Crypto Airdrops Krachtig Hulpmiddel voor Gebruikersacquisitie, Studie Bevindt

Airdrops overtreffen referralprogramma’s

Een nieuwe studie door de cryptocurrency-uitwisseling MEXC vond dat meer dan een derde (35%) van de nieuwe registraties op hun platform wordt aangedreven door airdrop-deelname. Volgens de studie overtrof deze verhouding van registraties door airdrops die van referralprogramma’s en organische aanmeldingen.

De studie suggereert dat airdrops, naast marketingtools, ook dienen als een alternatieve manier van financiële inclusie. Voorheen was de meeste deelname aan airdrops in gebieden met beperkte bankdiensten. Echter, nieuwe methoden zoals tap-to-earn, zo meldt het MEXC-studierapport, brengen nu miljoenen nieuwkomers in de cryptocurrency naar airdrop-campagnes.

Uit de studiegegevens blijkt dat 76% van de gebruikers die zich via airdrops registreren op het platform blijft, waarbij 18% actieve handelaren wordt en 58% af en toe handelt. De Gemenebest van Onafhankelijke Staten (CIS) regio had de hoogste betrokkenheid met 67%, gevolgd door Zuidoost-Azië (51%) en Zuid-Azië (32%). Bij het inzoomen op de bijna een vijfde die actieve handelaren blijven, zei het rapport:

18% van de nieuwe gebruikers die verbonden zijn met airdrop-deelname wordt actieve handelaar, met een gemiddeld dagelijks handelsvolume van meer dan $58.000, en sommigen bereiken zelfs $31 miljoen. Ondanks het hoge aantal initiële registraties onthullen de gegevens dat 24% van de gebruikers minimale activiteit vertoont na deelname aan airdrop-evenementen.

Inderdaad, veel airdrop-jagers of ontvangers hebben de neiging hun ontvangen tokens relatief snel te verkopen, vaak onmiddellijk na het token-generatie-evenement (TGE). Dit heeft projecten die gemeenschappen willen opbouwen ertoe aangezet om voorwaarden of vereisten op te leggen, zoals het voltooien van social media-taken, testnet-deelname, staking, het verstrekken van liquiditeit of stemrecht in governance. Andere projecten experimenteren met het belonen van langetermijnhouders en het bestraffen van snelle verkopers.

Ondertussen vond de studie dat landen met een grote diaspora zoals de Filipijnen en Pakistan een hoge airdrop-deelname hebben omdat ze gebruikers in staat stellen digitale activa te verwerven die later kunnen worden overgedragen of ingewisseld. Afrika en Latijns-Amerika, voorheen sterk in cryptocurrency-adoptie, vertonen nu echter een lage airdrop-deelname. Volgens de studie kan dit een indicatie zijn dat factoren voorbij algemene cryptocurrency-interesse, zoals tokenmoeheid of gedecentraliseerde financiën (DeFi), deelname beïnvloeden.

In de CIS is airdrop-deelname ondertussen uitgegroeid tot een belangrijk cultureel cryptocurrency-fenomeen, gedreven door economische prikkels voor miljoenen in landen als Rusland, Oekraïne en Kazachstan. De bovengemiddelde digitale geletterdheid en het wijdverbreide gebruik van Telegram in de regio creëren ideale voorwaarden voor de schaalbaarheid van airdrop-campagnes.