Pengasas Bersama Quantmap Memberi Amaran Influencer Platform Tunggal Mungkin Menyembunyikan Peminat Bot

Kejatuhan Pengaruh

Satu kajian yang dijalankan pada penghujung 2024 telah menyingkap tabir “budaya shill” yang meresapi ekosistem Web3 selepas mendedahkan bahawa 76% influencer berasaskan X menggunakan platform mereka untuk mempromosikan syiling meme yang sejak itu telah runtuh. Lebih memburukkan lagi, dua pertiga daripada aset digital ini kini dianggap pada asasnya tidak bernilai, menyebabkan pelabur runcit menanggung kerugian apabila projek-projek tersebut dilikuidasi.

Kajian itu turut menonjolkan hubungan songsang yang aneh antara populariti dan prestasi. Personaliti dengan pengikut melebihi 200,000 menghasilkan keputusan paling memusnahkan, dengan seruan mereka membawa kepada kerugian purata 89% dalam tempoh hanya 90 hari. Pulangan yang katastrofik ini menekankan satu realiti berbahaya: ramai tokoh berprofil tinggi ini mempunyai capaian sosial yang besar tetapi tidak memiliki kelayakan kewangan yang paling asas sekalipun.

Bagi pengkritik dan badan pemantau kewangan, angka-angka ini menjadi bukti kukuh tentang keperluan undang-undang perlindungan pelabur yang ketat. Penyebaran nasihat spekulatif yang tidak terkawal telah mencetuskan serangan balas perundangan di pasaran global utama seperti Emiriah Arab Bersatu dan United Kingdom.

Namun, ketika pengawal selia baru mula mengawal influencer manusia, sasaran sudah berubah. Kebangkitan influencer kecerdasan buatan sedang mewujudkan kekusutan undang-undang, kerana entiti digital ini boleh menghasilkan kuantiti nasihat kewangan yang sangat besar secara berterusan 24/7, sering beroperasi merentas bidang kuasa dan tidak mempunyai identiti fizikal untuk dipertanggungjawabkan.

Mengenal Pasti Faktor ‘Bot’: Tip untuk Keselamatan Pelabur

Evolusi teknologi ini merumitkan penguatkuasaan undang-undang perlindungan pengguna, kerana pengawal selia bergelut untuk menetapkan liabiliti pada sebaris kod dengan cara yang sama seperti mereka menangani pelaku jahat manusia. Namun begitu, pakar seperti Ivan Patriki, pengasas bersama Quantmap, percaya ada cara pengguna boleh menentukan sama ada influencer kegemaran mereka ialah manusia sebenar atau bot yang dicipta untuk mencuri daripada mereka.

Menurut Patriki, satu cara yang jelas ialah dengan mewajibkan pencipta yang mempunyai puluhan ribu pengikut mengesahkan akaun mereka menggunakan ID kerajaan. Walaupun penyelesaian ini bermakna hak privasi dalam talian terhakis, ia agak mudah, dan Patriki percaya platform seperti Instagram dan Tiktok akan melaksanakannya dalam beberapa tahun.

Dalam ketiadaan langkah sedemikian, pengasas bersama Quantmap itu percaya bakal pelabur masih boleh melindungi diri dengan menyemak “penglibatan merentas platform” seorang influencer.

“Jika pencipta hanya ada pada satu platform, itu bermakna jumlah pengikut mereka mungkin dibotkan. Jika mereka tiada komuniti Discord atau Telegram, itu bermakna pangkalan peminat mereka tidak kukuh,” Patriki memberi amaran. “Dan jika mereka ketara tidak mempunyai sebarang kandungan panjang di YouTube, mereka sama ada tidak berminat terhadap faktor penting sebegitu dalam memupuk audiens, atau AI mereka akan terbongkar jika mereka menghasilkan apa-apa yang lebih panjang daripada video 15 saat.”

AI masih boleh berguna secara positif kerana ia membolehkan influencer menjawab soalan yang bernuansa dan khusus mengikut konteks pada skala besar, walaupun mereka langsung tiada pengetahuan tentang subjek tersebut. Namun, seperti yang ditegaskan Patriki, “nasihat kewangan memerlukan akauntabiliti,” yang tidak mungkin jika klon AI yang beroperasi di bawah jenama seseorang memberi panduan tentang portfolio.

“Saya fikir laluan yang bertanggungjawab ialah ketelusan. Mendedahkan dengan jelas apabila sesuatu respons dijana AI, mengehadkan AI kepada rangka kerja pendidikan berdasarkan kandungan anda, dan memastikan wujud lapisan semakan manusia bagi pertanyaan berisiko tinggi,” nasihat pengasas bersama itu.

Peralihan Ke Arah Nano-Influencer

Walaupun banyak syarikat Web3 menggunakan selebriti mega untuk mempromosikan platform dan produk masing-masing, terdapat peralihan yang ketara ke arah nano-influencer. Ini kerana mereka mempunyai sesuatu yang selebriti pada asasnya tidak mampu hasilkan: komuniti tulen di mana orang ramai berasa terlibat.

Bagi jenama yang mahu memberi impak, nano-influencer lebih digemari kerana mereka berhubung dengan audiens mereka dengan jauh lebih bermakna berbanding selebriti yang audiensnya “sekadar menatal lalu secara pasif.”

Berkenaan peraturan, Patriki berhujah bahawa selagi tiada penguatkuasaan pada peringkat platform terhadap undang-undang pendedahan—seperti “peraturan tiga saat”—influencer hanya akan mengabaikannya.

“Sehingga ada penguatkuasaan pada peringkat platform, ia tidak banyak bezanya apa yang India atau EU sedang pertimbangkan untuk diwajibkan ke atas platform Amerika,” tegas pengasas bersama itu.

Melihat ke masa depan, Patriki menjangkakan ekosistem pemasaran influencer akan menjadi terlalu sarat dengan perjudian, penglibatan palsu, dan iklan yang tidak didedahkan. Namun, beliau menjangkakan lebih ramai pencipta yang fokus membina pengikut yang tulen akan muncul. Dalam tempoh lima tahun, perkara paling bernilai yang dimiliki oleh seorang pencipta bukanlah jumlah pengikut mereka pada satu platform, tetapi kepercayaan yang audiens letakkan terhadap pertimbangan mereka serta capaian yang mereka miliki merentas banyak platform.