중국 국가사이버공간관리국은 모든 인공지능(AI) 기계 생성 콘텐츠에 그 기원이 인공적임을 식별할 수 있도록 워터마크나 메타데이터를 부착해야 한다고 밝혔다. 워터마크가 없는 콘텐츠도 여전히 생산할 수 있지만, 제작자는 콘텐츠의 출처를 명확히 밝혀야 하며, 이는 소스 앱에 의해 기록되어 추적이 용이해진다.
중국, 9월부터 AI 콘텐츠 라벨링 시행
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AI 콘텐츠에 표시를 하려는 중국의 시도
중국은 기계가 생성한 AI 콘텐츠와 실제 콘텐츠를 쉽게 구분하기 위한 퀘스트에 착수했다. 중국 국가사이버공간관리국은 최근 AI 지원 허위 정보와 싸우기 위한 일련의 규정인 “인공지능에 의해 생성된 합성 콘텐츠 식별에 관한 조치”에 대한 명확화 기사를 발표했다.
관리국은 2025년 9월부터 모든 AI 생성 콘텐츠에 라벨링을 시행하여 다른 유기적 콘텐츠와 구분되도록 해야 한다고 밝혔다. 이 요구 사항은 이미지, 비디오, 음악 등 모든 종류의 데이터에 적용되며, 워터마크 및 혁신적인 기술과 같은 다양한 요소를 사용해야 한다. 메타데이터에도 변조 방지 AI 라벨이 포함될 것이며, 당국은 이 필드의 수정이 금지된다.
이 조치는 온라인 앱 스토어에도 영향을 미치며, 이제 이 규칙에 적응해야 한다. 관리국에 따르면 인터넷 애플리케이션 배포 플랫폼은 “인터넷 애플리케이션 서비스 제공자가 인공지능 생성 합성 서비스를 제공하는지 여부를 설명하고 생성된 합성 콘텐츠 식별에 대한 관련 자료를 확인하도록” 요구해야 한다.
이로 인해 중국 내 AI 서비스 제공업체는 이 요구 사항과 국가 당국이 정한 제한을 포함하도록 플랫폼의 논리를 조정해야 하는 등 상황이 변화하고 있다. 그럼에도 불구하고 기관은 라벨이 없는 인공 콘텐츠를 생성할 수 있는 문이 여전히 열려 있으며, 이 콘텐츠를 생성하는 사용자가 그 성격을 공개해야 하는 책임을 지게 된다고 밝혔다.
AI 플랫폼은 이러한 콘텐츠의 오용에 대한 잠재적 집행을 용이하게 하기 위해 라벨이 없는 콘텐츠의 로그를 유지해야 한다. 해외 플랫폼이 이러한 조치를 준수할 것인지, 이는 중국 AI 시장을 외국 도구에 대해 잠그게 될 것인지 여부는 아직 미지수다.
