A última temporada de camisetas patrocinadas por casas de apostas na Premier League: 140 milhões de libras e uma ofensiva do Reino Unido

A primeira tentativa do Arsenal de conquistar o título em 22 anos ocorre enquanto os clubes enfrentam uma queda drástica na receita e a possibilidade de camisas sem patrocinadores na próxima temporada

Em 2023, os clubes da Premier League firmaram um acordo voluntário para remover os patrocinadores de jogos de azar da frente das camisas até 2026/27 – e o abismo se aproxima. Indo além dessa mudança, o governo do Reino Unido anunciou em 23 de fevereiro que lançaria uma consulta nesta primavera com o objetivo de proibir totalmente que operadoras de jogos de azar não licenciadas patrocinem organizações esportivas britânicas, potencialmente fechando uma brecha que atualmente permite que empresas de apostas offshore mantenham contratos de patrocínio de camisas.

Essa proposta vai além da proibição voluntária e abrange mangas, uniformes de treino, branding nos estádios e todas as outras formas de promoção. A secretária da Cultura, Lisa Nandy, disse que “não é certo que operadoras de jogos de azar não licenciadas possam patrocinar alguns dos nossos maiores clubes de futebol, aumentando sua visibilidade e potencialmente atraindo torcedores para sites que não atendem aos nossos padrões regulatórios”.

Vários clubes da Premier League ainda exibem empresas de jogos de azar não licenciadas como patrocinadoras na frente da camisa, mesmo com o fim da temporada se aproximando. Sob a proibição voluntária, marcas de jogos de azar licenciadas ainda seriam permitidas nas mangas das camisas, uniformes de treino, sinalização nos estádios e painéis de LED ao lado do campo a partir da próxima temporada. No entanto, a repressão proposta pelo governo contra operadores não licenciados iria além, potencialmente impedindo-os de todos os acordos de patrocínio com clubes esportivos britânicos, não apenas da colocação na frente da camisa.

Historicamente, as empresas de jogos de azar pagam até o dobro do que setores alternativos oferecem por essa oportunidade de marketing. Uma auditoria publicada pela ESK constatou que as marcas de jogos de azar representam 95 milhões de libras, ou 23,3% do mercado total de 408 milhões de libras para a frente da camisa. Para várias das equipes afetadas, os patrocínios de jogos de azar representam entre 28% e 38% da receita comercial total.

A análise da ESK registrou 27.440 mensagens relacionadas a jogos de azar somente durante o fim de semana de abertura da temporada atual na TV, no rádio e nas redes sociais – menos de 10% delas provenientes de patrocinadores de camisas. Marcas de câmbio, criptomoedas, fintech e folha de pagamento estão surgindo como os principais concorrentes pelo espaço vago na frente das camisas.

As últimas semanas da proibição coincidem com uma das disputas pelo título mais dramáticas da história recente da Premier League. O Arsenal, que não tem patrocinador de jogos de azar na camisa, lidera o Manchester City por nove pontos no momento da redação deste artigo, com a equipe comandada por Pep Guardiola tendo um jogo a menos e um confronto decisivo entre os dois marcado para acontecer no Etihad em 19 de abril. Modelos estatísticos atribuem aos Gunners 97% de chance de conquistar seu primeiro título da liga desde 2004.

Nenhum dos tradicionais clubes do “Sky Six” é diretamente afetado pela proibição de patrocínio: o Arsenal exibe a Emirates, o Manchester City a Etihad, o Manchester United a Qualcomm, o Liverpool a Standard Chartered e o Tottenham a AIA. O Chelsea começou a temporada sem patrocinador na frente da camisa após não conseguir fechar um acordo de substituição avaliado em 65 milhões de libras. Os 11 clubes que exibem marcas de jogos de azar em suas camisas nesta temporada estão concentrados nas divisões intermediárias e inferiores da liga, onde o impacto financeiro será mais acentuado, especialmente entre os principais candidatos ao rebaixamento.

Surgiram relatos de que alguns clubes estão tendo dificuldades para garantir patrocinadores substitutos a tempo para a próxima temporada. De acordo com o BritBrief, a perspectiva de times começarem a campanha 2026/27 com a frente da camisa em branco está sendo descrita dentro do setor como “uma imagem nada boa” para a competição de futebol mais assistida do mundo. O West Ham – uma das equipes que corre risco de rebaixamento nesta temporada – está entre os clubes que teriam abordado marcas automotivas de luxo, mas os acordos continuam indefinidos.

Os acordos de patrocínio de camisa recordes anteriores na Premier League incluem o contrato de £ 235 milhões do Manchester United com a Qualcomm, assinado em 2024, e o suposto acordo de £ 40 milhões por ano do Chelsea com a Infinite Athlete. O Manchester City resolveu uma disputa judicial com a Premier League sobre regras de patrocínio em setembro, abrindo caminho para um novo acordo com a Etihad Airways que, segundo relatos, vale até £ 1 bilhão ao longo de 10 anos – potencialmente a maior parceria comercial da história do esporte britânico.

Perguntas frequentes 🔎

• Quando entra em vigor a proibição de logotipos de casas de apostas na camisa da Premier League? A proibição voluntária de patrocínios de casas de apostas na frente da camisa entra em vigor a partir do início da temporada 2026/27, tornando a temporada 2025/26 a última com logotipos de apostas nas camisas dos dias de jogo.
• Quantos clubes da Premier League têm patrocinadores de jogos de azar nas camisas? Onze dos 20 clubes da Premier League exibem marcas de jogos de azar na frente das camisas nesta temporada, incluindo Aston Villa, Everton, West Ham, Nottingham Forest e Wolves.
• As marcas de jogos de azar ainda poderão patrocinar clubes da Premier League após a proibição? Operadoras de jogos de azar licenciadas ainda poderão aparecer nas mangas das camisas, uniformes de treino, sinalização do estádio e painéis de LED, mas uma consulta separada do governo britânico poderia proibir totalmente as operadoras não licenciadas de todos os acordos de patrocínio.
• Quanta receita os clubes da Premier League perderão com a proibição do jogo? O valor coletivo dos acordos de patrocínio de jogos de azar na frente da camisa ultrapassa 140 milhões de libras por temporada, com alguns clubes afetados obtendo entre 28% e 38% de sua receita comercial total de patrocinadores de apostas.