Crypto PR in 2025: Van Vertrouwen tot Mediapartnerschappen

Deze nieuwe dynamiek stelt nieuwe regels voor PR. Als ooit een luidruchtige aankondiging nog coverages kon opleveren, was het nooit genoeg om reputatie op te bouwen. Crypto PR is altijd al een langetermijnspel geweest — en tegen 2025 vraagt het niet alleen transparantie en oprechte samenwerkingen met journalisten, maar ook een nog sterkere focus op het opbouwen van vertrouwen.

PR in Crypto Is een Langetermijnspel

De cryptosector is altijd verzadigd geweest met nieuws: nieuwe projecten, listings, tokens, partnerschappen. Maar snelle releases zonder diepgang brengen zelden blijvende resultaten. In het beste geval — een paar minuten hype op sociale media, in het slechtste geval — onverschilligheid van zowel journalisten als lezers.

Een levendig voorbeeld van zo’n “eendagshype” was de memecoin $HAWK (Hawk Tuah Girl). In 2024 schoot het naar een marktkapitalisatie van $490M, gedreven door buzz op sociale media en krantenkoppen. Maar het stortte snel in, omdat er geen echte waarde of strategie achter zat. Dit toont aan: in crypto is hype gemakkelijk, maar het bouwt geen vertrouwen of duurzaamheid op.

PR in crypto is altijd een langetermijnspel. Echte mediarelaties vormen zich niet na een enkel persbericht. Ze groeien door consistentie, wederzijds belang en het leveren van meer dan enkel tekst aan journalisten.

Dat betekent:

• begrijpen wat van belang is voor een specifiek medium of journalist;
• waarde hechten aan exclusiviteit — want unieke data, onderzoek of commentaar zijn veel meer waard dan gestandaardiseerd nieuws;
• niet alleen focussen op “het verkrijgen van coverage” maar op het positioneren van het merk als een betrouwbare informatiebron.

Veel PR-campagnes in crypto blijven onzichtbaar omdat ze kortetermijn gericht zijn. Ondertussen worden merken die onderzoek delen, marktanalyse doen en commentaar geven op trends, zelfs als die niet direct gerelateerd zijn aan hun product, geleidelijk erkend als “vertrouwde experts” in de ogen van journalisten.

Vertrouwen als Valuta

De grootste uitdaging voor crypto is vertrouwen. Talloze beursinbraken en oplichtingsprojecten hebben de industrie miljarden gekost: alleen al in 2022 werd $3,8B gestolen; in 2023 — nog eens $1,7B. In 2024 stegen de verliezen naar $2,2B, en medio 2025 was er al meer dan $2,17B gestolen — meer dan het gehele voorgaande jaar. Experts voorspellen dat tegen het einde van 2025 het cijfer een record van $4B kan bereiken. Elk van dergelijke gevallen tast het vertrouwen in het hele ecosysteem aan.

Hier gaat PR verder dan “marketingtaken”. Het gaat om eerlijkheid, transparantie en bereidheid tot moeilijke gesprekken. In crisiscommunicatie zijn snelheid en openheid alles:

• beter om onmiddellijk een korte verklaring te geven dan dagen te besteden aan het opstellen van een “perfect” antwoord;
• journalisten waarderen merken die bereid zijn zelfs ongemakkelijke vragen te beantwoorden;
• het probleem toegeven blijkt vaak effectiever dan proberen het te verbergen.

Er zijn verschillende gevallen waarin open communicatie hielp de reputatie te behouden:

• Bybit, na een grote hack in februari 2025 ter waarde van ongeveer $1,4B, verzekerde klanten onmiddellijk dat hun bezittingen veilig waren en beloofde de benadeelden terug te betalen. Het bedrijf riep publiekelijk “de helderste geesten in cybersecurity en crypto-analyse” op om te helpen de gestolen fondsen terug te krijgen en bood een beloning van 10% op elk teruggevonden bedrag — wat tot $140M kan oplopen als alles teruggevonden wordt.
• CoinDCX (India), na een inbreuk van $44M in augustus 2025, verzekerde gebruikers snel dat hun fondsen veilig waren en hervatte binnen enkele dagen de opnames. Transparante communicatie hielp paniek te voorkomen en het vertrouwen van de gemeenschap te behouden.

In 2025 is vertrouwen echte valuta. In crypto is het net zo waardevol als de prijs van Bitcoin.

Mediarelaties opbouwen in 2025

Wat werkt echt?

1. Wees een toegangspoort tot informatie.
   Journalisten moeten weten: als ze een deskundig commentaar of inzicht willen, kunnen ze bij jou terecht. Dat betekent het hebben van woordvoerders die klaarstaan, afgestemde boodschappen en snelle reactietijden.
2. Deel analyses en data.
   Persberichten zijn slechts de basis. Echte waarde komt voort uit origineel onderzoek, cijfers en marktvooruitzichten. Deze vormen vaak de ruggengraat van grotere artikelen en vestigen het bedrijf als een expertbron.
3. Wees nuttig voorbij het contract.
   In mijn praktijk kon een journalist een grote conferentie niet bijwonen. Ik hielp hem aan toegang tot keynotes en deelde materialen. In ruil daarvoor nam hij onze inzichten op in zijn verslaggeving. Dit was geen “verplichte arbeid” — maar zulke handelingen bouwen vertrouwen en langdurige goodwill op.
4. Exclusiviteit en aandacht zijn belangrijk.
   Journalisten waarderen het om als eerste iets te krijgen: een dataset, een quote, een interview. Dit betekent niet het spammen van updates — het betekent tijdige erkenning en ervoor zorgen dat zij hebben wat ze nodig hebben om sterke verhalen te publiceren.
5. Denk aan partnerschap, niet aan transactie.
   Dit is een wederkerige relatie: journalisten krijgen sterke content, terwijl jij reputatie en vertrouwen wint. Succesvolle PR in 2025 is niet “betalen en vergeten” maar systematische communicatie die rekening houdt met de belangen van beide partijen.

Conclusie

Crypto PR is nooit slechts een promotietool geweest. In 2025 is dit duidelijker dan ooit: het is een brug tussen merken, media en gemeenschappen die de industrie helpt stand te houden in zowel booms als crises.

De ware waarde van een PR-professional vandaag ligt niet in het aantal vermeldingen, maar in het worden van een vertrouwde partner voor journalisten — hen in staat stellen betere verhalen te vertellen, terwijl er een eerlijkere en volwassenere markt wordt gevormd.

En uiteindelijk zijn we allemaal onderdeel van één grote cryptogemeenschap. Daarom gaat het niet alleen om werken “voor jezelf” — maar om elkaar te helpen, inzichten te delen en samen vertrouwen op te bouwen. Deze samenwerking en ondersteuning zullen de toekomst van de industrie bepalen.

Over Maryna Iliukhina

Maryna Iliukhina is PR Manager bij Trezor met meer dan 7 jaar ervaring in communicatie. Ze werkt aan het vormen van de PR-strategie van het bedrijf, het opbouwen van mediapartnerschappen en het leiden van effectieve PR-campagnes.

Maryna ontwikkelt interviews, persberichten en deskundige content, terwijl ze ook het perscentrum coördineert. Ze richt zich ook op het bevorderen van de Trezor Academy en het promoten van educatieve initiatieven in cryptocurrency en veilige zelfbewaring.

Linkedin: https://www.linkedin.com/in/maryna-iliukhina-a21252198/
Mail (maryna.iliukhina@satoshilabs.com)
Telegram – @Maryna0010