Cripto PR em 2025: Da Confiança às Parcerias com a Mídia

Essa nova dinâmica estabelece novas regras para o PR. Se uma vez um anúncio audacioso poderia garantir cobertura, nunca foi suficiente para construir reputação. O PR em cripto sempre foi um jogo de longo prazo — e em 2025, exige não apenas transparência e parcerias genuínas com jornalistas, mas também um foco ainda maior na construção de confiança.

PR em Cripto é um Jogo de Longo Prazo

A indústria de cripto sempre foi saturada de notícias: novos projetos, listagens, tokens, parcerias. Mas lançamentos rápidos sem profundidade raramente trazem resultados duradouros. No melhor dos casos — alguns minutos de hype nas redes sociais, no pior — indiferença tanto de jornalistas quanto de leitores.

Um exemplo vívido desse “hype de um dia” foi o memecoin $HAWK (Hawk Tuah Girl). Em 2024, ele disparou para um valor de mercado de $490M impulsionado pelo burburinho nas redes sociais e manchetes. Mas rapidamente colapsou, pois não havia valor real ou estratégia por trás dele. Isso mostra: em cripto, o hype é fácil, mas não constrói confiança ou longevidade.

PR em cripto é sempre um jogo de longo prazo. Relacionamentos reais com a mídia não se formam após um único comunicado de imprensa. Eles crescem a partir de consistência, interesse mútuo e fornecendo jornalistas com mais do que apenas um texto para publicar.

Isso significa:

• entender o que é importante para um veículo ou repórter específico;
• valorizar a exclusividade — porque dados únicos, pesquisa ou comentários valem muito mais do que notícias padronizadas;
• focar não apenas em “obter cobertura”, mas em posicionar a marca como uma fonte confiável de informação.

Muitas campanhas de PR em cripto permanecem invisíveis porque são de curto prazo. Enquanto isso, marcas que compartilham pesquisa, análise de mercado e comentam tendências mesmo quando não estão diretamente relacionadas ao seu produto, gradualmente tornam-se reconhecidas como “experts confiáveis” aos olhos dos jornalistas.

Confiança como Moeda

O maior desafio para as criptomoedas é a confiança. Inúmeros hacks de exchanges e projetos de fraude custaram bilhões à indústria: só em 2022, $3.8B foram roubados; em 2023 — mais $1.7B. Em 2024, as perdas subiram para $2.2B, e até meados de 2025, mais de $2.17B já tinham sido roubados — mais do que todo o ano anterior. Especialistas preveem que até o final de 2025, a cifra pode atingir um recorde de $4B. Cada caso desses corrói a confiança em todo o ecossistema.

É aqui que o PR vai além das “tarefas de marketing”. É sobre honestidade, transparência e prontidão para conversas difíceis. Em comunicações de crise, velocidade e abertura são tudo:

• melhor emitir uma declaração curta imediatamente do que passar dias elaborando uma resposta “perfeita”;
• jornalistas valorizam marcas dispostas a abordar até mesmo perguntas desconfortáveis;
• admitir o problema muitas vezes se mostra mais eficaz do que tentar escondê-lo.

Existem vários casos em que a comunicação aberta ajudou a preservar a reputação:

• Bybit, após um grande hack em fevereiro de 2025 no valor de aproximadamente $1.4B, imediatamente tranquilizou os clientes de que suas posses estavam seguras e prometeu reembolsar os afetados. A empresa convocou publicamente as “mentes mais brilhantes em cibersegurança e análise de cripto” para ajudar a recuperar os fundos roubados e ofereceu uma recompensa de 10% sobre qualquer valor recuperado — que poderia chegar a $140M se completamente recuperado.
• CoinDCX (Índia), após uma violação de $44M em agosto de 2025, rapidamente assegurou aos usuários que seus fundos estavam seguros e retomou os saques em poucos dias. A comunicação transparente ajudou a prevenir pânico e manter a confiança da comunidade.

Em 2025, confiança é moeda real. Em cripto, é tão valiosa quanto o preço do Bitcoin.

Construindo Relacionamentos com a Mídia em 2025

Então, o que realmente funciona?

1. Seja um portal de informação. Os repórteres precisam saber: se quiserem um comentário ou insight de um especialista, podem recorrer a você. Isso significa ter porta-vozes prontos, mensagens alinhadas e tempo de resposta rápido.
2. Compartilhe análises e dados. Comunicados de imprensa são apenas o básico. O valor real vem de pesquisa original, números e perspectivas de mercado. Estes frequentemente formam a espinha dorsal de artigos maiores e estabelecem a empresa como um recurso especializado.
3. Seja útil além do contrato. Na minha prática, um jornalista uma vez não pôde comparecer a uma grande conferência. Eu o ajudei a obter acesso às principais apresentações e compartilhei materiais. Em troca, ele incluiu nossos insights em sua cobertura. Isso não era “trabalho obrigatório” — mas tais atos constroem confiança e boa vontade a longo prazo.
4. Exclusividade e atenção importam. Jornalistas valorizam ser os primeiros a receber algo: um conjunto de dados, uma citação, uma entrevista. Isso não significa bombardeá-los com atualizações — significa reconhecer o tempo certo e garantir que eles tenham o que precisam para publicar histórias fortes.
5. Pense em parceria, não em transação. É uma via de mão dupla: jornalistas obtêm conteúdo forte, enquanto você ganha reputação e confiança. PR de sucesso em 2025 não é “pague e esqueça”, mas comunicação sistemática que leva em conta os interesses de ambos os lados.

Conclusão

PR em cripto nunca foi apenas uma ferramenta de promoção. Em 2025, isso está mais claro do que nunca: é uma ponte entre marcas, mídia e comunidades que ajuda a indústria a resistir tanto aos booms quanto às crises.

O verdadeiro valor de um profissional de PR hoje não está no número de colocações, mas em se tornar um parceiro confiável para jornalistas — permitindo-lhes contar melhores histórias, enquanto moldam um mercado mais honesto e maduro.

E, por fim, todos fazemos parte de uma grande comunidade cripto. É por isso que não se trata apenas de trabalhar “para si mesmo” — mas de ajudar uns aos outros, compartilhando insights e construindo confiança juntos. Esta colaboração e apoio definirão o futuro da indústria.

Sobre Maryna Iliukhina

Maryna Iliukhina é Gerente de PR na Trezor com mais de 7 anos de experiência em comunicações. Ela trabalha na formação da estratégia de PR da empresa, construindo parcerias com a mídia e executando campanhas de PR eficazes.

Maryna desenvolve entrevistas, comunicados de imprensa e conteúdo especializado, além de coordenar o centro de imprensa. Ela também foca em avançar a Trezor Academy, promovendo iniciativas educacionais em criptomoedas e custódia segura.

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