Crypto PR pada tahun 2025: Dari Kepercayaan ke Perkongsian Media

Dinamik baru ini menetapkan peraturan baru untuk PR. Jika dahulu pengumuman kuat boleh mendapatkan liputan, ia tidak pernah cukup untuk membina reputasi. PR kripto sentiasa menjadi permainan jangka panjang — dan menjelang 2025, ia bukan sahaja menuntut ketelusan dan perkongsian yang tulen dengan wartawan, tetapi juga fokus yang lebih kuat terhadap membina kepercayaan.

PR dalam Kripto Adalah Permainan Jangka Panjang

Industri kripto sentiasa dipenuhi dengan berita: projek baru, senarai, token, perkongsian. Tetapi siaran cepat tanpa kedalaman jarang membawa hasil yang berpanjangan. Pada tahap terbaik — beberapa minit hype di media sosial, paling buruk — ketidakpedulian dari kedua-dua wartawan dan pembaca.

Contoh jelas “hype sehari” tersebut adalah memecoin $HAWK (Hawk Tuah Girl). Pada tahun 2024, ia melonjak kepada nilai pasaran $490 juta didorong oleh buzz media sosial dan tajuk berita. Tetapi ia dengan cepat runtuh, kerana tiada nilai atau strategi sebenar di sebaliknya. Ini menunjukkan: dalam kripto, hype mudah dicapai, tetapi ia tidak membina kepercayaan atau kelangsungan.

PR dalam kripto sentiasa menjadi permainan jangka panjang. Hubungan media sebenar tidak terbentuk selepas satu siaran akhbar. Ia berkembang dari konsistensi, minat bersama, dan menyediakan lebih daripada sekadar teks untuk diterbitkan kepada wartawan.

Ini bermaksud:

• memahami apa yang penting kepada penerbitan atau wartawan tertentu;
• menghargai eksklusiviti — kerana data unik, penyelidikan, atau komen lebih bernilai daripada berita templat;
• berfokus bukan hanya pada “mendapatkan liputan” tetapi memposisikan jenama sebagai sumber maklumat yang boleh dipercayai.

Banyak kempen PR dalam kripto kekal tidak kelihatan kerana mereka bersifat jangka pendek. Sementara itu, jenama yang berkongsi penyelidikan, analisis pasaran, dan mengulas trend walaupun tidak secara langsung berkaitan dengan produk mereka, secara beransur-ansur diiktiraf sebagai “pakar terpercaya” di mata wartawan.

Kepercayaan sebagai Mata Wang

Cabaran terbesar untuk kripto adalah kepercayaan. Pelbagai penggodaman pertukaran dan projek penipuan telah merugikan industri berbilion-bilion: pada tahun 2022 sahaja, $3.8 bilion dicuri; pada 2023 — lagi $1.7 bilion. Pada 2024, kerugian meningkat kepada $2.2 bilion, dan pada pertengahan 2025, lebih daripada $2.17 bilion telah dicuri — lebih banyak daripada keseluruhan tahun sebelumnya. Pakar meramalkan bahawa menjelang akhir 2025, angka tersebut boleh mencapai rekod $4 bilion. Setiap kes seperti ini mengikis kepercayaan dalam keseluruhan ekosistem.

Di sinilah PR melebihi daripada “tugas pemasaran.” Ia mengenai kejujuran, ketelusan, dan kesediaan untuk perbualan yang sukar. Dalam komunikasi krisis, kelajuan dan keterbukaan adalah segalanya:

• lebih baik untuk mengeluarkan kenyataan ringkas dengan segera daripada menghabiskan hari untuk menyusun respons “sempurna”;
• wartawan menghargai jenama yang bersedia untuk menangani soalan yang tidak selesa;
• mengakui masalah sering kali terbukti lebih efektif daripada cuba menyembunyikannya.

