O Livro de Regras de 2025: O que Fazer e Não Fazer no Marketing de Criptomoedas

Os dias do mercado de criptomoedas onde tudo era permitido acabaram. E sinceramente, as pessoas que observam esse espaço agora são um público diferente. Em 2025, memes ainda podem arrancar risadas, mas eles não movem mercados como antes.

As expectativas estão altíssimas agora, assim como o escrutínio. O público está mais esperto, a fadiga do mercado é uma preocupação real, e os reguladores estão observando mais de perto do que nunca. Essa combinação de mudanças está radicalmente remodelando a forma como os projetos de criptomoedas devem se comunicar.

O sucesso não é mais apenas sobre lançamentos ou número de seguidores. É sobre construir algo que as pessoas entendam, acreditem e queiram continuar a apoiar.

Aqui está uma visão do que realmente está funcionando no marketing de criptomoedas hoje – e o que ainda está atrapalhando os projetos.

O Que Funciona no Marketing de Criptomoedas Hoje (O Que Fazer)

Muitos projetos ainda dependem do mesmo velho manual – lançar um token, promover o hype e esperar que ele pegue. Mas em 2025, os que ganham tração estão fazendo as coisas de forma diferente.

1. Contando uma História Além do Token

Muitas equipes ainda começam com seu token. Mas eis a questão, a tokenomics não levará você muito longe a menos que haja algo real por trás disso. Uma razão para importar-se.

Os projetos mais fortes em 2025 começam com uma história: o que estão resolvendo, por que agora e para quem é. Essa clareza faz as pessoas quererem seguir a jornada, em vez de apenas especular sobre ela.

EigenLayer não ganhou apoio devido a um loop de incentivos inteligente. Ganhou porque pintou uma visão de grande quadro para o restaking. Farcaster se inclinou para a propriedade do usuário e identidade digital, não viralidade. Blast despertou curiosidade com decisões de produto e cultura, muito antes do token entrar em jogo.

Suas comunidades não se aglomeraram em torno de APYs, mas em torno de ideias que importavam.

2. Educar Primeiro, Depois Engajar

Vamos encarar: criptomoeda ainda é confusa. Mas os projetos que reconhecem isso cedo e ajudam as pessoas a começar se destacam rapidamente.

Esperar que elas mergulhem direto no seu DApp ou invistam no seu token sem um onboarding adequado é uma receita para a frustração e abandono.

Se o seu produto precisa de explicação (e a maioria precisa), comece por aí. Destrinche sem simplificar. Use palavras reais. Corte o jargão. Dê às pessoas algo que elas possam seguir.

Pense em tutoriais interativos, threads explicativos, walkthroughs sem pressão. Se alguém precisar assistir a um vídeo no Youtube apenas para usar seu DApp, garanta que seja de alta qualidade.

Quando os usuários se sentem educados e apoiados, é muito mais provável que se tornem participantes leais.

3. Construa em Público, Comunique Transparência

Em uma indústria ainda lidando com problemas de confiança, a transparência é sua arma mais potente. O antigo modelo de “construir em segredo, depois lançar com fanfarra” geralmente é contraproducente no espaço das criptomoedas.

As pessoas querem ver como o projeto está sendo construído. Elas querem atualizações. Logs de mudanças. Vitórias e falhas. Progresso, mesmo que seja bagunçado.

Plataformas como X, Github, e sessões regulares de AMA (Ask Me Anything) na comunidade são ideais para isso. Compartilhe seu progresso, discuta desafios, exiba iterações e envolva sua comunidade na jornada.

Se você não está falando, as pessoas assumem o pior. Se você está falando como um robô de PR, elas ignoram. Deixe as pessoas entrarem.

4. Deixe a Comunidade Falar – Mas Conduza a Narrativa

A melhor coisa das comunidades de criptomoedas? Elas se movem rápido e falam alto.

A pior coisa? Mesma resposta.

Conteúdo gerado pela comunidade tende a ter mais impacto do que qualquer coisa polida por uma equipe de marca. Quando usuários reais compartilham seu entusiasmo, ressoa porque parece honesto. Esse tipo de energia pode ser uma força poderosa de marketing. Mas deixada completamente ao acaso, uma comunidade descentralizada pode se desviar da mensagem.

Destaque as contribuições dos usuários, dê crédito onde é devido e faça as pessoas sentirem que são parte de algo que vale a pena construir. Uma comunidade forte não precisa de um roteiro, mas requer um senso de direção.

5. Escolha os Canais Certos para Seu Estágio

Nem toda plataforma funciona para todo projeto. Especialmente não em todas as etapas.

Se você ainda está em estágio inicial, não perca tempo em campanhas de PR polidas. Use X para compartilhar atualizações rápidas, escreva blogs de desenvolvedores, e participe de conversas em podcasts. Deixe sua equipe fundadora mostrar seu rosto e sua voz.

Depois de lançar um produto real, é hora de escalar. Agora é sobre educar, reter, e escalar. Pense em walkthroughs no YouTube, newsletters, documentação mais profunda, e parcerias estratégicas. Pressão paga e influenciadores vêm por último, não primeiro.

Sua mensagem precisa de tempo para se maturar, assim como sua tecnologia.

