Mercado Libre encerra o programa Mercado Coin, sem apresentar motivo oficial

Mercado Coin será descontinuada

A empresa notificou os usuários por meio do aplicativo de carteira digital Mercado Pago e por e-mail. Nenhuma declaração pública foi emitida. O Mercado Libre lançou a Mercado Coin em agosto de 2022, começando no Brasil. O token foi criado como um ativo ERC-20 na blockchain Ethereum em parceria com a corretora de criptomoedas Ripio e teve um preço inicial de aproximadamente US$ 0,10 por token.

Os usuários ganhavam o token como reembolso em compras realizadas no marketplace do Mercado Libre e podiam gastá-lo na plataforma ou resgatá-lo em dinheiro. A intenção era atrair consumidores comuns para o espaço das criptomoedas por meio de um mecanismo de fidelidade de baixo atrito, sem a necessidade de negociar bitcoins ou gerenciar ativos voláteis. Na prática, o token permaneceu dentro do ecossistema do Mercado Libre e nunca ganhou tração significativa em outros lugares.

A partir de 17 de abril, os usuários não poderão mais comprar, vender ou ganhar Mercado Coin pela plataforma. Os detentores têm três opções antes do prazo final: vender os tokens pelo aplicativo Mercado Pago, gastar o saldo em compras no Mercado Libre ou não fazer nada. Qualquer saldo restante após 17 de abril será automaticamente convertido para a moeda fiduciária local — reais brasileiros para a maioria dos usuários — e depositado em sua conta do Mercado Pago.

O Mercado Libre não deu nenhuma explicação em suas notificações aos usuários sobre o encerramento do programa. A decisão se encaixa em um padrão observado em grandes empresas de tecnologia e comércio eletrônico que criaram tokens de marca durante o ciclo de expansão das criptomoedas de 2021–2022. Muitas estão se afastando de ativos digitais proprietários, mantendo ou expandindo a exposição a infraestruturas mais estabelecidas, como stablecoins e negociação direta de criptomoedas.

O Mercado Libre não está se afastando totalmente das criptomoedas. A empresa continua a oferecer compra e venda de criptomoedas, transferências de stablecoins e outros serviços de ativos digitais por meio do Mercado Pago. Ela também lançou sua própria stablecoin lastreada em dólar.

No lado do tesouro, o Mercado Libre detém mais de US$ 38 milhões em bitcoin. A empresa divulgou pela primeira vez uma compra de US$ 7,8 milhões em BTC em 2021 e detinha 570,4 BTC conforme divulgações de 2025. Para os cerca de 2 milhões de usuários que detiveram a Mercado Coin em vários momentos, o encerramento traz pouca perturbação prática.

O token não tinha mercado secundário ativo nem liquidez externa significativa. A rede de segurança da conversão automática significa que os detentores não precisam tomar medidas para recuperar o valor. O encerramento reflete uma direção estratégica mais clara para o braço de fintech do Mercado Libre: afastar-se de tokens de engajamento proprietários e focar em canais de pagamento, stablecoins e custódia de criptomoedas que atendam usuários em toda a América Latina em grande escala.

O Mercado Pago processa pagamentos para centenas de milhões de usuários em toda a região. A decisão da empresa de retirar um token de fidelidade de nicho enquanto mantém ativos serviços de criptomoedas mais amplos sugere que a experiência sempre foi periférica à sua estrutura central de fintech.

O encerramento da Mercado Coin fecha um capítulo de um dos programas corporativos de fidelidade em criptomoedas mais proeminentes da América Latina, que foi lançado com ambições regionais, mas terminou discretamente com um aviso de conversão automática em um aplicativo de carteira.

Perguntas frequentes 🔎

• O que é a Mercado Coin? A Mercado Coin era um token de fidelidade ERC-20 lançado pelo Mercado Livre no Brasil em agosto de 2022, que permitia aos usuários ganhar cashback em compras realizadas no marketplace do Mercado Livre.
• Quando a Mercado Coin será encerrada? A Mercado Coin não estará mais disponível para compra, venda ou ganho a partir de 17 de abril de 2026.
• O que acontece com os saldos restantes de Mercado Coin após o encerramento? Qualquer saldo de Mercado Coin não gasto ou vendido até 17 de abril de 2026 será automaticamente convertido para moeda fiduciária local e depositado na conta do usuário no Mercado Pago.
• O Mercado Libre está saindo do mercado de criptomoedas? Não — o Mercado Libre continua oferecendo negociação de criptomoedas, serviços de stablecoins e detém mais de US$ 38 milhões em bitcoins em seu balanço patrimonial.