การทำ PR สำหรับคริปโตในปี 2025: จากการสร้างความไว้วางใจสู่ความร่วมมือกับสื่อ

พลวัตใหม่เหล่านี้กำหนดกฎใหม่สำหรับ PR หากครั้งหนึ่งการประกาศดังๆ อาจได้รับการกล่าวถึงก็ไม่เคยพอสำหรับการสร้างชื่อเสียง Cryptocurrency PR เป็นเกมระยะยาวเสมอ — และในปี 2025 มันต้องการไม่เพียงแค่ความโปร่งใสและการเป็นหุ้นส่วนที่แท้จริงกับนักข่าว แต่ยังเน้นย้ำอย่างมากในเรื่องการสร้างความไว้วางใจ

PR ในคริปโตเป็นเกมยาว

อุตสาหกรรมคริปโตเต็มไปด้วยข่าวอยู่เสมอ: โครงการใหม่, การจดทะเบียน, โทเคน, การเป็นพันธมิตร แต่การเผยแพร่เร็วๆ โดยไม่มีความลึกซึ้งมักจะไม่ก่อให้เกิดผลลัพธ์ที่ยั่งยืน ที่ดีที่สุด — เพียงไม่กี่นาทีของความนิยมบนโซเชียลมีเดีย, ที่แย่ที่สุด — การไม่สนใจจากทั้งนักข่าวและผู้อ่าน

ตัวอย่างที่ชัดเจนของ “ความนิยมวันเดียว” ดังกล่าวคือนาเมโทเคน $HAWK (Hawk Tuah Girl) ในปี 2024 มูลค่าตลาดสูงถึง $490M ด้วยการผลักดันจากโซเชียลมีเดียและพาดหัวข่าว แต่ก็พังลงอย่างรวดเร็วเพราะไม่มีมูลค่าหรือกลยุทธ์ใดอยู่เบื้องหลัง แสดงให้เห็นว่าคริปโตนั้นสร้างเสียงฮือฮาได้ง่าย แต่ไม่ได้สร้างความไว้วางใจหรือยั่งยืน

PR ในคริปโตนั้นเป็นเกมที่ยาวเสมอ ความสัมพันธ์กับสื่อที่แท้จริงไม่ได้ก่อตัวจากการแถลงข่าวเดียว แต่เติบโตจากความสม่ำเสมอ ความสนใจร่วมกัน และการให้นักข่าวมากกว่าเพียงแต่ข้อความที่จะเผยแพร่

นั่นหมายถึง:

• การเข้าใจว่าอะไรสำคัญต่อสำนักข่าวหรือนักข่าวเฉพาะ;
• ให้ความสำคัญกับความพิเศษ — เพราะข้อมูล การวิจัย หรือความคิดเห็นที่ไม่ซ้ำกันมีค่ามากกว่าข่าวที่เป็นแบบ template;
• มุ่งเน้นไม่เฉพาะ “เพื่อให้ได้รับการกล่าวถึง” แต่เพื่อวางตำแหน่งแบรนด์เป็น แหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้.

หลายแคมเปญ PR ในคริปโตยังคงมองไม่เห็นเพราะมันมีระยะสั้น ในขณะที่แบรนด์ที่แบ่งปันการวิจัย การวิเคราะห์ตลาด และความคิดเห็นเกี่ยวกับแนวโน้มแม้เมื่อไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับผลิตภัณฑ์ของพวกเขา จะค่อยๆ กลายเป็นที่ยอมรับในสายตานักข่าวว่าเป็น “ผู้เชี่ยวชาญที่เชื่อถือได้”

