二つの対抗する予測市場は、今月その競争をオフラインに持ち込み、ニューヨーク市のレジ袋に持ち込みました。PolymarketとKalshiは、食料品の価格と規制の圧力がどちらも不快なほど高い時期に、ウイルスマーケティング、社会的信号、そして一見して感じる力をブレンドした無料食料品のスタントを展開しました。
Polymarketの無料食料品店ポップアップが、Kalshiのバイラルなプレゼントに対抗
NYCの無料食料品が予測市場の新たな戦場に
Kalshiが先手を打ちました。2月3日、イベント契約取引所はマンハッタンのイーストヴィレッジにあるウェストサイドマーケットで3時間の無料配布会を開催し、購入やサインアップなしで1人最大50ドルの無料食料品を提供しました。
この会社は前日に「もういい。みんなに無料の食料品」と明示的なキャッチフレーズでスタントを予告し、それを「自由市場」への頷きとして位置づけました。結果は予想通りの混乱の中で最良の形で現れました：長蛇の列、満員の通路、そして多くのニューヨーカーがいっぱいのバッグと軽快な気分で立ち去りました。KalshiのRSVPデータによれば、事前に1,795人がサインアップしましたが、ビデオやメディアの報道によると、ターンアウトはさらに大きかったようです。
この配布イベントは、3時間、1店舗、1つの地区に限定されていましたが、ブランド認知度を高めるために非常に効果的でした。食料品価格が都市の住民にとって痛手となっている時期に、Kalshiは食料を持って現れた取引所として自分を位置づけました。この会社は参加のしやすさに重点を置き、Instagram、Facebook、およびThreadsでのイベント宣伝を通じて、誰でも参加するにはただ現れるだけでよいと強調しました。
Polymarketはほぼ即座に反応し、その音量をさらに数段階上げました。同日、Kalshiのイベントが進行中の中で発表されたPolymarketの回答は「The Polymarket」という、2月12日に開店する5日間の無料食料品店のポップアップでした。ニューヨーク市初の完全無料食料品店として宣伝され、所得チェック、サインアップ、制限もなく食料品を無料で提供します。PolymarketはFood Bank For New York Cityと提携し、500万ドルの寄付を誓い、プロジェクトを一回限りのスタントではなく、具体的な地域社会への投資として位置づけました。
Kalshiの厳密な時間制限のある配布イベントとは異なり、Polymarketは計画性と永続性を強調しました（少なくとも一時的には、5日間にわたります）。会社はリースを契約し、建設を開始し、ポップアップの準備に数か月を費やしたと述べ、このイベントは2月12日の開店日に正午から5日間続きます。このメッセージは明確でした：これは単なる食料品についてではなく、Kalshiとの存在と競争についてでした。この発表はバイラルになり、4200万を超えるビューと18000を超える「いいね！」を集め、一般市民に追加の寄付を寄付するよう招待しました。
両キャンペーンの時期設定は偶然ではありません。ニューヨーク市の政治はますます食料の手頃な価格に焦点を当てており、ゾーラン・マムダニ市長は各自治区で市営の食料店を設立する提案でキャンペーンを行っています。同時に、予測市場は州の規制当局からの厳しさを増しており、レティーティア・ジェームズニューヨーク州司法長官からの警告と、州内で運営するプラットフォームに多額の毎日罰金を課す可能性のある法律案があります。その背景において、無料食料品は善意のジェスチャーであると同時に、これらの企業が提供しているのはトレーダーだけでなく、一般市民でもあるという慎重に仕掛けられた思い出としても機能しています。
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並べてみると、対比は顕著です。Kalshiは迅速に、注目を引き、足を運ぶ人々に報酬を与えるために設計された3時間のバイラル無料配布を実行しました。Polymarketは規模、持続期間、慈善心で対抗し、700万ドルの寄付と長期的な地域社会への影響についての言葉でそのポップアップをサポートしました。どちらの戦略も、それ自身の方法で成功し、熱心な群衆と広範なメディア報道を引きつけ、同時にこれらの動きを利己主義を取り繕った端正なマーケティングと見る懐疑家からの批判を招きました。
遂には、食料品売り場は予測市場プラットフォーム間の急速に加熱している競争の最新の舞台となりました。これらのイニシアチブが公衆の認識を意味深に変化させるか、あるいはそれらがプラットフォームの競争劇場に新たな章を追加するに過ぎないかどうかは、今後の様子を見なければなりません。しかし、無料の食料品を持ち帰ったニューヨーカーにとって、判定は即座に出され、「おいしく実利的」なものでした。
FAQ ❓
- なぜKalshiはニューヨーク市で無料の食料品を配布したのですか？
Kalshiは食料品の手頃な価格に関連したブランド認知の動きとして、サインアップ不要で最大50ドルの無料食料品を提供しました。 - Polymarketの「The Polymarket」食料品店ポップアップとは何ですか？
ニューヨーク市で2月12日に開店する5日間の無料食料品店で、Food Bank For New York Cityに対する500万ドルの寄付によって支援されています。 - これらの食料品無料配布は規制に関連していますか？
予測市場がニューヨークでの規制圧力を増している中で行われるため、公共の善意が特に価値を持っています。 - 参加者は無料の食料品を得るために取引や登録をする必要がありますか？
いいえ、Kalshiの配布イベントとPolymarketのポップアップはどちらも取引や登録なしに一般公開されています。