Erros Comuns Que Machucam Mais do Que Ajudam (O Que Não Fazer)

Mesmo com as melhores intenções, é fácil cair em padrões que parecem eficazes na superfície, mas fazem mais mal do que bem a longo prazo. Aqui estão alguns dos armadilhas mais comuns em que os projetos ainda caem.

1. Confundir Farming de Airdrop com Construção de Comunidade

Grandes airdrops podem gerar muito barulho por um momento. Mas se você estiver por aqui tempo suficiente, verá o padrão: incentivos de curto prazo atraem principalmente oportunistas. Eles não estão aqui para ficar, contribuir ou se importar com a missão. Eles estão aqui para coletar, e uma vez que as recompensas secam, eles se vão.

Se você vai usar tokens como recompensas, faça-os significativos. Lige-os ao aprendizado, feedback e contribuição, não apenas a cliques e retweets.

Você não precisa de milhões de carteiras. Você precisa de alguns milhares de pessoas que se importam.

2. Exagero Sem Substância

Palavras de ordem sempre fizeram parte do mundo das criptomoedas. No momento, tudo se resume a “IA,” “ZK,” e “RWA.” E para ser justo, há um potencial real por trás de cada uma dessas. Mas apenas citar esses termos sem uma conexão clara com seu produto ou roteiro? É aí que as coisas desmoronam.

Claro, lançar termos quentes em seu pitch pode atrair um pouco de atenção inicialmente. Mas se não houver nada sólido por trás disso, as pessoas percebem. Então, se você vai dizer que está construindo uma “plataforma RWA com ZK movida por IA,” certifique-se de que há algo por trás dessa afirmação.

É sempre melhor ser honesto sobre onde você está e o que está construindo. Mesmo que pareça menos chamativo, clareza e credibilidade vão muito além do hype.

3. Ignorar Sinais Regulatórios

Com os reguladores apertando as regras em todo o espaço cripto, ignorar os limites legais pode resultar no fechamento de seu projeto inteiro. E “não sabíamos” não conta como desculpa.

Você precisa ser claro sobre o que pode e o que não pode dizer, especialmente quando se trata de algo que soe como uma promessa de retorno. Cuidado com a linguagem. Evite fazer garantias e seja extremamente cuidadoso ao trabalhar com influenciadores. Você precisa ter certeza de que eles são transparentes, seguem todas as regras e realmente acreditam no que seu projeto representa.

As regras mudam de lugar para lugar, então manter-se atualizado é um esforço contínuo. Sempre obtenha conselho de especialistas legais.

4. Automatizar o Engajamento Humano

Todos nós usamos bots. Eles são ótimos para lidar com tarefas repetitivas como responder a FAQs ou manter o spam fora dos seus canais. Mas se você está tentando construir uma comunidade real, a automação só levará você até certo ponto.

A maioria das pessoas pode perceber quando está sendo ignorada. Se cada resposta parecer que veio de um modelo, é óbvio que não há uma pessoa real prestando atenção. E é quando a confiança começa a escorregar.

Se você está tentando construir uma comunidade real, você precisa realmente estar lá. Isso significa ouvir, responder de forma atenciosa e mostrar aos seus membros que eles importam.

Seus gerentes de comunidade são a face do seu projeto; empodere-os para construir conexões genuínas com seu público.

5. Pensar Apenas em Termos de Lançamento

Uma coisa é certa: um Evento de Geração de Token (TGE) é um marco. É algo para comemorar – mas não é o fim da sua história. É onde o trabalho real começa.

Para manter as pessoas engajadas, seu plano de marketing precisa se estender muito além do primeiro dia. Isso significa compartilhar progresso real, lançar recursos, realizar iniciativas comunitárias, criar conteúdo útil e manter comunicação constante.

Mapeie seus próximos 6-12 meses antes de o token ir ao ar. O que os usuários estarão fazendo? O que eles estarão esperando? Como você vai se manter relevante?

Se todo o seu plano cabe em um thread do Twitter, não é um plano

Confiança é a Verdadeira Estratégia

Os projetos que realmente têm sucesso são aqueles que respeitam a inteligência do seu público, se comunicam com um propósito claro, e pensam consistentemente além do lançamento inicial.

O verdadeiro desafio está em perceber a diferença, e então ter a paciência e a convicção para manter o que realmente constrói algo significativo.

Se você realmente está construindo para o longo prazo, comece mostrando às pessoas por que elas devem se importar, e continue dando-lhes razões para ficar.

Sinta-se à vontade para entrar em contato no Linkedin ou telegrama se você estiver navegando por desafios semelhantes.

---

Sobre o autor

Eli Bordun é Diretor de Desenvolvimento de Negócios e Parcerias na Bitcoin.com. Com profunda expertise no espaço blockchain, ele trabalhou com mais de 1000 startups Web3 – ajudando-as a criar planos estratégicos de entrada no mercado, construir parcerias impactantes e fortalecer sua presença de marca em todo o ecossistema cripto.

Conecte-se com o autor :

Linkedin – https://www.linkedin.com/in/eli-bordun-8b9a0b220/

Telegram – https://t.me/eli_bizdev