Маркетинговый Ветеран: Web3 Игры Нуждаются в Сотрудничестве, а не в Конкуренции

Сотрудничество: выигрышная стратегия для игровых индустрий Web2 и Web3

Дорон Уесли, директор по коммерции в Funtico, утверждает, что первые игры Web3 столкнулись с трудностями в конкуренции с играми Web2 из-за ограничений в инфраструктуре. Эти ограничения помешали им предоставлять качественные впечатления с визуальной привлекательностью, необходимой для привлечения геймеров Web2. Уесли критикует ранние игры Web3 за их “слабое” повествование и неудовлетворительный геймплей, что в конечном итоге привело к их краху.

Тем не менее, Уесли подчеркивает, что индустрия активно решает эти проблемы, сосредоточив внимание на создании более надежной инфраструктуры. По его мнению, это означает отказ от цели непосредственно заменять существующие игры Web2 альтернативами Web3.

Отчет исследования за декабрь 2023 года свидетельствует в поддержку слов Уесли, отмечая значительное изменение приоритетов. Соотношение запущенных игр и созданных сетей резко упало с 29:1 в 2021 году до 2,8:1, что указывает на большую концентрацию на развитии инфраструктуры.

Вместо прямой конкуренции, Уесли выступает за сотрудничество между секторами игр Web2 и Web3. Этот подход, как он считает, будет взаимовыгодным. Платформы Web2 могут изучать технологии блокчейн, тогда как платформы Web3 могут воспользоваться доверием пользователей к уже зарекомендовавшим себя играм Web2.

В письменных ответах для Bitcoin.com News Уесли также рассмотрел юридические аспекты для провайдеров игр Web3, потенциал интеграции элементов Web3 в онлайн-игры и возможное влияние такой интеграции. Ниже приведены ответы операционного директора на все отправленные вопросы.

Bitcoin.com News (BCN): После спада криптовалютной шумихи 2021 года возник негативный отклик со стороны некоторых участников игрового сообщества, которые жаловались на низкое качество геймплея и продажу NFT, портящих впечатление. Как вы считаете, в чем была причина подъема и падения сектора игр Web3 с 2021 года и далее?

Дорон Уесли (DW): Подъем игр Web3 был спровоцирован идеальным штормом, с комендантскими часами в период COVID, способствующими играм, и появлением известных проектов NFT, поддерживаемых знаменитостями класса “А” и спортивными франшизами. Это создало широкую видимость для NFT, которые являются центральными в играх Web3, позволяя игрокам владеть игровыми активами, такими как скины и оружие, и получать оплату за игру.

Однако геймеры быстро осознали, что большинство игр Web3 страдали плохим геймплеем, и многие из них оказались мошенничеством, что оставило их разочарованными концепцией. Многие игры были более сосредоточены на монетизации, а не на создании завораживающего и увлекательного игрового процесса, что вызвало значительный негативный отклик. Затем последовали широко разрекламированные крушения FTX, Celsius и других платформ, которые привели к криптозиме и обесцениванию игровых активов.

К счастью, разработчики извлекли уроки из этого опыта и теперь уделяют больше внимания игровому процессу, сосредоточившись на решениях Layer-2, которые улучшают масштабируемость и снижают транзакционные издержки, и следующий этап игр Web3 обещает быть более многообещающим.

BCN: Отчет за декабрь 2023 года показал, что в 2021 году было выпущено в 29 раз больше игр, чем построено сетей для их поддержки. К 2023 году это соотношение уменьшилось до 2,8. Эта тенденция указывает на сильное внимание к инфраструктуре, а не на попытки заменить существующие игры Web2 аналогами Web3. Вы согласны, что происходит изменение фокуса, ориентированное на исправление инфраструктуры, а не создание абсолютно новых игровых продуктов? Что, по вашему мнению, является мотивацией изменения этой философии?

