Optimove, platforma de implicare a jucătorilor cu sediul în Tel Aviv, care stă la baza cadrului „Positionless Marketing”, a semnat un acord pentru achiziționarea Smartico, o companie de CRM din domeniul iGaming finanțată din resurse proprii, care a fost pionieră în marketingul bazat pe gamificare. Se preconizează că tranzacția se va finaliza în următoarele săptămâni, detaliile financiare rămânând confidențiale.
Optimove achiziționează Smartico în cadrul unei strategii de consolidare a pieței CRM din sectorul iGaming
SCRIS DE
DISTRIBUIE
Puncte cheie:
- Optimove a semnat un acord pentru achiziționarea Smartico, a patra achiziție a sa din 2018; termenii nu au fost dezvăluiți
- Piața globală a jocurilor de noroc online a atins 95,3 miliarde de dolari în 2024, fiind estimată la 185,17 miliarde de dolari până în 2033
- Optimove a strâns 95 de milioane de dolari în total în două runde de finanțare; Smartico a rămas o companie finanțată exclusiv din resurse proprii
Rivalii finanțați din surse proprii fuzionează pe măsură ce piața CRM pentru iGaming se maturizează
Tranzacția, anunțată pe 6 aprilie, reunește ceea ce Optimove descrie ca fiind cele două platforme de marketing CRM de top din domeniul iGaming. Companiile vor continua să funcționeze independent, iar conducerea Smartico își va păstra autoritatea deplină de decizie asupra direcției companiei și a operațiunilor zilnice.
Optimove a fost fondată în 2009 sub numele de Mobius Solutions de către Pini Yakuel și Shachar Cohen, care s-au cunoscut ca studenți la Universitatea din Tel Aviv, unde Yakuel a obținut un master în inginerie industrială și management.
Cei doi au condus inițial o firmă de consultanță care ajuta companiile să construiască modele de analiză a clienților, înainte de a lansa platforma software Optimove în 2012. Compania s-a finanțat din resurse proprii în primii cinci ani, înainte de a strânge 20 de milioane de dolari de la Israel Growth Partners în 2016, la o evaluare de 100 de milioane de dolari. A urmat o rundă de finanțare de creștere de 75 de milioane de dolari condusă de Summit Partners în 2021.
Optimove afirmă că a fost profitabilă încă de la înființare. În prezent, are peste 550 de angajați în birourile din Tel Aviv, New York și Londra. În domeniul iGaming, platforma Optimove oferă segmentarea jucătorilor bazată pe IA, coordonarea campaniilor multicanal și modelare predictivă prin intermediul setului de instrumente IA OptiGenie și al motorului de personalizare Opti-X.
Smartico a fost fondată în 2019 în Bulgaria de către cofondatorii: Arman Gal, Sergey Kobitskiy, Anton Antropov și Yuval Mechoullam. Fondatorii au adus experiență anterioară de la companii consacrate de tehnologie iGaming, inclusiv Playtech și 888.
Ideea lor principală a fost că CRM-ul și gamificarea, pe care operatorii le-au tratat în mod tradițional ca funcții separate, ar putea fi unificate într-o singură platformă. Suita de produse Smartico include acum automatizarea CRM-ului, instrumente de gamificare precum misiuni, niveluri, insigne și turnee, mini-jocuri gratuite, un motor de bonusuri, jackpoturi personalizabile și modelare predictivă bazată pe IA pentru valoarea pe durata de viață a jucătorului.
Această achiziție are loc într-o perioadă de creștere susținută a pieței globale a jocurilor de noroc online, sectorul fiind evaluat la 95,3 miliarde de dolari în 2024 și estimat să se dubleze până la 185,17 miliarde de dolari până în 2033. Ambele companii susțin că lansarea de noi jurisdicții reglementate și complexitatea crescândă a cerințelor de conformitate determină o cerere tot mai mare de instrumente avansate de CRM și de implicare a jucătorilor.
Yakuel a spus că Smartico s-a remarcat printre concurenți fiind prima care a combinat gamificarea și marketingul CRM într-o categorie de produse adoptată pe scară largă de operatorii de iGaming, adăugând că categoria are acum două platforme de top, una construită direct de Optimove și una susținută de aceasta.
Guvernatorul Californiei interzice factorilor de decizie să parieze pe baza informațiilor privilegiate pe piețele de predicții
Guvernatorul Californiei, Newsom, a semnat un decret prin care interzice persoanelor numite în funcții publice să utilizeze informații privilegiate pentru a paria pe piețele de predicții. read more.
Citește acum
Guvernatorul Californiei interzice factorilor de decizie să parieze pe baza informațiilor privilegiate pe piețele de predicții
Guvernatorul Californiei, Newsom, a semnat un decret prin care interzice persoanelor numite în funcții publice să utilizeze informații privilegiate pentru a paria pe piețele de predicții. read more.
Citește acumGuvernatorul Californiei interzice factorilor de decizie să parieze pe baza informațiilor privilegiate pe piețele de predicții
Citește acumGuvernatorul Californiei, Newsom, a semnat un decret prin care interzice persoanelor numite în funcții publice să utilizeze informații privilegiate pentru a paria pe piețele de predicții. read more.
În ciuda proprietății comune, ambele companii intenționează să continue dezvoltarea de produse concurente, prezentând concurența internă ca o strategie intenționată pentru a produce rezultate mai bune pentru operatorii de iGaming. Gal a spus că păstrarea independenței Smartico a fost deosebit de semnificativă pentru echipa sa, adăugând că parteneriatul oferă resurse suplimentare pentru a se extinde mai rapid și a continua inovarea în domeniul implicării jucătorilor.
Achiziția Smartico este a patra tranzacție de acest gen pentru Optimove, care a cumpărat anterior afacerea DynamicMail de la PowerInbox în 2018, compania de integrare a datelor Axonite în 2020 și platforma de gamificare fără cod Adact în martie anul trecut.
