2025년의 크립토 PR: 신뢰에서 미디어 파트너십까지

이 새로운 역동성은 PR에 새 규칙을 제시합니다. 시끄러운 발표가 한번의 커버리지를 보장할 수 있었다면, 그것만으로는 평판을 구축하기에 절대 충분하지 않았습니다. 암호화폐 PR은 항상 장기적인 게임이었습니다 – 2025년이 되면 투명성과 기자들과의 진정한 협력뿐만 아니라 신뢰 구축에도 더 강력한 초점을 맞추어야 합니다.

암호화폐에서 PR은 장기적인 게임입니다

암호화폐 산업은 항상 뉴스로 포화상태였습니다: 새로운 프로젝트, 상장, 토큰, 제휴 등. 그러나 깊이 없는 빠른 발표는 드물게 지속적인 결과를 가져옵니다. 최선의 경우 — 소셜 미디어에 몇 분간의 관심, 최악의 경우 — 기자와 독자 모두의 무관심입니다.

이러한 “하루 열기”의 생생한 예는 밈코인 $HAWK (Hawk Tuah Girl)입니다. 2024년에 소셜 미디어 열기와 기사에 힘입어 시가총액이 $490M까지 급등했습니다. 그러나 이는 진정한 가치나 전략 없이 급격히 붕괴되었습니다. 이는 암호화폐에서의 열기는 쉽지만 신뢰나 지속성을 구축하지 않는다는 것을 보여줍니다.

암호화폐에서 PR은 항상 장기적인 게임입니다. 진정한 미디어 관계는 단 한 번의 보도자료 후에 형성되지 않습니다. 이는 일관성, 상호 관심, 기자에게 단순한 게시할 텍스트 이상의 것을 제공하는 것에서 성장합니다.

이는 다음을 의미합니다:

• 특정 매체나 기자에게 무엇이 중요한지 이해하기;
• 독점성을 중시하고 — 독창적인 데이터, 연구, 또는 논평이 일반적인 뉴스보다 훨씬 더 가치가 있습니다;
• “커버리지 받기”에만 집중하는 것이 아니라 브랜드를 신뢰할 수 있는 정보 출처로 포지셔닝하는 것에 집중하기.

여러 암호화폐 PR 캠페인은 단기적이기 때문에 가시적이지 않습니다. 반면에, 자사 제품과 직접적으로 관련이 없더라도 연구 공유, 시장 분석, 트렌드 논평을 제공한 브랜드는 점차 기자들 눈에 “신뢰할 수 있는 전문가”로 인식됩니다.

신뢰는 통화입니다

암호화폐에게 가장 큰 도전 과제는 신뢰입니다. 수많은 거래소 해킹 및 사기 프로젝트로 인해 산업은 수십억을 잃었습니다: 2022년에는 $3.8B가 도난당했고; 2023년에는 $1.7B가 도난당했습니다. 2024년에는 손실이 $2.2B로 증가했고, 2025년 중반까지 이미 $2.17B 이상이 도난되었습니다 — 이는 전년도 전체보다 많은 액수입니다. 전문가들은 2025년 말까지 이 숫자가 기록적인 $4B에 이를 것이라고 예측합니다. 이러한 모든 사례는 전체 생태계의 신뢰를 훼손합니다.

이것이 PR이 “마케팅 작업”을 넘어서는 자리입니다. 이는 정직성, 투명성, 어려운 대화를 위한 준비에 관한 것입니다. 위기 커뮤니케이션에서 속도와 개방성은 전부입니다:

• 단기적인 성명을 즉시 발표하는 것이 “완벽한” 응답을 며칠이 걸려 작성하는 것보다 낫습니다;
• 기자들은 불편한 질문에도 기꺼이 응답하는 브랜드를 소중하게 생각합니다;
• 문제를 인정하는 것이 문제를 숨기려는 시도보다 종종 더 효과적입니다.

