Ultimul sezon al tricourilor sponsorizate de case de pariuri din Premier League: 140 de milioane de lire sterline și o campanie de represiune în Marea Britanie

Prima încercare a lui Arsenal de a câștiga titlul în 22 de ani are loc în contextul în care cluburile se confruntă cu o scădere drastică a veniturilor și cu posibilitatea de a avea tricouri fără logo-uri în sezonul viitor

În 2023, cluburile din Premier League au încheiat un acord voluntar de a elimina sponsorii de jocuri de noroc de pe partea din față a tricourilor până în 2026/27 – iar prăpastia se apropie. Dincolo de această schimbare, guvernul britanic a anunțat pe 23 februarie că va lansa o consultare în această primăvară, menită să interzică complet sponsorizarea organizațiilor sportive britanice de către operatorii de jocuri de noroc fără licență, închizând potențial o portiță care permite în prezent firmelor de pariuri offshore să mențină contractele de sponsorizare a tricourilor.

Această propunere merge mai departe decât interdicția voluntară și acoperă mânecile, echipamentele de antrenament, brandingul stadionului și orice altă cale de promovare. Secretarul pentru Cultură, Lisa Nandy, a declarat că „nu este corect ca operatorii de jocuri de noroc fără licență să poată sponsoriza unele dintre cele mai mari cluburi de fotbal ale noastre, sporindu-și vizibilitatea și atrăgând potențial fanii către site-uri care nu îndeplinesc standardele noastre de reglementare”.

Mai multe cluburi din Premier League încă au firme de jocuri de noroc fără licență ca sponsori pe partea din față a tricourilor, pe măsură ce se apropie finalul sezonului. Conform interdicției voluntare, mărcile de jocuri de noroc autorizate ar fi în continuare permise pe mânecile tricourilor, echipamentele de antrenament, semnalizarea din stadioane și panourile LED de lângă teren începând cu sezonul viitor. Cu toate acestea, măsurile severe propuse de guvern împotriva operatorilor fără licență ar merge mai departe, interzicându-le potențial toate acordurile de sponsorizare cu cluburile sportive britanice, nu doar plasarea pe partea din față a tricourilor.

Istoric, firmele de jocuri de noroc au plătit până la dublul sumelor oferite de alte sectoare pentru o astfel de oportunitate de marketing. Un audit publicat de ESK a constatat că mărcile de jocuri de noroc reprezintă 95 de milioane de lire sterline, sau 23,3% din piața totală de 408 milioane de lire sterline a sponsorizărilor pe partea din față a tricoului. Pentru mai multe dintre echipele afectate, sponsorizările din jocuri de noroc reprezintă între 28% și 38% din veniturile comerciale totale.

Analiza ESK a înregistrat 27.440 de mesaje legate de jocurile de noroc doar în primul weekend al sezonului actual, la TV, radio și pe rețelele sociale – dintre care mai puțin de 10% proveneau de la sponsorii de pe tricouri. Brandurile din domeniul valutar, criptomonedelor, fintech și al serviciilor de salarizare se conturează ca principalii concurenți pentru spațiul vacant de pe partea din față a tricourilor.

Ultimele săptămâni ale interdicției coincid cu una dintre cele mai dramatice curse pentru titlu din istoria recentă a Premier League. Arsenal, care nu are un sponsor de jocuri de noroc pe tricou, conduce cu nouă puncte în fața lui Manchester City la momentul redactării acestui articol, echipa condusă de Pep Guardiola având un meci în plus și o confruntare decisivă între cele două, care va avea loc la Etihad pe 19 aprilie. Modelele statistice acordă echipei Gunners o șansă de 97% de a câștiga primul titlu de campion din 2004.

Niciunul dintre cluburile tradiționale din „Sky Six” nu este afectat direct de interdicția de sponsorizare: Arsenal poartă Emirates, Manchester City poartă Etihad, Manchester United poartă Qualcomm, Liverpool poartă Standard Chartered, iar Tottenham poartă AIA. Chelsea a început sezonul fără un sponsor pe partea din față a tricoului, după ce nu a reușit să încheie un acord de înlocuire estimat la 65 de milioane de lire sterline. Cele 11 cluburi care poartă mărci de jocuri de noroc pe tricouri în acest sezon sunt concentrate în eșaloanele de mijloc și inferioare ale ligii, unde impactul financiar va fi cel mai puternic, în special în rândul principalelor candidate la retrogradare.

Au apărut rapoarte conform cărora unele cluburi se luptă să-și asigure sponsori de înlocuire la timp pentru sezonul viitor. Potrivit BritBrief, perspectiva ca echipele să înceapă campania 2026/27 cu partea din față a tricourilor goală este descrisă în cadrul industriei ca „o imagine neplăcută” pentru cea mai urmărită competiție de fotbal din lume. West Ham – una dintre echipele care se confruntă cu riscul retrogradării în acest sezon – se numără printre cluburile care se pare că au abordat mărci auto de lux, dar acordurile rămân încă la stadiul de proiect.

Printre contractele record de sponsorizare a tricourilor din Premier League se numără acordul de 235 de milioane de lire sterline semnat de Manchester United cu Qualcomm în 2024 și contractul de 40 de milioane de lire sterline pe an al lui Chelsea cu Infinite Athlete. Manchester City a soluționat în septembrie un litigiu cu Premier League privind regulile de sponsorizare, deschizând calea pentru un nou acord cu Etihad Airways, care se pare că valorează până la 1 miliard de lire sterline pe o perioadă de 10 ani – potențial cel mai mare parteneriat comercial din istoria sportului britanic.

Întrebări frecvente 🔎

• Când începe interdicția privind sponsorizarea jocurilor de noroc pe tricourile din Premier League? Interdicția voluntară privind sponsorizarea jocurilor de noroc pe partea din față a tricourilor intră în vigoare de la începutul sezonului 2026/27, ceea ce face ca sezonul 2025/26 să fie ultimul în care vor apărea logo-urile caselor de pariuri pe tricourile de meci.
• Câte cluburi din Premier League au sponsori de jocuri de noroc pe tricouri? Unsprezece dintre cele 20 de cluburi din Premier League poartă mărci de jocuri de noroc pe partea din față a tricoului în acest sezon, printre care Aston Villa, Everton, West Ham, Nottingham Forest și Wolves.
• Brandurile de jocuri de noroc vor mai putea sponsoriza cluburile din Premier League după interdicție? Operatorii autorizați de jocuri de noroc vor putea apărea în continuare pe mânecile tricourilor, pe echipamentele de antrenament, pe panourile din stadioane și pe panourile LED, dar o consultare separată a guvernului britanic ar putea interzice complet operatorilor neautorizați orice acord de sponsorizare.
• Cât de multe venituri vor pierde cluburile din Premier League din cauza interdicției privind jocurile de noroc? Valoarea totală a contractelor de sponsorizare din domeniul jocurilor de noroc afișate pe partea din față a tricourilor depășește 140 de milioane de lire sterline pe sezon, unele cluburi afectate obținând între 28% și 38% din veniturile comerciale totale de la sponsorii din domeniul pariurilor.