ความไว้วางใจเป็นสกุลเงิน

ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดสำหรับคริปโตคือความไว้วางใจ การแฮกตลาดแลกเปลี่ยนและโครงการหลอกลวงมากมายได้ทำให้อุตสาหกรรมนี้สูญเสียเป็นพันล้าน: ในปี 2022 เพียงอย่างเดียว สูญเสีย $3.8B; ใน 2023 — อีก $1.7B และใน 2024 การสูญเสียพุ่งขึ้นถึง $2.2B และจนถึงกลางปี 2025 สูญเสียแล้วกว่า $2.17B ซึ่งมากกว่าทั้งปีที่ผ่านมา ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ ว่าภายในสิ้นปี 2025 ตัวเลขอาจสูงถึง $4B ในแต่ละกรณีเช่นนี้ได้กัดเซาะความไว้วางใจในทั้งระบบนิเวศ

นี่คือที่ที่ PR ไปไกลเกินกว่า “หน้าที่การตลาด” มันเกี่ยวกับ ความซื่อสัตย์ ความโปร่งใส และความพร้อมในการสนทนาที่ยากลำบาก ในการสื่อสารวิกฤต ความเร็วและความเปิดกว้างคือทุกสิ่ง:

• ดีกว่าออกแถลงการณ์สั้น ๆ ทันทีมากกว่าใช้เวลาหลายวันเพื่อสร้างการตอบสนอง “ที่สมบูรณ์แบบ”;
• นักข่าวให้ความสำคัญกับแบรนด์ที่ยินดีตอบคำถามที่ไม่สบายใจ;
• การยอมรับปัญหามักจะเป็นประโยชน์มากกว่าการพยายามซ่อนมัน.

มีหลายกรณีที่ การสื่อสารเปิดเผยช่วยรักษาชื่อเสียง:

• Bybit, หลังจากการแฮ็คครั้งใหญ่ในเดือนกุมภาพันธ์ 2025 มูลค่าราว $1.4B ได้สร้างความมั่นใจให้กับลูกค้าว่ากองทุนของพวกเขาปลอดภัยและให้คำมั่นว่าจะคืนเงินให้ผู้ได้รับผลกระทบ บริษัทได้เรียกร้องต่อสาธารณะถึง “นักคิดที่ดีที่สุดในด้านความปลอดภัยทางไซเบอร์และการวิเคราะห์คริปโต” เพื่อช่วยกู้คืนกองทุนที่ถูกขโมยและเสนอ ค่าตอบแทน 10% จากจำนวนที่กู้คืนได้ — ซึ่งอาจสูงถึง $140M หากกู้คืนได้ทั้งหมด.
• CoinDCX (อินเดีย), หลังจากเกิดการละเมิด $44M ในเดือนสิงหาคม 2025 ได้สร้างความมั่นใจให้แก่ผู้ใช้ว่ากองทุนของพวกเขาปลอดภัยและกลับมาเปิดให้ถอนได้ภายในไม่กี่วัน การสื่อสารอย่างโปร่งใสช่วยป้องกันความตื่นตระหนกและรักษาความไว้วางใจจากชุมชน.

ในปี 2025 ความไว้วางใจเป็นสกุลเงินจริง ในคริปโต มันมีค่าเท่ากับราคาของ Bitcoin

การสร้างความสัมพันธ์กับสื่อในปี 2025

อะไรที่ทำงานได้จริง?

1. เป็นทางเข้าสู่ข้อมูล นักข่าวต้องรู้: หากพวกเขาต้องการความคิดเห็นหรือข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญ พวกเขาสามารถหันมาที่คุณได้ ซึ่งหมายถึงการมีโฆษกที่พร้อม มีการส่งข้อความที่เรียบร้อย และตอบสนองอย่างรวดเร็ว.
2. แบ่งปันการวิเคราะห์และข้อมูล ข่าวประชาสัมพันธ์เป็นเพียงพื้นฐาน มูลค่าที่แท้จริงมาจากการวิจัยต้นฉบับ ตัวเลข และมุมมองตลาด สิ่งเหล่านี้มักเป็นกระดูกสันหลังของบทความขนาดใหญ่และสร้างบริษัทเป็น แหล่งข้อมูลเชี่ยวชาญ.
3. เป็นประโยชน์เกินกว่าสัญญา ในการปฏิบัติของฉัน นักข่าวคนหนึ่งไม่สามาร