Terdapat beberapa kes di mana komunikasi terbuka membantu menjaga reputasi:

• Bybit, selepas penggodaman besar pada Februari 2025 bernilai sekitar $1.4 bilion, segera memberi jaminan kepada pelanggan bahawa pegangan mereka selamat dan berjanji untuk mengganti mereka yang terjejas. Syarikat secara terbuka memanggil “pemikir paling cerdas dalam keselamatan siber dan analitik kripto” untuk membantu memulihkan dana yang dicuri dan menawarkan ganjaran 10% pada jumlah yang dipulihkan — yang boleh mencecah sehingga $140 juta jika pulih sepenuhnya.
• CoinDCX (India), selepas pelanggaran $44 juta pada Ogos 2025, dengan cepat memberi jaminan kepada pengguna bahawa dana mereka selamat dan menyambung semula pengeluaran dalam beberapa hari. Komunikasi telus membantu mencegah panik dan mengekalkan kepercayaan komuniti.

Pada 2025, kepercayaan adalah mata wang sebenar. Dalam kripto, ia sama berharganya dengan harga Bitcoin.

Membina Hubungan Media pada 2025

Jadi apa yang benar-benar berkesan?

1. Menjadi pintu masuk kepada maklumat.
   Wartawan perlu tahu: jika mereka mahukan komen pakar atau pandangan, mereka boleh menghubungi anda. Itu bermaksud mempunyai jurucakap yang bersedia, mesej yang sepadan, dan masa tindak balas yang cepat.
2. Kongsi analisis dan data.
   Siaran akhbar hanyalah asas. Nilai sebenar datang dari penyelidikan asal, nombor, dan pandangan pasaran. Ini sering membentuk tulang belakang artikel yang lebih besar dan menubuhkan syarikat sebagai sumber pakar.
3. Berguna melebihi kontrak.
   Dalam amalan saya, seorang wartawan tidak dapat menghadiri persidangan besar. Saya membantunya mendapatkan akses kepada ucapan utama dan berkongsi bahan. Sebagai balasan, dia memasukkan pandangan kami dalam liputannya. Ini bukan “kerja wajib” — tetapi tindakan sebegitu membina kepercayaan dan niat baik jangka panjang.
4. Eksklusiviti dan perhatian penting.
   Wartawan menghargai diberi sesuatu terlebih dahulu: satu set data, satu petikan, satu temuduga. Ia tidak bermaksud membanjiri mereka dengan kemas kini — ia bermaksud mengenal pasti masa dan memastikan mereka mempunyai apa yang mereka perlukan untuk menerbitkan cerita yang kuat.
5. Fikirkan perkongsian, bukan transaksi.
   Ini adalah jalan dua hala: wartawan mendapat kandungan yang kuat, sementara anda memperoleh reputasi dan kepercayaan. PR yang berjaya pada 2025 bukanlah “bayar dan lupakan” tetapi komunikasi sistematik yang mengira kepentingan kedua belah pihak.

Kesimpulan

PR kripto tidak pernah menjadi hanya alat untuk promosi. Pada 2025, ini lebih jelas daripada sebelumnya: ia adalah jambatan antara jenama, media, dan komuniti yang membantu industri bertahan dalam kebangkitan dan krisis.

Nilai sebenar seorang profesional PR hari ini bukan dalam bilangan penempatan, tetapi dalam menjadi rakan kongsi yang dipercayai untuk wartawan — membolehkan mereka menceritakan cerita yang lebih baik, sambil membentuk pasaran yang lebih jujur dan matang.

Dan akhirnya, kita semua adalah sebahagian daripada satu komuniti kripto yang besar. Oleh itu, ia bukan hanya mengenai bekerja “untuk diri sendiri” — tetapi mengenai membantu satu sama lain, berkongsi pandangan, dan membina kepercayaan bersama. Kolaborasi dan sokongan ini akan menentukan masa depan industri.

Tentang Maryna Iliukhina

Maryna Iliukhina adalah Pengurus PR di Trezor dengan pengalaman lebih daripada 7 tahun dalam komunikasi. Beliau bekerja dalam membentuk strategi PR syarikat, membina perkongsian media, dan menjalankan kempen PR yang berkesan.

Maryna mengembangkan temuduga, siaran akhbar, dan kandungan pakar, sambil mengoordinasikan pusat akhbar. Beliau juga memberi tumpuan pada memajukan Akademi Trezor, mempromosikan inisiatif pendidikan dalam mata wang kripto dan penjagaan kendiri yang selamat.

Linkedin: https://www.linkedin.com/in/maryna-iliukhina-a21252198/
Mail (maryna.iliukhina@satoshilabs.com)
Telegram – @Maryna0010