2025 규정집: 암호화폐 마케팅에서 해야 할 것과 하지 말아야 할 것

무엇이든 가능한 암호화폐 시대는 끝났습니다. 그리고 솔직히 말하면, 이제 이 산업을 주시하는 사람들은 예전과는 다른 사람들입니다. 2025년이 되면 밈은 여전히 웃음을 줄 수 있지만, 예전처럼 시장을 움직이진 않습니다.

기대치가 높아졌고, 검토도 마찬가지입니다. 청중들은 더 똑똑해졌고, 시장 피로감은 실제로 존재하며, 규제 당국은 그 어느 때보다 주시하고 있습니다. 이러한 변화가 혼합되어 암호화폐 프로젝트가 어떻게 소통해야 하는지를 근본적으로 바꾸고 있습니다.

성공은 이제 단지 출시나 팔로워 수를 의미하는 것이 아닙니다. 이해하고 믿으며 계속 참여할 만한 무언가를 구축하는 것이 중요합니다.

여기 오늘날 암호화폐 마케팅에서 실제로 효과가 있는 것과 프로젝트를 방해하는 것이 무엇인지에 대한 통찰을 나눠 드리겠습니다.

오늘날 암호화폐 마케팅에서 효과적인 방법 (해야 할 일)

여전히 많은 프로젝트가 동일한 오래된 플레이북을 따르고 있습니다 – 토큰을 출시하고, 열기를 조성하고, 그 열기가 이어지기를 바랍니다. 그러나 2025년에는 발판을 마련한 프로젝트들은 다르게 접근하고 있습니다.

1. 토큰 이상의 스토리 전달하기

많은 팀이 여전히 그들의 토큰을 앞세우고 있습니다. 그러나 여기서 중요한 것은, 토큰 경제학만으로는 충분하지 않다는 것입니다. 관심을 가질 이유가 있어야 합니다.

2025년 가장 강력한 프로젝트들은 이야기로 시작합니다: 그들이 무엇을 해결하고, 왜 지금 필요한지, 그리고 누구를 위한 것인지. 이런 명확성이 사람들로 하여금 그 여정을 함께하고 싶게 만듭니다, 단지 추측하는 것뿐만 아니라.

EigenLayer는 단순히 영리한 인센티브 구조로 지지를 받은 것이 아닙니다. 재스테이킹에 대한 큰 그림 비전을 제시했기 때문입니다. Farcaster는 사용자 소유권과 디지털 정체성에 집중했으며, Blast는 제품 결정과 문화로 호기심을 자극했습니다, 토큰이 실행되기 훨씬 전에 말이죠.

그들의 커뮤니티는 APY가 아닌 중요한 아이디어 주위에 모였습니다.

2. 먼저 교육하고, 그 다음 참여시키기

사실을 직시합시다: 암호화폐는 여전히 혼란스러운 분야입니다. 그러나 이를 일찍 인식하고 사람들이 시작할 수 있도록 돕는 프로젝트들은 빠르게 두각을 드러냅니다.

그들을 여러분의 DApp에 곧바로 뛰어들게 하거나 적절한 온보딩 없이 여러분의 토큰에 투자하게 하려는 것은 좌절과 포기의 레시피입니다.

만약 여러분의 제품이 설명을 필요로 한다면 (그리고 대부분의 제품이 그렇습니다), 거기서부터 시작하세요. 쉽게 말하지 말고 진짜 솔직한 말을 사용하세요. 전문용어를 없애고 사람들이 따를 수 있는 것을 제공하세요.

인터랙티브 튜토리얼, 설명 스레드, 무압박 걷기를 생각해보세요. 만약 누군가가 여러분의 DApp을 사용하기 위해 유튜브 비디오를 봐야 한다면, 그 비디오는 고품질이어야 합니다.

사용자가 교육을 받고 지원을 받는다고 느끼면, 그들은 충성도 높은 참여자가 될 가능성이 훨씬 높습니다.

3. 공개적으로 빌드하고 투명하게 소통하기

아직도 신뢰 문제를 겪고 있는 산업에서, 투명성은 가장 강력한 무기입니다. “비밀리에 빌드하고 나서 화려하게 출시하기” 모델은 암호화폐 공간에서는 종종 역효과를 냅니다.

