Поп-ап бесплатного продуктового магазина Polymarket стремится превзойти вирусную раздачу Kalshi

Бесплатные продукты в Нью-Йорке становятся новым полем битвы для рынков предсказаний

Kalshi стал первым. 3 февраля биржа контрактов на события провела трехчасовую раздачу в Westside Market в Ист-Виллидж, Манхэттен, предлагая до 50 долларов бесплатно на человека без покупок, регистрации или других условий.

Компания поддразнила акцию за день до ее проведения с откровенным слоганом «К черту это. Бесплатные продукты для всех», оформив это как намек на «свободные рынки». Результат был предсказуемым хаосом в наилучшем смысле: длинные очереди, заполненные проходы и тысячи ньюйоркцев, уходивших с полными сумками и более легким настроением. По данным Kalshi из RSVP, 1795 человек зарегистрировались заранее, хотя явка была намного больше, судя по видео и освещению в СМИ.

Акция была строго ограничена — три часа, один магазин, один район — но крайне эффективна с точки зрения повышения узнаваемости бренда. В то время, когда цены на продукты остаются острой темой для жителей города, Kalshi позиционировала себя как биржа, которая буквально пришла с едой. Компания активно продвигала доступность, рекламируя событие в Instagram, Facebook и Threads, подчеркивая, что любой мог участвовать, просто придя на место.

Polymarket ответил почти сразу и затем еще больше усилил эффект. Объявив об этом в тот же день, когда прошла акция Kalshi, Polymarket представили ответ в виде «The Polymarket» — пятидневного поп-апа бесплатного магазина, который откроется 12 февраля. Объявленный первым полностью бесплатным магазином продуктов в Нью-Йорке, поп-ап предложит продукты без затрат, без проверки дохода, регистрации или установленных лимитов. Polymarket сотрудничает с Food Bank For New York City, пообещав пожертвование в размере 1 миллиона долларов для поддержки продовольственной безопасности во всех пяти районах и оформляя проект как существенное вложение в сообщество, а не одноразовую акцию.

В отличие от строго расписанной акции от Kalshi, Polymarket подчеркнул планирование и постоянство — по крайней мере, временно (ровно пять дней). Компания сообщила, что подписала договор аренды, начала строительство и потратила несколько месяцев на подготовку поп-апа, который будет работать пять дней, начиная с полудня 12 февраля. Послание было ясным: это было не просто о продуктах, а о присутствии и конкуренции с Kalshi. Объявление стало вирусным, собрало более 42 миллионов просмотров и почти 18 000 лайков и пригласило общественность вносить дополнительные пожертвования в Фудбанк.

Время проведения обеих кампаний не случайно. Политика Нью-Йорка все больше сосредоточена на доступности продуктов, мэр Зохран Мамдани проводил кампанию с предложением создания государственных продуктовых магазинов в каждом районе. В то же время рынки предсказаний сталкиваются с усиливающимся вниманием со стороны госрегуляторов, включая предупреждения от Генерального прокурора Нью-Йорка Летиции Джеймс и предложенного законодательства, которое может ввести значительные ежедневные штрафы для платформ, работающих в штате. На фоне всего этого, бесплатные продукты служат одновременно жестами доброй воли — и тщательно организованными напоминаниями, что эти компании видят себя как служащие обществу, а не только трейдерам.

Также читайте: Биткойн восстанавливается выше 75 тысяч после помощи при закрытии, но новые риски нависают

Поставленные рядом, контраст очевиден. Kalshi предложила быструю, вирусную, трехчасовую раздачу, рассчитанную на привлечение внимания и награждение почтового трафика. Polymarket ответил масштабом, длительностью и благотворительностью, подкрепив свой поп-ап семизначным пожертвованием и языком о долгосрочном влиянии на сообщество. Обе стратегии работали по-своему, собрав энтузиазмные толпы и широкое освещение в СМИ и вызвав скепсис со стороны критиков, которые считают эти действия хитрым маркетингом, одетым в альтруизм.

В конце концов, проходы с продуктами стали последним полем быстрой развертывающейся конкуренции между платформами рынков прогнозов. Будут ли эти инициативы означать что-то для общественного восприятия или просто добавят еще одну главу в конкурентное театрализованное представление платформ, еще предстоит увидеть. Для ньюйоркцев, которые ушли с бесплатными продуктами, вердикт был мгновенен — и вкусно практичен.

Часто задаваемые вопросы ❓

• Почему Kalshi раздавал бесплатные продукты в Нью-Йорке?
  Kalshi организовал раздачу как шаг для повышения узнаваемости бренда, связанный с доступностью продуктов, предлагав до 50 долларов бесплатных продуктов без необходимости регистрации.
• Что такое pop-up “Полимаркет” от Polymarket?
  Это пятидневный бесплатный продуктовый магазин, открытие которого состоится 12 февраля в Нью-Йорке, поддерживаемый пожертвованием в размере 1 миллиона долларов Food Bank For New York City.
• Связаны ли такие раздачи продуктов с нормативными актами?
  Они происходят в то время, когда рынки предсказаний сталкиваются с растущим нормативным давлением в Нью-Йорке, что делает общественную добрую волю особенно ценной.
• Нужно ли участникам торговать или регистрироваться, чтобы получить бесплатные продукты?
  Нет, как раздача от Kalshi, так и pop-up от Polymarket открыты для общественности без необходимости торговли или регистрации.