Крипто Airdrops - мощный инструмент для привлечения пользователей, как показывает исследование

Airdrop’ы Опережают Программы Рефералов

Новое исследование криптовалютной биржи MEXC выявило, что более трети (35%) новых регистраций на её платформе обусловлено участием в airdrop’ах. Согласно исследованию, это соотношение регистраций, вызванных airdrop’ами, превосходит те, что происходят через реферальные программы и органические регистрации.

Исследование предполагает, что, помимо того, что они являются инструментами маркетинга, airdrop’ы также служат альтернативным средством финансовой инклюзии. Ранее в airdrop’ах участвовали в регионах с ограниченными банковскими услугами. Однако, как утверждает отчет исследования MEXC, новые методы, такие как tap-to-earn, сейчас привлекают миллионы новичков в криптовалютах к кампаниям airdrop.

Как показано в данных исследования, 76% пользователей, зарегистрировавшихся через airdrop’ы, остаются на платформе, из них 18% становятся активными трейдерами, а 58% торгуют время от времени. Регион Содружества Независимых Государств (СНГ) показал наибольшую вовлеченность с 67%, за ним следуют Юго-Восточная Азия (51%) и Южная Азия (32%). Фокусируясь на почти одной пятой, кто остается активными трейдерами, отчет гласит:

18% новых пользователей, связанных с участием в airdrop’ах, становятся активными трейдерами, с средним дневным объемом торгов, превышающим $58,000, а у некоторых достигающим до $31 миллиона. Несмотря на большое количество первоначальных регистраций, данные показывают, что 24% пользователей демонстрируют минимальную активность после участия в airdrop’ах.

Действительно, многие охотники за airdrop’ами или их получатели склонны продавать полученные токены относительно быстро, часто сразу после события генерации токена (TGE). Это побудило проекты, стремящиеся строить сообщества, вводить условия или требования, такие как выполнение задач в социальных сетях, участие в тестовых сетях, стекинг, предоставление ликвидности или голосование за управление. Другие проекты экспериментируют с награждением долгосрочных держателей и наказанием быстрых продавцов.

Между тем, исследование показало, что страны с многочисленной диаспорой, такие как Филиппины и Пакистан, имеют высокое участие в airdrop’ах, потому что они позволяют пользователям приобретать цифровые активы, которые позже могут быть переданы или обменены. Однако, Африка и Латинская Америка, ранее лидировавшие по внедрению криптовалют, теперь демонстрируют низкую вовлеченность в airdrop’ах. Согласно исследованию, это может означать, что на участие влияют факторы, выходящие за рамки общего интереса к криптовалютам, такие как усталость от токенов или децентрализованное финансирование (DeFi).

В СНГ между тем участие в airdrop’ах стало значительным культурным криптовалютным явлением, мотивированным экономическими стимулами для миллионов в таких странах, как Россия, Украина и Казахстан. Выше среднего цифровая грамотность региона и широкое использование Telegram создают идеальные условия для масштабируемости кампаний airdrop.