Zadnja sezona »srečne« drese v Premier League: 140 milijonov funtov in poostreni ukrepi v Veliki Britaniji

Arsenalov prvi boj za naslov v 22 letih se odvija v času, ko klubi v naslednji sezoni čakajo padec prihodkov in morebitne drese brez logotipov

Leta 2023 so klubi Premier League sklenili prostovoljni dogovor, da bodo do sezone 2026/27 odstranili sponzorje iger na srečo s sprednjega dela dresov – in prepad se bliža. Poleg te spremembe je britanska vlada 23. februarja napovedala, da bo to pomlad začela posvetovanje, katerega cilj je popolna prepoved sponzoriranja britanskih športnih organizacij s strani nelicenciranih ponudnikov iger na srečo, s čimer bi se potencialno zaprla vrzel, ki trenutno omogoča offshore stavnicam ohranjanje sponzorskih pogodb za drese.

Ta predlog gre dlje od prostovoljne prepovedi in zajema rokave, trening opremo, oglaševanje na stadionih ter vse druge promocijske poti. Ministrica za kulturo Lisa Nandy je dejala, da »ni prav, da nelicencirani ponudniki iger na srečo lahko sponzorirajo nekatere od naših največjih nogometnih klubov, s čimer povečujejo svojo prepoznavnost in potencialno privabljajo navijače na spletne strani, ki ne izpolnjujejo naših regulativnih standardov«.

Več klubov Premier League še vedno nosi nelicencirana podjetja za igre na srečo kot sponzorje na sprednji strani dresov ob koncu sezone. V skladu s prostovoljno prepovedjo bi bile licenčene blagovne znamke za igre na srečo od naslednje sezone še vedno dovoljene na rokavih dresov, treningih, oglaševanju na stadionih in LED-panojih ob igrišču. Vendar bi predlagani vladni ukrepi proti nelicenciranim ponudnikom šli še dlje in jim potencialno prepovedali vse sponzorske pogodbe z britanskimi športnimi klubi, ne le umestitev na sprednji strani dresov.

V preteklosti so podjetja za igre na srečo za takšno marketinško priložnost plačevala do dvakrat več, kot ponujajo drugi sektorji. Revizija, ki jo je objavila organizacija ESK, je ugotovila, da blagovne znamke za igre na srečo predstavljajo 95 milijonov funtov ali 23,3 % celotnega trga sponzorstva na sprednji strani dresov, ki znaša 408 milijonov funtov. Za več prizadetih ekip sponzorstva s področja iger na srečo predstavljajo med 28 % in 38 % skupnih komercialnih prihodkov.

Analiza ESK je samo v uvodnem vikendu tekoče sezone zabeležila 27.440 sporočil, povezanih z igralništvom, na televiziji, radiu in družbenih medijih – manj kot 10 % teh je prišlo od sponzorjev na dresih. Blagovne znamke s področja valutnega trgovanja, kriptovalut, fintech in plačilnih storitev se pojavljajo kot glavni tekmeci za prosti prostor na sprednji strani dresov.

Zadnje tedne prepovedi sovpadajo z enim najbolj dramatičnih bojev za naslov v nedavni zgodovini Premier League. Arsenal, ki nima sponzorja s področja iger na srečo na dresu, v času pisanja tega članka vodi za devet točk pred Manchester Cityjem, pri čemer ima ekipa pod vodstvom Pepa Guardiole eno tekmo manj in bo odločilni dvoboj med tema dvema ekipama potekal 19. aprila na stadionu Etihad. Statistični modeli dajejo Gunnersom 97-odstotno verjetnost, da osvojijo svoj prvi naslov prvaka lige od leta 2004.

Prepoved sponzorstva ne vpliva neposredno na nobenega od tradicionalnih klubov »Sky Six«: Arsenal nosi Emirates, Manchester City nosi Etihad, Manchester United nosi Qualcomm, Liverpool nosi Standard Chartered, Tottenham pa nosi AIA. Chelsea je sezono začel brez sponzorja na sprednji strani dresov, potem ko mu ni uspelo skleniti nadomestne pogodbe v vrednosti 65 milijonov funtov. 11 klubov, ki v tej sezoni nosijo blagovne znamke igralniških podjetij na dresih, je skoncentriranih v srednjem in spodnjem delu lige, kjer bo finančni vpliv najmočnejši, zlasti med ključnimi kandidati za izpad.

Pojavile so se poročila, da nekateri klubi težko zagotovijo nadomestne sponzorje pravočasno za naslednjo sezono. Po navedbah BritBrief se možnost, da bi ekipe sezono 2026/27 začele s praznimi sprednjimi deli dresov, v industriji opisuje kot »ne najboljši videz« za najbolj gledano nogometno tekmovanje na svetu. West Ham – eden od klubov, ki se v tej sezoni spopada z izpadom – je med klubi, ki so se po poročanju obrnili na vrhunske avtomobilske znamke, vendar sporazumi ostajajo nedosegljivi.

Med prejšnje rekordne sponzorske pogodbe za drese v Premier League spadajo sporazum Manchester Uniteda z Qualcommom v vrednosti 235 milijonov funtov, podpisan leta 2024, in poročana pogodba Chelseaja z Infinite Athlete v vrednosti 40 milijonov funtov na leto. Manchester City je septembra rešil pravni spor s Premier League glede pravil sponzorstva, s čimer je utrl pot novi pogodbi z Etihad Airways, ki naj bi bila vredna do 1 milijarde funtov v 10 letih – potencialno največje komercialno partnerstvo v britanski športni zgodovini.

Pogosta vprašanja 🔎

• Kdaj začne veljati prepoved sponzorstva iger na srečo na dresih v Premier League? Prostovoljna prepoved sponzorstva iger na srečo na sprednji strani dresov začne veljati z začetkom sezone 2026/27, kar pomeni, da bo sezona 2025/26 zadnja, v kateri bodo na dresih na tekmovalnih dnevih logotipi stavnic.
• Koliko klubov Premier League ima sponzorje iger na srečo na dresih? Enajst od 20 klubov Premier League ima v tej sezoni na sprednji strani dresov logotipe podjetij za igre na srečo, med njimi so Aston Villa, Everton, West Ham, Nottingham Forest in Wolves.
• Ali bodo znamke iger na srečo še vedno lahko sponzorirale klube Premier League po uvedbi prepovedi? Licencirani ponudniki iger na srečo se bodo še vedno lahko pojavljali na rokavih dresov, treningih, oglasnih panojih na stadionih in LED-zaslonih, vendar bi lahko ločena posvetovanja britanske vlade nelicenciranim ponudnikom popolnoma prepovedala vse sponzorske pogodbe.
• Koliko prihodkov bodo klubi Premier League izgubili zaradi prepovedi sponzorstva s področja iger na srečo? Skupna vrednost sponzorskih pogodb s področja iger na srečo na sprednji strani dresov presega 140 milijonov funtov na sezono, pri čemer nekateri prizadeti klubi med 28 % in 38 % svojih skupnih komercialnih prihodkov pridobivajo od sponzorjev s področja stav.