Premier Leagues sista säsong med sponsorerade tröjor: 140 miljoner pund och en brittisk tillslagskampanj

Arsenals första titeljakt på 22 år utspelar sig samtidigt som klubbarna står inför intäktsbortfall och potentiellt tomma tröjor nästa säsong

År 2023 ingick Premier League-klubbarna ett frivilligt avtal om att ta bort spelbolagens sponsorer på tröjornas framsida senast 2026/27 – och nu närmar sig intäktskraschen. Utöver denna förändring meddelade den brittiska regeringen den 23 februari att man under våren skulle inleda ett samråd i syfte att helt förbjuda olicensierade speloperatörer att sponsra brittiska idrottsorganisationer, vilket potentiellt skulle täppa till ett kryphål som för närvarande tillåter utländska spelbolag att behålla sina tröjsponsoravtal.

Detta förslag går längre än det frivilliga förbudet och omfattar ärmar, träningskläder, stadionreklam och alla andra marknadsföringskanaler. Kulturminister Lisa Nandy sa att det var ”inte rätt att olicensierade speloperatörer kan sponsra några av våra största fotbollsklubbar, vilket höjer deras profil och potentiellt lockar fans till sajter som inte uppfyller våra regleringsstandarder.”

Flera Premier League-klubbar har fortfarande olicensierade spelbolag som sponsorer på tröjornas framsida inför säsongens slutskede. Enligt det frivilliga förbudet skulle licensierade spelvarumärken fortfarande vara tillåtna på tröjärmar, träningskläder, skyltar på arenor och LED-tavlor vid sidan av planen från och med nästa säsong. Regeringens föreslagna åtstramning mot olicensierade operatörer skulle dock gå längre och potentiellt utestänga dem från alla sponsringsavtal med brittiska idrottsklubbar, inte bara placering på tröjornas framsida.

Historiskt sett har spelbolag betalat upp till dubbelt så mycket som andra sektorer erbjuder för en sådan marknadsföringsmöjlighet. En granskning publicerad av ESK visade att spelvarumärken står för 95 miljoner pund, eller 23,3 % av den totala marknaden för tröjsponsring på 408 miljoner pund. För flera av de berörda lagen utgör spelsponsring mellan 28 % och 38 % av de totala kommersiella intäkterna.

ESK:s analys registrerade 27 440 spelrelaterade budskap enbart under den aktuella säsongens öppningshelg i TV, radio och sociala medier – varav mindre än 10 % kom från tröjsponsorer. Varumärken inom valutahandel, kryptovalutor, fintech och löneadministration framträder som de främsta konkurrenterna om de lediga platserna på tröjframsidan.

Förbudets sista veckor sammanfaller med en av de mest dramatiska titelkamparna i Premier Leagues senaste historia. Arsenal, som inte har någon spelrelaterad tröjsponsor, leder Manchester City med nio poäng i skrivande stund, där Pep Guardiolas lag har en match mindre spelad och en avgörande match mellan de två som ska äga rum på Etihad den 19 april. Statistiska modeller ger Gunners 97 % chans att vinna sin första ligatitel sedan 2004.

Ingen av de traditionella ”Sky Six”-klubbarna påverkas direkt av sponsorförbudet: Arsenal har Emirates, Manchester City har Etihad, Manchester United har Qualcomm, Liverpool har Standard Chartered och Tottenham har AIA. Chelsea inledde säsongen utan en sponsor på tröjans framsida efter att ha misslyckats med att slutföra ett ersättningsavtal som enligt uppgift var värt 65 miljoner pund. De 11 klubbar som bär spelvarumärken på sina tröjor denna säsong är koncentrerade till ligans mellersta och nedre delar, där den ekonomiska påverkan kommer att bli störst, särskilt bland de främsta nedflyttningskandidaterna.

Det har framkommit rapporter om att vissa klubbar har svårt att säkra ersättningssponsorer i tid inför nästa säsong. Enligt BritBrief beskrivs utsikterna att lag ska inleda säsongen 2026/27 med tomma tröjfronter inom branschen som ”inte särskilt snyggt” för världens mest sedda fotbollsturnering. West Ham – ett av de lag som riskerar nedflyttning den här säsongen – är en av de klubbar som enligt uppgift har kontaktat exklusiva bilmärken, men avtalen är fortfarande svåra att få till stånd.

Tidigare rekordavtal för tröjsponsring i Premier League inkluderar Manchester Uniteds avtal med Qualcomm på 235 miljoner pund som undertecknades 2024 och Chelseas rapporterade avtal med Infinite Athlete på 40 miljoner pund per år. Manchester City löste i september en rättstvist med Premier League om sponsringsregler, vilket banade väg för ett nytt avtal med Etihad Airways som enligt uppgift är värt upp till 1 miljard pund över 10 år – potentiellt det största kommersiella partnerskapet i brittisk idrottshistoria.

Vanliga frågor 🔎

• När träder Premier Leagues förbud mot spelreklam på tröjorna i kraft? Det frivilliga förbudet mot spelreklam på tröjornas framsida träder i kraft från och med säsongen 2026/27, vilket gör 2025/26 till den sista säsongen med spelreklam på matchtröjorna.
• Hur många Premier League-klubbar har spelbolag som tröjsponsorer? Elva av de 20 Premier League-klubbarna har spelbolag på framsidan av tröjan den här säsongen, däribland Aston Villa, Everton, West Ham, Nottingham Forest och Wolves.
• Kan spelvarumärken fortfarande sponsra Premier League-klubbar efter förbudet? Licensierade speloperatörer kan fortfarande synas på tröjärmar, träningskläder, skyltar på arenor och LED-tavlor, men en separat konsultation från den brittiska regeringen kan helt förbjuda olicensierade operatörer från alla sponsringsavtal.
• Hur stora intäkter kommer Premier League-klubbarna att förlora på grund av spelförbudet? Det sammanlagda värdet av spelsponsoravtalen på tröjornas framsida överstiger 140 miljoner pund per säsong, och vissa drabbade klubbar får mellan 28 % och 38 % av sina totala kommersiella intäkter från spelsponsorer.