve çok boyutlu algoritmasıdır. Şirketler ve bireyler, TikTok’un sağladığı görünürlük ve dünyanın geri kalanına erişimi büyük ölçüde keyifle karşılamıştır. Bununla birlikte, uygulamayı terk etmekte zorlanan insanlar da var – platformda günlerinin saatlerini harcayan birçok kişi var.

Bizi uzak olan şeylere bu kadar yaklaştıran şey, sosyal ağın yaratmaya çalıştığı bağdan uzaklaştırdı. Kullanıcılar, arkadaşlarının düğünlerini görmektense, bitmek bilmeyen ve alakasız internet çöplüğünde dolaşmayı ya da alışveriş yapacaklarına dair yönlendirme almayı daha olası hale geldi. Ve bu ortaya çıktı. İnternette hiç olmadığı kadar nefret dolu, öfkeli ve tartışmalı olduk. Tüm bu süre boyunca, sosyal medyanın bu neslin zihinsel sağlığı üzerindeki etkilerine dair endişeler büyümeye devam ediyor. İlginç bir şekilde, teknoloji hayranlık uyandırıcı hale geldikçe, arka planda süzülen nostaljik önyargı, hepimizin o iyi eski günleri kaçırdığına işaret ediyor olabilir. Bu kolay olmayacak ama belki de ilerlemek için geriye bakmaya değer olabilir.