DW: Я согласен, что это свидетельствует о том, что индустрия переоценена приоритетами, и такое изменение было крайне необходимо. Самые первые игры Web3 не могли конкурировать с лучшими играми Web2, потому что инфраструктура не поддерживала высококачественные впечатления, к которым привыкли игроки. У них не было визуальной привлекательности, повествование было слабым, а игровой процесс недостаточно вознаграждал игроков.

С улучшенной инфраструктурой у разработчиков Web3 есть время сосредоточиться на создании захватывающих игр вместо технических аспектов, что означает, что мы видим более амбициозные и отшлифованные проекты. Владение игровыми активами Web3 становится более бесшовным, с более плавными транзакциями, делая обещание владения и децентрализации более жизнеспособным.

Это ключевое значение, потому что если игры Web3 хотят покорить массовую аудиторию, им нужно избавится от технических ограничений, которые препятствовали предыдущим проектам. Сосредотачиваясь на инфраструктуре сейчас, индустрия закладывает основу для более стабильного и захватывающего будущего.

BCN: В дальнейшем, какой, по вашему мнению, будет наилучший подход для сектора игр Web3, чтобы завоевать долю на рынке онлайн-игр? Сработает ли прямая конкуренция для будущих блокчейн-игр, или им будет лучше сотрудничать со своими хорошо зарекомендовавшими себя аналогами Web2?

DW: Сотрудничество является ключом. Возможности Web3, такие как владение активами и новые модели экономики, могут значительно улучшить опыт игр Web2, которые уже добились яркого игрового процесса.

Одним из явных преимуществ, которые Web3 приносит за стол переговоров, является возможность взаимодействия – мы можем представить сценарий, где геймеры могут перенести активы из одной игры в другую, создавая кроссплатформенное впечатление, которого пока нет в играх Web2, что может повысить вовлеченность и лояльность среди геймеров.

Конечно, монетизация также захватывающая, с помощью Web3 игроки могут торговать своими игровыми активами. Представьте, что вы можете покупать скины или предметы в Roblox или Fortnite, а затем продавать их позже. Это значит, что вы не просто постоянно тратите деньги на игру, и я считаю, что такая модель выгодна для геймеров и разработчиков. Геймеры получают больше ценности за свои деньги, а разработчики видят большую преданность со стороны игроков.

Другим фактором является уровень доверия, который игры Web2 могут принести играм Web3. Люди не доверяют играм Web3 из-за всех мошенничеств и других вещей, но они доверяют играм Web2. Поэтому они могут постепенно вводить элементы, основанные на блокчейне, посредством своего рода гибридного опыта. Например, если игрок покупает предмет, опыт бы соответствовал тому, к чему они привыкли в Web2. Но когда наступит момент, когда они захотят продать этот предмет, мы можем представить им концепцию цифрового кошелька и блокчейн-транзакции, делая это как можно более плавным и “похожим на Web2”.

Это означает, что они могут изучать все тонкости блокчейна в своем собственном темпе, что должно смягчить многие риски.

BCN: Ваш проект игр Web3, Funtico, утверждает, что предлагает игрокам больше контроля и азарта, не теряя при этом удовольствия от снаряжения и достижений в виртуальных мирах. Можете ли вы кратко рассказать, как вы планируете этого достичь, указав на некоторые шаги, которые вы уже предприняли и на будущие цели, которые вы поставили перед собой, чтобы помочь игровой индустрии на блокчейне?

DW: Мы делаем это, давая игрокам полный контроль над их игровыми активами и наградами, чтобы они могли владеть, торговать и использовать возможности взаимодействия, о которых я уже упоминал.

Часть нашего плана включает в себя помощь разработчикам игр Web2 в переходе на Web3, чтобы они могли предлагать эти возможности в своих собственных играх. Одновременно мы сосредоточены на развитии сообщества, давая игрокам возможность влиять на такие вещи, как игровой контент и обновления, чтобы они могли видеть больше того, что они хотят в своих любимых играх.

