Estudo Descobre que Airdrops de Criptomoedas são uma Ferramenta Poderosa para Aquisição de Usuários

Airdrops Superam Programas de Indicação

Um novo estudo da exchange de criptomoedas MEXC descobriu que mais de um terço (35%) das novas inscrições em sua plataforma são impulsionadas pela participação em airdrops. De acordo com o estudo, essa proporção de inscrições originadas de airdrops superou aquelas de programas de indicação e inscrições orgânicas.

O estudo sugere que, além de serem ferramentas de marketing, os airdrops também servem como um meio alternativo de inclusão financeira. Anteriormente, os airdrops tinham mais participação em áreas com serviços bancários limitados. No entanto, novos métodos como “tap-to-earn”, afirma o relatório do estudo da MEXC, estão agora trazendo milhões de novos usuários de criptomoedas para campanhas de airdrop.

Conforme mostrado pelos dados do estudo, 76% dos usuários que se registram via airdrops permanecem na plataforma, com 18% tornando-se traders ativos e 58% realizando negociações ocasionalmente. A região da Comunidade dos Estados Independentes (CIS) teve a maior participação com 67%, seguida pelo Sudeste Asiático (51%) e Sul da Ásia (32%). Focando nos quase um quinto que permanecem como traders ativos, o relatório afirmou:

18% dos novos usuários associados à participação em airdrops tornam-se traders ativos, com um volume diário médio de negociação superior a US$ 58.000, e alguns alcançando até US$ 31 milhões. Apesar do grande número de inscrições iniciais, os dados revelam que 24% dos usuários apresentam atividade mínima após participar de eventos de airdrop.

De fato, muitos caçadores ou receptores de airdrop tendem a vender rapidamente os tokens recebidos, muitas vezes imediatamente após o evento de geração de tokens (TGE). Isso levou projetos que buscam construir comunidades a impor condições ou requisitos, como completar tarefas de mídia social, participação em testnets, staking, fornecimento de liquidez ou votação de governança. Outros projetos estão experimentando recompensar os detentores de longo prazo e penalizar os vendedores rápidos.

Enquanto isso, o estudo descobriu que países com grande diáspora, como Filipinas e Paquistão, têm alta participação em airdrops, pois permitem que os usuários adquiram ativos digitais que podem ser posteriormente transferidos ou trocados. No entanto, África e América Latina, anteriormente fortes em adoção de criptomoedas, agora mostram baixa participação em airdrops. De acordo com o estudo, isso pode ser um indicativo de que fatores além do interesse geral em criptomoedas, como fadiga de tokens ou finanças descentralizadas (DeFi), podem estar influenciando a participação.

Na CIS, enquanto isso, a participação em airdrops evoluiu para um fenômeno cultural significativo em criptomoedas, impulsionado por incentivos econômicos para milhões de pessoas em países como Rússia, Ucrânia e Cazaquistão. A alfabetização digital acima da média da região e o uso generalizado do Telegram criam condições ideais para a escalabilidade das campanhas de airdrop.