사람들은 프로젝트가 어떻게 진행되고 있는지를 보고 싶어합니다. 업데이트, 변경 내역, 성공과 실패를 알고 싶어합니다. 비록 엉성하더라도 진전을 볼 수 있는 것이 중요합니다.

X, Github 및 정기적인 AMA (무엇이든 물어보세요) 세션은 이상적입니다. 진행 상황을 공유하고, 도전과제를 논의하고, 개선을 보여주며, 여러분의 커뮤니티를 여정에 참여시키세요.

여러분이 말을 하지 않으면 사람들은 최악의 상황을 가정합니다. 여러분이 PR 봇처럼 이야기하고 있다면, 그들은 관심을 잃습니다. 사람들을 참여시켜 보세요.

4. 커뮤니티가 목소리를 내게 하고 – 그러면서도 내러티브를 이끌기

암호화폐 커뮤니티의 최고의 점? 그들은 빠르게 움직이고 큰 소리를 냅니다.

최악의 점? 같은 답입니다.

커뮤니티 주도의 콘텐츠는 브랜드 팀이 다듬은 것보다 더 큰 영향을 미칩니다. 실제 사용자가 자신의 흥미를 공유하면 정직하게 느껴지기 때문에 공감을 얻습니다. 이러한 에너지는 강력한 마케팅 힘이 될 수 있습니다. 그러나 완전히 방치할 경우, 탈중앙화된 커뮤니티는 메시지에서 벗어나게 됩니다.

사용자 기여를 강조하고, 공로를 인정하며, 사람들이 가치 있는 것을 구축하는 느낌을 갖도록 만드세요. 강력한 커뮤니티는 스크립트가 필요 없지만 방향성은 필요합니다.

5. 당신의 단계에 적합한 채널 선택하기

모든 플랫폼이 모든 프로젝트에 적합한 것은 아닙니다. 특히 모든 단계에서 말이죠.

아직 초기 단계라면 다듬어진 PR 캠페인에 시간을 낭비하지 마세요. X를 이용해 빠른 업데이트를 공유하고, 개발자 블로그를 작성하고, 팟캐스트 대화에 참여하세요. 창립 팀이 얼굴과 목소리를 보여주세요.

실제 제품을 출하하게 되면, 그때가 확장할 때입니다. 이제 교육하고, 유지를 목표로 하고, 확장해야 합니다. 유튜브 설명 동영상, 뉴스레터, 깊은 문서화, 전략적 파트너십을 생각해보세요. 유료 언론 및 인플루언서가 마지막에 와야 합니다, 처음이 아니라.

여러분의 메시지는 시간과 함께 성숙해야 하고, 여러분의 기술도 마찬가지입니다.

도움이 되기보다 해가 되는 일반적인 실수 (하지 말아야 할 일)

가장 좋은 의도로도, 피상적으론 효과적이어 보이지만 장기적으로는 더 해가 되는 패턴에 빠지기 쉽습니다. 프로젝트들이 여전히 빠지는 가장 흔한 함정들입니다.

1. 에어드롭 농장을 커뮤니티 구축으로 착각하기

대규모 에어드롭은 일시적으로 큰 소음을 일으킬 수 있습니다. 그러나 여러분이 충분히 오래 머물러 왔다면, 패턴을 보았을 것입니다: 단기 인센티브는 대개 기회주의자를 끌어들입니다. 그들은 머물지 않고, 기여하지 않으며, 미션에 관심도 없습니다. 그들은 보상을 모으고, 보상이 마르면 떠납니다.

토큰을 보상으로 사용할 경우, 의미 있게 만드세요. 배움, 피드백, 기여와 연계시키세요. 단지 클릭과 리트윗으로만 연결시키지 마세요.

수백만 개의 지갑이 필요하지 않습니다. 중요한 몇 천 명의 사람들이 필요합니다.

2. 실체 없는 과대 광고

버즈워드는 항상 암호화폐 세계의 일부였습니다. 지금은 “AI”, “ZK”, “RWA”가 그 주제입니다. 이들 각각에는 실제 잠재력이 있습니다. 그러나 그들을 단순히 제품이나 로드맵과 명확한 연결 없이 이름만 언급하는 것은 문제입니다.

물론 초기에는 핫한 용어를 피치에 포함시키면 약간의 주목을 받을 수 있습니다. 그러나 그 아래에 실체가 없다면 결국 사람들은 알아차립니다. AI 기반 ZK RWA 플랫폼을 구축하고 있다고 말할 것이면, 그 주장 뒤에 무언가가 있어야 합니다.