BCN: Соблюдение нормативных требований было одной из ахиллесовых пяты, препятствующих расширению игр Web3. С учетом опыта и понимания существующих вызовов, какие шаги вы бы предложили для провайдеров игр Web3, чтобы избежать тех сложностей, которые наблюдались в прошлом?

DW: Чтобы быть в соответствии с требованиями, поощряемые игры, основанные на навыках, должны избегать элементов азартных игр, что означает отсутствие ставок на сражения. Это можно сделать с помощью конкурсов, основанных на навыках, которые требуют от игроков оплатить взнос при входе. Исход игры должен полностью зависеть от навыков, чтобы победители были действительно самыми умелыми игроками, без элемента удачи. Это обеспечивает соответствие глобальным антиазартным регуляциям.

Что касается цифровых активов, они должны быть непосредственно связаны с играми, к которым относятся, и не могут нарушать чьи-либо права интеллектуальной собственности. Также следует избегать интеграции механизмов ставок, чтобы регуляторы не классифицировали их как ценные бумаги.

Наконец, токены или монеты наград, которые игроки могут зарабатывать, должны функционировать больше как традиционные игровые валюты, их основное назначение должно заключаться в оплате игровых покупок и участия в турнирах. Игроки всё же могут иметь возможность выводить их, но для этого необходимо проводить проверки “Знай своего клиента” (KYC) и “Знай свою транзакцию” (KYT), чтобы соответствовать правилам противодействия отмыванию денег. Лучший способ сделать это – это работать через лицензированные платежные шлюзы, которые выполняют эти проверки, чтобы разработчики не беспокоились об этом сами.

BCN: Несколько разработчиков игр Web2 внедряют элементы Web3, но это приводит к вопросам, где провести границу между продолжением работы с существующими системами и допущением децентрализации. Как вы думаете, существующие компании, внедряющие элементы Web3, могут управлять этим переходом от централизованных к децентрализованным системам, чтобы избежать финансовых потерь или потери внимания пользователей в будущем?

DW: Переход от Web2 к Web3 может быть пугающим, особенно в плане балансирования существующих централизованных систем с новыми, децентрализованными элементами. Именно поэтому мы видим возникновение игровых платформ Web3, которые помогают разработчикам в этом процессе.

Разработчики могут быть уверены, что не каждую сторону их игр нужно размещать на блокчейне. Гораздо проще децентрализовать некоторые элементы, такие как результаты, награды, таблицы лидеров и владение цифровыми активами, оставляя остальное как есть. Это позволяет нам сделать игры более увлекательными и ценными, сохраняя при этом тот же игровой опыт.

С использованием платформы для внедрения функций Web3 в существующую игру, разработчики могут избежать полной перестройки своей инфраструктуры. Это значит, что разработчики могут сохранить свою существующую пользовательскую базу и игровой процесс, и просто предложить им новые функции и награды. Они могут тестировать и совершенствовать эти децентрализованные элементы более контролируемым путем, обеспечивая плавный переход без каких-либо сбоев, которые могли бы оттолкнуть текущих игроков.

BCN: Приверженцы блокчейна и криптовалюты считают, что внедрение элементов Web3 в онлайн-играх будет способствовать развитию индустрии и приведёт к значительному расширению. Вы согласны с этим и где, на ваш взгляд, будет находиться онлайн-гейминг к 2030 году?

DW: Конечно, это поможет. Web3 может способствовать созданию более интерактивных и экономически устойчивых экосистем в играх. Мы уже видим это на примере таких вещей, как редкие цифровые активы, в которые могут инвестировать игроки, и возможность покупать и монетизировать виртуальную недвижимость в таких играх, как Decentraland и The Sandbox. Игроки могут монетизировать эту недвижимость или контент, который они создают сами, создавая более динамичный опыт сообщества, который повышает вовлеченность и открывает новые потоки доходов как для них, так и для разработчиков.

Экономики, принадлежащие игрокам, могут расширить игровые возможности за пределы их текущих рамок, увеличивая их погружение и делая их более ценными для игроков, и я считаю, что они окажут преобразующее влияние на индустрию.