Crypto PR sa 2025: Mula sa Tiwala hanggang sa Pakikipagtulungan sa Media

Ang bagong dinamiko na ito ay nagtatakda ng bagong alituntunin para sa PR. Kung dati ay sapat na ang malalakas na anunsyo upang makakuha ng coverage, hindi ito kailanman naging sapat upang bumuo ng reputasyon. Ang PR sa crypto ay palaging isang pangmatagalang laro — at pagsapit ng 2025, kinakailangan nito hindi lamang ng transparency at tunay na pakikipag-ugnayan sa mga mamamahayag, kundi pati na rin ng mas malakas na pokus sa pagbuo ng tiwala.

Ang PR sa Crypto ay Isang Pangmatagalang Laro

Palaging puspos ng balita ang industriya ng crypto: mga bagong proyekto, listahan, tokens, pakikipagsosyo. Ngunit ang mabilisang paglulunsad na walang lalim ay bihirang magdulot ng pangmatagalang resulta. Sa pinakamainam — ilang minuto ng hype sa social media, sa pinakamasama — kawalang-interes mula sa parehong mga mamamahayag at mambabasa.

Isang matingkad na halimbawa ng ganitong “isang-araw na hype” ay ang memecoin na $HAWK (Hawk Tuah Girl). Noong 2024, ito’y sumirit sa $490M market cap na hatid ng buzz sa social media at headline. Ngunit ito’y mabilis na bumagsak, sapagkat walang tunay na halaga o estratehiya sa likod nito. Ipinapakita nito: sa crypto, madaling makabuo ng hype, ngunit hindi ito nagtatayo ng tiwala o katagalan.

Palaging isang pangmatagalang laro ang PR sa crypto. Hindi nabubuo ang tunay na ugnayan sa media matapos lamang ang isang press release. Sila’y lumalago mula sa pagkakapareho ng interes at pagbibigay ng higit pa sa atmang-publish na teksto sa mga mamamahayag.

Ibig sabihin nito:

• pagkaintindi sa kung ano ang mahalaga sa isang partikular na outlet o reporter;
• pagpapahalaga sa eksklusibidad — dahil ang kakaibang data, pananaliksik, o pahayag ay mas mahalaga kaysa sa templadong balita;
• pokus hindi lamang sa “pagkuha ng coverage” kundi sa pagpoposisyon ng tatak bilang isang maasahang pinagkukunan ng impormasyon.

Marami sa mga PR campaign sa crypto ang nananatiling hindi nakikita dahil sila’y panandalian. Pansamantala, ang mga tatak na nagbabahagi ng pananaliksik, pagsusuri sa merkado, at nagkokomento sa mga uso kahit na wala itong direktang kinalaman sa kanilang produkto, ay unti-unting kinikilala bilang “mapagkakatiwalaang eksperto” sa mata ng mga mamamahayag.

Tiwala Bilang Pera

Ang pinakamalaking hamon para sa crypto ay ang tiwala. Maraming pag-atake sa palitan at proyekto ng panloloko ang nagdulot ng pagkawala ng bilyon-bilyon sa industriya: noong 2022 lamang, $3.8B ang ninakaw; noong 2023 — isa pang $1.7B. Noong 2024, tumaas ang mga pagkalugi sa $2.2B, at pagsapit ng kalagitnaan ng 2025, mahigit $2.17B na ang ninakaw — mas mataas pa sa buong nakaraang taon. Inaasahan ng mga eksperto na sa pagtatapos ng 2025, maaari itong umabot sa rekord na $4B. Ang bawat ganitong kaso ay nagwawasak ng tiwala sa buong ekosistema.

Dito pumapasok ang PR na lumalampas sa “mga gawain sa marketing.” Ito’y tungkol sa katapatan, transparency, at kahandaan para sa mahihirap na usapan. Sa komunikasyong krisis, mahalaga ang bilis at pagiging bukas:

• mas mainam na agad maglabas ng maikling pahayag kaysa gumugol ng araw sa paglikha ng “perpektong” tugon;
• pinahahalagahan ng mga mamamahayag ang mga tatak na handang talakayin kahit ang hindi komportableng mga tanong;
• ang pag-amin sa problema ay madalas na mas epektibo kaysa sa pagtatangkang itago ito.

May ilang mga kaso kung saan ang bukas na komunikasyon ay nakatulong sa pagpapanatili ng reputasyon:

• Bybit, matapos ang malaking pag-atake noong Pebrero 2025 na nagkakahalaga ng $1.4B, agad na pinakalma ang kanilang mga kostumer na ligtas ang kanilang mga pondo at nangakong ibalik ang mga apektado. Pampublikong nanawagan ang kumpanya sa “mahuhusay na isipan sa cybersecurity at crypto analytics” upang makatulong mabawi ang mga ninakaw na pondo at nag-alok ng 10% pabuya sa anumang nabawi na halaga — na maaaring umabot ng hanggang $140M kung ganap na nabawi.
• CoinDCX (India), matapos ang $44M pag-atake noong Agosto 2025, mabilis na pinakalma ang mga gumagamit na ligtas ang kanilang mga pera at pinayagan ang mga withdrawal sa loob ng ilang araw. Ang transparent na komunikasyon ay nakatulong upang maiwasan ang pagkasindak at mapanatili ang tiwala ng komunidad.