언제나 있는 그대로 솔직하게, 여러분이 어디에 있고 무슨 일을 하고 있는지 말하는 것이 좋습니다. 설령 덜 화려하게 들리더라도, 명확성과 신뢰성이 장기적으로는 과장보다 더 효과적입니다.

3. 규제 신호를 무시하기

암호화폐 공간에서 규제 당국이 규칙을 강화함에 따라, 법적 경계를 무시하는 것은 전체 프로젝트를 폐쇄하는 결과를 초래할 수 있습니다. “몰랐다”는 핑계로 통하지 않습니다.

무엇을 말할 수 있고 말할 수 없는지를 명확히 해야 합니다, 특히 이익에 대한 약속처럼 들리는 것에 대해. 언어를 주의하세요. 보장을 하지 말고, 인플루언서들과 작업할 때는 특히 조심하세요. 그들이 투명하고 규칙을 따르며, 여러분의 프로젝트가 무엇을 상징하는지 진정으로 믿고 있는지 확인해야 합니다.

규칙은 지역마다 다르기 때문에, 최신 상태를 유지하는 것은 지속적인 노력입니다. 항상 법적 전문가에게 조언을 구하세요.

4. 인간적인 참여를 자동화하기

우리 모두는 봇을 사용합니다. FAQ 답변이나 스팸 차단처럼 반복적인 작업을 처리하는 데 유리합니다. 그러나 실제 커뮤니티를 구축하려 한다면, 자동화는 한계에 불과합니다.

대부분의 사람들은 자신이 무시당하고 있다는 것을 인식합니다. 모든 답변이 템플릿에서 나온 것처럼 들린다면, 아무도 실제로 관심을 기울이고 있지 않다는 것이 분명합니다. 그리고 그때 신뢰가 무너지기 시작합니다.

실제 커뮤니티를 구축하려면 거기에 실제로 있어야 합니다. 경청하고, 성의 있게 응답하며, 여러분의 멤버들이 중요하다는 것을 보여줘야 합니다.

커뮤니티 매니저들이 프로젝트의 얼굴입니다; 그들에게 청중과 진정한 연결을 구축할 힘을 주세요.

5. 출시에만 초점 맞추기

한 가지는 확실합니다: 토큰 생성 이벤트(TGE)는 이정표입니다. 축하할 만한 일이지만, 그것이 끝은 아닙니다. 실제 작업이 시작되는 곳입니다.

사람들의 관심을 유지하려면 마케팅 계획이 첫날 이후에도 계속되어야 합니다. 실제 진행 상황을 공유하고, 기능을 출시하고, 커뮤니티 이니셔티브를 실행하며, 유익한 콘텐츠를 만들고, 지속적인 소통을 유지해야 합니다.

토큰이 발행되기 전에 다음 6~12개월을 계획하세요. 사용자가 무엇을 하고 있을까요? 무엇을 기다리고 있을까요? 어떻게 계속 관련성을 유지할 수 있을까요?

계획이 트윗 스레드에 들어갈 수 있을 정도라면, 그것은 계획이 아닙니다.

신뢰가 진정한 전략입니다

진정으로 성공하는 프로젝트는 청중의 지능을 존중하고, 명확한 목적을 가지고 소통하며, 초기 출범 이상의 것을 지속적으로 고민하는 프로젝트입니다.

진정으로 구별할 수 있는 것이 진정한 도전이며, 그리고 진정으로 의미 있는 것을 구축하는 것에 대한 인내심과 확신을 갖는 것이 중요합니다.

만약 오랫동안 구축하려고 한다면, 사람들이 왜 관심을 가져야 하는지 보여주고, 계속 유지할 이유를 계속 제공하십시오.

유사한 도전을 겪고 있다면 Linkedin 또는 telegram으로 문의 주십시오.

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저자 소개

Eli Bordun은 Bitcoin.com의 사업 개발 및 파트너십 디렉터입니다. 블록체인 분야에서 깊은 전문성을 가지고 있으며, 1000개 이상의 Web3 스타트업과 협력하여 전략적 시장 진입 계획을 수립하고, 영향력 있는 파트너십을 구축하며, 암호화폐 생태계 전반에 걸친 브랜드 존재감을 강화하는 데 도움을 주고 있습니다.

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