개방형 커뮤니케이션이 명성을 보호하는 데 도움을 준 몇 가지 사례가 있습니다:

• Bybit는 2025년 2월에 약 $1.4B 규모의 대규모 해킹 이후 고객들에게 그들의 보유 자산이 안전하다고 안심시켰고 피해자들을 상대로 환불하겠다고 약속했습니다. 회사는 공개적으로 “사이버 보안 및 암호화폐 분석의 brightest minds”에게 도난당한 자금 복구를 돕기 위해 초대하였고 회복된 금액의 10%에 대한 현상금 제안을 했습니다 — 전량 회복될 경우 최대 $140M에 이를 수 있습니다.
• CoinDCX (인도)는 2025년 8월에 $44M 규모의 침해 이후 사용자들에게 자금이 안전하다고 빠르게 안심시키고 며칠 내에 출금을 재개했습니다. 투명한 커뮤니케이션은 공황을 방지하고 커뮤니티 신뢰를 유지하는 데 도움을 주었습니다.

2025년에는 신뢰가 진정한 통화입니다. 암호화폐에서 이는 비트코인의 가격만큼 귀중합니다.

2025년에 미디어 관계 형성하기

그래서 무엇이 정말 통하는가?

1. 정보의 게이트웨이가 되세요.기자들은 알고 싶어 합니다: 전문적인 논평이나 통찰을 원하면 당신에게 의지할 수 있어야 합니다. 이는 대변인 준비, 일관된 메시지, 그리고 빠른 반응 시간을 갖춰야 함을 의미합니다.
2. 분석 및 데이터 공유.보도자료는 기본일 뿐입니다. 진정한 가치는 독창적인 연구, 수치, 시장 전망에서 옵니다. 이러한 것들이 종종 더 큰 기사들의 근간을 형성하고 회사를 전문 자원으로 정립합니다.
3. 계약을 넘어 유용하십시오.제 실습에서는 한 기자가 주요 컨퍼런스에 참석할 수 없었습니다. 저는 그에게 기조연설 및 자료에 대한 접근 권한을 제공했습니다. 그 결과, 기자는 그 기사에 우리의 통찰을 포함시켰습니다. 이는 “의무적인 작업”이 아니었지만 이러한 행동이 신뢰 및 장기적인 호의를 구축합니다.
4. 독점성과 주의가 중요합니다.기자들은 무언가를 먼저 제공받는 것을 가치 있게 여깁니다: 데이터셋, 인용, 인터뷰. 스팸처럼 업데이트를 보내는 것을 의미하지 않습니다 — 타이밍을 인식하고 강력한 기사를 게시하는 데 필요한 것을 갖추고 있는지 확인하는 것입니다.
5. 파트너십을 거래로 보기 마세요.이것은 양방향입니다: 기자는 훌륭한 콘텐츠를 얻고, 당신은 평판과 신뢰를 얻습니다. 2025년의 성공적인 PR은 “지불하고 잊기”가 아닌 양측의 이익을 고려한 체계적인 커뮤니케이션입니다.

결론

암호화폐 PR은 홍보를 위한 도구 이상이었습니다. 2025년에는 더욱 분명해졌습니다: 이는 브랜드, 미디어, 커뮤니티 간의 다리이며, 산업이 붐과 위기를 견디게 돕습니다.

오늘날 PR 전문가의 진정한 가치는 게재 수에 있는 것이 아니라 기자들에게 신뢰할 수 있는 파트너가 되는 것입니다 — 더욱 나은 이야기를 전달하게 도와주며, 더 정직하고 성숙한 시장을 형성하는 것입니다.

궁극적으로 우리 모두는 하나의 큰 암호화폐 커뮤니티의 일원입니다. 그렇기에 단지 “자신을 위해” 일하는 것이 아니라 서로 돕고, 통찰을 공유하고, 함께 신뢰를 구축하는 것입니다. 이러한 협력과 지원이 산업의 미래를 정의할 것입니다.

Maryna Iliukhina 소개

Maryna Iliukhina는 7년 이상의 커뮤니케이션 경험을 가진 Trezor의 PR 매니저입니다. 그녀는 회사의 PR 전략을 구성하고, 미디어 파트너십을 구축하며, 효과적인 PR 캠페인을 운영합니다.

Maryna는 인터뷰, 보도자료 및 전문가 콘텐츠를 개발하고, 기자 센터를 조율합니다. 그녀는 또한 Trezor Academy를 발전시키고 암호화폐 및 안전한 셀프 커스터디에 대한 교육 이니셔티브를 홍보하는 데 주력합니다.

Linkedin: https://www.linkedin.com/in/maryna-iliukhina-a21252198/
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