ฤดูกาลสุดท้ายของเสื้อแข่งที่มีโฆษณาการพนันของพรีเมียร์ลีก: 140 ล้านปอนด์ และการปราบปรามในสหราชอาณาจักร

การลุ้นแชมป์ครั้งแรกของอาร์เซนอลในรอบ 22 ปี ดำเนินไปท่ามกลางสโมสรที่เผชิญหน้าผารายได้และความเป็นไปได้ของเสื้อเปล่าในฤดูกาลหน้า

ในปี 2023 สโมสรพรีเมียร์ลีกได้ทำข้อตกลงโดยสมัครใจเพื่อถอดผู้สนับสนุนด้านหน้าของเสื้อที่เป็นการพนันออกภายในฤดูกาล 2026/27 — และเส้นตายกำลังใกล้เข้ามา นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงนี้ รัฐบาลสหราชอาณาจักรประกาศเมื่อวันที่ 23 กุมภาพันธ์ว่า จะเปิดการปรึกษาหารือในฤดูใบไม้ผลินี้ โดยมีเป้าหมายเพื่อห้ามผู้ประกอบการการพนันที่ไม่ได้รับอนุญาตไม่ให้เป็นผู้สนับสนุนองค์กรกีฬาในสหราชอาณาจักรอย่างสิ้นเชิง ซึ่งอาจปิดช่องโหว่ที่ปัจจุบันเปิดทางให้บริษัทเดิมพันนอกชายฝั่งยังคงทำดีลบนเสื้อได้

ข้อเสนอนี้ไปไกลกว่าการแบนโดยสมัครใจ และครอบคลุมแขนเสื้อ ชุดซ้อม การติดแบรนด์ในสนามกีฬา และทุกช่องทางการโปรโมตอื่น ๆ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรม ลิซา แนนดี กล่าวว่านี่คือ “ไม่ถูกต้องที่ผู้ประกอบการการพนันที่ไม่ได้รับอนุญาตสามารถเป็นผู้สนับสนุนสโมสรฟุตบอลที่ใหญ่ที่สุดบางแห่งของเรา ยกระดับการรับรู้ของพวกเขา และอาจดึงแฟน ๆ ไปยังเว็บไซต์ที่ไม่เป็นไปตามมาตรฐานการกำกับดูแลของเราได้”

หลายสโมสรในพรีเมียร์ลีกยังคงมีบริษัทการพนันที่ไม่ได้รับอนุญาตเป็นผู้สนับสนุนด้านหน้าของเสื้อ ขณะที่ฤดูกาลกำลังเข้าสู่ช่วงโค้งท้าย ภายใต้การแบนโดยสมัครใจ แบรนด์การพนันที่ได้รับอนุญาตยังคงสามารถปรากฏบนแขนเสื้อ ชุดซ้อม ป้ายในสนามกีฬา และบอร์ด LED ข้างสนามได้ตั้งแต่ฤดูกาลหน้า อย่างไรก็ตาม มาตรการปราบปรามที่รัฐบาลเสนอซึ่งมุ่งไปยังผู้ประกอบการที่ไม่ได้รับอนุญาตจะไปไกลกว่านั้น โดยอาจห้ามพวกเขาจากการจัดการสนับสนุนทุกรูปแบบกับสโมสรกีฬาในสหราชอาณาจักร ไม่ใช่แค่ตำแหน่งด้านหน้าของเสื้อเท่านั้น

ในอดีต บริษัทการพนันเคยจ่ายสูงถึงสองเท่าของที่อุตสาหกรรมทางเลือกเสนอสำหรับโอกาสทางการตลาดลักษณะนี้ การตรวจสอบที่เผยแพร่โดย The ESK พบว่าแบรนด์การพนันมีสัดส่วน 95 ล้านปอนด์ หรือ 23.3% ของตลาดสปอนเซอร์ด้านหน้าของเสื้อทั้งหมด 408 ล้านปอนด์ สำหรับหลายทีมที่ได้รับผลกระทบ สปอนเซอร์การพนันคิดเป็น 28% ถึง 38% ของรายได้เชิงพาณิชย์ทั้งหมด

การวิเคราะห์ของ ESK บันทึกข้อความที่เกี่ยวข้องกับการพนันจำนวน 27,440 ข้อความในสุดสัปดาห์เปิดฤดูกาลปัจจุบันเพียงอย่างเดียว ผ่านทีวี วิทยุ และโซเชียลมีเดีย — โดยน้อยกว่า 10% มาจากสปอนเซอร์บนเสื้อ แบรนด์ในกลุ่ม FX, คริปโต, ฟินเทค และบริการเงินเดือน กำลังกลายเป็นคู่แข่งหลักสำหรับพื้นที่ด้านหน้าของเสื้อที่ว่างลง

ช่วงสัปดาห์สุดท้ายของการแบนเกิดขึ้นพร้อมกับหนึ่งในการลุ้นแชมป์ที่ดุเดือดที่สุดในประวัติศาสตร์พรีเมียร์ลีกยุคหลัง อาร์เซนอล ซึ่งไม่มีสปอนเซอร์เสื้อเป็นการพนัน นำแมนเชสเตอร์ ซิตี้อยู่เก้าคะแนน ณ เวลาที่เขียน โดยทีมของเป๊ป กวาร์ดิโอลามีเกมตกค้างหนึ่งนัด และมีโปรแกรมชี้ชะตาระหว่างทั้งสองทีมที่จะเตะกันที่เอติฮัดในวันที่ 19 เมษายน แบบจำลองทางสถิติให้โอกาส “เดอะ กันเนอร์ส” 97% ที่จะคว้าแชมป์ลีกครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2004