Sa 2025, ang tiwala ay tunay na pera. Sa crypto, ito’y kasing halaga ng presyo ng Bitcoin.

Pagtatatag ng Ugnayan sa Media noong 2025

Kaya ano ang talagang epektibo?

1. Maging isang daan patungo sa impormasyon.
   Kailangang malaman ng mga mamamahayag: kung nais nilang makakuha ng ekspertong komento o pananaw, maaari silang lumapit sa iyo. Nangangahulugan ito ng pagkakaroon ng mga tagapagsalita na handa, nakahanay na mensahe, at mabilis na pagtugon.
2. Ibahagi ang pagsusuri at data.
   Ang mga press release ay lamang ang batayan. Ang tunay na halaga ay nagmumula sa orihinal na pananaliksik, mga numero, at pananaw sa merkado. Ang mga ito ay madalas na bumubuo ng pundasyon ng mas malalaking artikulo at itinatag ang kumpanya bilang isang mapagkakatiwalaang pinagkukunan ng kaalaman.
3. Maging kapaki-pakinabang lampas sa kontrata.
   Sa aking praktis, minsang hindi makadalo ang isang mamamahayag sa isang pangunahing kumperensya. Tinulungan ko siyang makakuha ng access sa mga keynote at ibinahagi ang mga materyales. Bilang kapalit, isinama niya ang aming mga pananaw sa kanyang ulat. Ito ay hindi “obligatory work” — ngunit ang ganitong mga hakbang ay bumubuo ng tiwala at pangmatagalang magandang loob.
4. Ang eksklusibidad at atensyon ay mahalaga.
   Pinapahalagahan ng mga mamamahayag ang pagbibigay sa kanila ng unang mga: isang dataset, isang quote, isang panayam. Hindi ibig sabihin nito ay binobomba sila ng mga update — ito ay nangangahulugan ng pagkilala sa panahon at pagtiyak na meron silang kailangan upang makapaglathala ng matibay na mga kwento.
5. Isipin ang tungkol sa pakikipagsosyo, hindi transaksyon.
   Ito ay dalawahang direksyon: nakukuha ng mga mamamahayag ang matibay na nilalaman, samantalang ikaw ay nagiging kampeon ng tiwala at reputasyon. Ang matagumpay na PR sa 2025 ay hindi “bayaran at kalimutan” kundi sistematikong komunikasyon na umaakma sa parehong interes ng mga panig.

Konklusyon

Ang PR sa crypto ay hindi lamang isang kasangkapan para sa promosyon. Noong 2025, ito ay mas malinaw kaysa kailanman: ito ay tulay sa pagitan ng mga tatak, media, at mga komunidad na nakatutulong sa industriya na makayanan ang parehong pagsabog at krisis.

Ang tunay na halaga ng isang PR na propesyonal sa kasalukuyan ay hindi sa dami ng mga placements, kundi sa pagiging mapagkakatiwalaang kapareha ng mga mamamahayag — tumutulong sa kanila na makapagsalaysay ng mas mahusay na mga kwento, habang hubugin ang isang mas matapat at mas mature na merkado.

Sa huli, tayo ay bahagi ng isang malaking komunidad sa crypto. Kaya’t hindi ito tungkol sa pagtatrabaho “para sa sarili mo” — kundi tungkol sa pagtutulungan, pagbabahagi ng mga pananaw, at pagbuo ng tiwala nang magkasama. Ang kolaborasyong ito at suporta ang magtatakda sa hinaharap ng industriya.

Tungkol kay Maryna Iliukhina

Si Maryna Iliukhina ay isang PR Manager sa Trezor na may mahigit 7 taon ng karanasan sa komunikasyon. Siya ay nagtatrabaho sa paghubog ng estratehiya ng PR ng kumpanya, pagbuo ng pakikipagsosyo sa media, at pagpapatakbo ng mga epektibong kampanya ng PR.

Si Maryna ay bumuo ng mga panayam, press release, at eksperto na nilalaman, habang isinasagawa rin ang pagtataguyod ng press center. Tumutuon din siya sa pagpapalaganap ng Trezor Academy, pagtataguyod ng mga inisyatibang pang-edukasyon sa cryptocurrency at secure na self-custody.

Linkedin: https://www.linkedin.com/in/maryna-iliukhina-a21252198/
Mail (maryna.iliukhina@satoshilabs.com)
Telegram – @Maryna0010