Huling Season ng Premier League na may Gambling Shirt: £140M at Isang UK Crackdown

Ang Unang Paghabol ng Arsenal sa Titulo sa Loob ng 22 Taon ay Nagaganap Habang Humaharap ang mga Club sa Bangin ng Kita at Posibleng Blangkong Mga Shirt sa Susunod na Season

Noong 2023, pumasok ang mga club ng Premier League sa isang boluntaryong kasunduan na alisin ang mga sponsor ng pagsusugal sa harap ng shirt pagsapit ng 2026/27 – at papalapit na ang “cliff edge.” Bukod pa sa pagbabagong ito, inanunsyo ng pamahalaan ng UK noong Pebrero 23 na magsasagawa ito ng konsultasyon ngayong tagsibol na naglalayong ipagbawal nang tuluyan ang mga hindi lisensiyadong gambling operator na mag-sponsor ng mga organisasyong pampalakasan sa Britanya, na posibleng magsara sa isang butas sa patakaran na kasalukuyang nagpapahintulot sa mga offshore betting firm na mapanatili ang mga deal sa shirt.

Mas malawak ang panukalang ito kaysa sa boluntaryong pagbabawal at saklaw nito ang mga manggas, training kit, branding sa stadium, at lahat ng iba pang paraan ng promosyon. Sinabi ni Culture Secretary Lisa Nandy na “hindi tama na ang mga hindi lisensiyadong gambling operator ay nakakapag-sponsor ng ilan sa pinakamalalaking football club natin, pinapataas ang kanilang profile at posibleng hinihila ang mga fan patungo sa mga site na hindi tumutupad sa ating mga pamantayan sa regulasyon.”

Maraming club ng Premier League ang may dala pa ring mga hindi lisensiyadong gambling firm bilang front-of-shirt sponsor habang papasok sa huling bahagi ng season. Sa ilalim ng boluntaryong pagbabawal, papayagan pa rin ang mga lisensiyadong brand ng pagsusugal sa mga manggas ng shirt, training kit, signage sa stadium, at pitchside LED board mula sa susunod na season. Gayunman, mas hihigpit pa ang iminungkahing crackdown ng pamahalaan laban sa mga hindi lisensiyadong operator, na posibleng magbawal sa kanila sa lahat ng sponsorship arrangement sa mga British sports club, hindi lang sa paglalagay sa harap ng shirt.

Sa kasaysayan, nagbabayad ang mga gambling firm ng hanggang doble kumpara sa iniaalok ng ibang sektor para sa ganitong oportunidad sa marketing. Natuklasan ng isang audit na inilathala ng The ESK na ang mga gambling brand ay bumubuo ng £95 milyon, o 23.3% ng kabuuang £408 milyon na merkado ng front-of-shirt. Para sa ilan sa mga apektadong koponan, ang mga sponsorship mula sa pagsusugal ay bumubuo ng pagitan ng 28% at 38% ng kabuuang komersyal na kita.

Naitala ng pagsusuri ng ESK ang 27,440 mensaheng may kinalaman sa pagsusugal sa opening weekend pa lang ng kasalukuyang season sa TV, radyo, at social media – mas mababa sa 10% lamang nito ang nagmula sa mga shirt sponsor. Lumilitaw ang mga brand sa FX, crypto, fintech, at payroll bilang pangunahing kakumpitensya para sa bakanteng imbentaryo sa harap ng shirt.

Sumasabay ang mga huling linggo ng pagbabawal sa isa sa mga pinaka-dramatikong labanan para sa titulo sa kamakailang kasaysayan ng Premier League. Ang Arsenal, na walang gambling shirt sponsor, ay nangunguna sa Manchester City ng siyam na puntos sa oras ng pagsulat, habang ang koponan ni Pep Guardiola ay may isang larong hawak pa at isang mahalagang laban sa pagitan ng dalawa ang nakatakdang maganap sa Etihad sa Abril 19. Nagbibigay ang mga statistical model sa Gunners ng 97% na tsansang manalo ng kanilang unang titulo sa liga mula noong 2004.

Wala sa mga tradisyonal na club na “Sky Six” ang direktang apektado ng pagbabawal sa sponsorship: suot ng Arsenal ang Emirates, suot ng Manchester City ang Etihad, suot ng Manchester United ang Qualcomm, suot ng Liverpool ang Standard Chartered, at suot ng Tottenham ang AIA. Sinimulan ng Chelsea ang season nang walang front-of-shirt sponsor matapos mabigong maisara ang iniulat na £65 milyong replacement deal. Ang 11 club na may dalang gambling brand sa kanilang mga shirt ngayong season ay nakapokus sa gitna at ibabang antas ng liga, kung saan magiging pinakamatindi ang epekto sa pananalapi, lalo na sa mga pangunahing kandidato sa relegation.

May mga ulat na lumitaw na nahihirapan ang ilang club na makakuha ng kapalit na sponsor sa tamang oras para sa susunod na season. Ayon sa BritBrief, ang posibilidad na magsimula ang mga koponan sa kampanya ng 2026/27 na blangko ang harap ng mga shirt ay inilalarawan sa loob ng industriya bilang “hindi magandang tingnan” para sa pinakapinapanood na kompetisyon ng football sa mundo. Ang West Ham – isa sa mga koponang nakikipaglaro sa panganib ng relegation ngayong season – ay kabilang sa mga club na sinasabing lumapit sa mga premium na automotive brand, ngunit nananatiling mailap ang mga kasunduan.

Kabilang sa mga naunang rekord na deal sa shirt sponsorship sa Premier League ang £235 milyong kasunduan ng Manchester United sa Qualcomm na nilagdaan noong 2024 at ang iniulat na £40 milyon-bawat-taon na deal ng Chelsea sa Infinite Athlete. Naayos ng Manchester City ang isang alitang legal sa Premier League tungkol sa mga patakaran sa sponsorship noong Setyembre, na naglinis ng daan para sa isang bagong deal sa Etihad Airways na iniulat na nagkakahalaga ng hanggang £1 bilyon sa loob ng 10 taon – posibleng ang pinakamalaking komersyal na pakikipagtambalan sa kasaysayan ng British sport.

FAQ 🔎

• Kailan magsisimula ang pagbabawal ng Premier League sa gambling shirt? Magkakabisa ang boluntaryong pagbabawal sa front-of-shirt gambling sponsorship mula sa pagsisimula ng season 2026/27, kaya ang 2025/26 ang huling kampanya na may mga betting logo sa mga matchday shirt.
• Ilang club sa Premier League ang may gambling shirt sponsor? Labing-isa sa 20 club ng Premier League ang may dalang mga gambling brand sa harap ng kanilang shirt ngayong season, kabilang ang Aston Villa, Everton, West Ham, Nottingham Forest, at Wolves.
• Maaari pa bang mag-sponsor ang mga gambling brand ng mga club sa Premier League pagkatapos ng pagbabawal? Maaari pa ring lumabas ang mga lisensiyadong gambling operator sa mga manggas ng shirt, training kit, signage sa stadium, at LED board, ngunit ang hiwalay na konsultasyon ng pamahalaan ng UK ay maaaring magbawal sa mga hindi lisensiyadong operator sa lahat ng sponsorship arrangement nang tuluyan.
• Magkano ang mawawalang kita ng mga club sa Premier League dahil sa pagbabawal sa pagsusugal? Lumalampas sa £140 milyon bawat season ang pinagsamang halaga ng mga front-of-shirt gambling deal, at ang ilang apektadong club ay kumukuha ng pagitan ng 28% at 38% ng kanilang kabuuang komersyal na kita mula sa mga betting sponsor.