ไม่มีสโมสร “สกายซิกซ์” แบบดั้งเดิมทีมใดได้รับผลกระทบโดยตรงจากการแบนสปอนเซอร์นี้: อาร์เซนอลใส่ Emirates, แมนเชสเตอร์ ซิตี้ใส่ Etihad, แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ดใส่ Qualcomm, ลิเวอร์พูลใส่ Standard Chartered และท็อตแนมใส่ AIA เชลซีเริ่มฤดูกาลโดยไม่มีสปอนเซอร์ด้านหน้าของเสื้อหลังไม่สามารถปิดดีลทดแทนที่รายงานว่ามีมูลค่า 65 ล้านปอนด์ได้ 11 สโมสรที่มีแบรนด์การพนันบนเสื้อในฤดูกาลนี้กระจุกตัวอยู่ในกลุ่มกลางและล่างของลีก ซึ่งผลกระทบทางการเงินจะรุนแรงที่สุด โดยเฉพาะในบรรดาทีมที่เป็นตัวเต็งตกชั้น

มีรายงานว่าบางสโมสรกำลังประสบปัญหาในการหาสปอนเซอร์ทดแทนให้ทันฤดูกาลหน้า ตามข้อมูลจาก BritBrief ความเป็นไปได้ที่ทีมต่าง ๆ จะเริ่มฤดูกาล 2026/27 ด้วยด้านหน้าของเสื้อที่ว่างเปล่านั้นถูกอธิบายในอุตสาหกรรมว่า “ไม่ใช่ภาพลักษณ์ที่ดีนัก” สำหรับการแข่งขันฟุตบอลที่มีผู้ชมมากที่สุดในโลก เวสต์แฮม — หนึ่งในทีมที่สุ่มเสี่ยงต่อการตกชั้นในฤดูกาลนี้ — เป็นหนึ่งในสโมสรที่เข้าใจว่าได้ติดต่อแบรนด์รถยนต์ระดับพรีเมียม แต่ข้อตกลงยังคงไม่ลงตัว

ดีลสปอนเซอร์เสื้อระดับสถิติในพรีเมียร์ลีกก่อนหน้านี้รวมถึงข้อตกลง 235 ล้านปอนด์ของแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ดกับ Qualcomm ที่ลงนามในปี 2024 และดีลของเชลซีที่รายงานว่ามีมูลค่า 40 ล้านปอนด์ต่อปีกับ Infinite Athlete แมนเชสเตอร์ ซิตี้ยุติข้อพิพาททางกฎหมายกับพรีเมียร์ลีก เกี่ยวกับกฎการสนับสนุนในเดือนกันยายน เปิดทางให้ดีลใหม่กับ Etihad Airways ที่รายงานว่ามีมูลค่าสูงถึง 1 พันล้านปอนด์ในระยะเวลา 10 ปี — ซึ่งอาจเป็นความร่วมมือเชิงพาณิชย์ที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์กีฬาของสหราชอาณาจักร

คำถามที่พบบ่อย 🔎

• การแบนสปอนเซอร์เสื้อการพนันของพรีเมียร์ลีกเริ่มเมื่อไร? การแบนโดยสมัครใจต่อสปอนเซอร์การพนันในตำแหน่งด้านหน้าของเสื้อจะมีผลตั้งแต่เริ่มฤดูกาล 2026/27 ทำให้ฤดูกาล 2025/26 เป็นฤดูกาลสุดท้ายที่ยังมีโลโก้บริษัทเดิมพันบนเสื้อวันแข่งขัน
• มีสโมสรพรีเมียร์ลีกกี่ทีมที่มีสปอนเซอร์เสื้อเป็นการพนัน? ฤดูกาลนี้มี 11 จาก 20 สโมสรพรีเมียร์ลีกที่มีแบรนด์การพนันอยู่ด้านหน้าของเสื้อ รวมถึง แอสตัน วิลลา, เอฟเวอร์ตัน, เวสต์แฮม, น็อตติงแฮม ฟอเรสต์ และวูล์ฟส์
• แบรนด์การพนันยังสามารถเป็นสปอนเซอร์สโมสรพรีเมียร์ลีกได้หลังการแบนหรือไม่? ผู้ประกอบการการพนันที่ได้รับอนุญาตยังคงสามารถปรากฏบนแขนเสื้อ ชุดซ้อม ป้ายในสนามกีฬา และบอร์ด LED ได้ แต่การปรึกษาหารือแยกต่างหากของรัฐบาลสหราชอาณาจักรอาจสั่งห้ามผู้ประกอบการที่ไม่ได้รับอนุญาตจากการจัดการสนับสนุนทุกรูปแบบอย่างสิ้นเชิง
• สโมสรพรีเมียร์ลีกจะสูญเสียรายได้เท่าไรจากการแบนการพนัน? มูลค่ารวมของดีลการพนันตำแหน่งด้านหน้าของเสื้อมีมากกว่า 140 ล้านปอนด์ต่อฤดูกาล โดยบางสโมสรที่ได้รับผลกระทบมีรายได้เชิงพาณิชย์รวม 28% ถึง 38% มาจากสปอนเซอร์เดิมพัน