暗号通貨マーケティングは進化しました – あなたの戦略は進化に追いついていますか？トークンのローンチから長期的な成長まで、2025年に成功するために必要な実践的ガイドをご紹介します。
2025年ルールブック: 暗号通貨マーケティングの「すること」と「しないこと」
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何でもありの暗号通貨の時代は終わりました。そして正直なところ、今この分野を見ている人々は以前とは異なる層です。2025年において、ミームはまだ笑いを誘うこともありますが、かつてのように市場を動かすことはありません。
今、期待も注目度も非常に高まっています。観客は賢くなり、市場疲労が現実的な懸念となり、規制当局はこれまで以上に注意を払っています。この変化の組み合わせは、暗号通貨プロジェクトがどのようにコミュニケーションを取らなければならないかを根本的に再構築しています。
成功はもはやローンチやフォロワー数だけではありません。人々が理解し、信じ、長くかかわっていきたいと思うものを構築することが重要です。
ここでは、今日の暗号通貨マーケティングで実際に機能していること、そしていまだプロジェクトをつまずかせているものを見てみましょう。
今日の暗号通貨マーケティングで機能していること（実行すべきこと）
多くのプロジェクトはまだ同じ古い手法に頼っています – トークンを出し、誇大宣伝を推し、うまくいくことを期待する。しかし、2025年にトラクションを得るものは、異なるアプローチを取っています。
1. トークンを超えたストーリーを語る
多くのチームがトークンから始めることがまだ多いです。しかし、重要なのはトークノミクスはそれだけでは進めず、何か本質的なものが背後にないといけないということです。気にかける理由です。
2025年の最強のプロジェクトは、ストーリーから始まります：彼らが何を解決しているのか、なぜ今なのか、そして誰のためなのか。その明確さが、人々が旅に参加したいと思うようにさせ、単なる推測を越えたつながりを築きます。
EigenLayerは巧妙なインセンティブループのために支持を得たのではありません。再ステークのための大きなビジョンを描いたからです。Farcasterはユーザー所有とデジタルアイデンティティに重点を置き、ウイルス性ではありませんでした。Blastは、製品の決定と文化への好奇心を刺激しました、トークンが登場するずっと前に。
彼らのコミュニティは、APYではなく、重要なアイデアに共鳴しました。
2. まず教育、次にエンゲージメント
正直言って、暗号通貨はまだ混乱しています。しかし、これに早く気づき、人々がスタートするのを助けるプロジェクトがすばやく目立ちます。
適切なオンボーディングなしに、彼らがあなたのDAppに直接飛び込む、またはあなたのトークンに投資することを期待するのは、挫折と放棄のレシピです。
あなたの製品に説明が必要な場合（ほとんどの場合そうです）、そこから始めましょう。シンプルにしすぎずに分かりやすく説明します。本当の言葉を使って。専門用語を削減してください。人々が従えるものを提供しましょう。
インタラクティブなチュートリアル、解説スレッド、プレッシャーフリーなウォークスルーを考えてください。もし誰かがあなたのDAppを使うためにYoutubeビデオを見る必要があるなら、それが高品質であることを保証してください。
ユーザーが教育されサポートされていると感じると、彼らは忠実な参加者になる可能性が格段に高まります。
3. 公開で構築し、透明にコミュニケーション
信頼の問題と格闘している業界において、透明性は最も強力な武器です。古い「秘密裏に構築し、派手にローンチ」モデルは、暗号通貨分野では逆効果であることが多いです。
人々はプロジェクトがどのように構築されているかを見たいのです。彼らは更新を望んでいます。チェンジログ。成功と失敗。進捗、それがたとえ混沌としていても。
X、Github、定期的なコミュニティAMA（何でも聞いてくれ）セッションなどのプラットフォームはこれに最適です。進捗を共有し、課題を議論し、イテレーションを展示し、コミュニティを旅に参加させましょう。
話さないと、人々は最悪を想像します。PRボットのように話していると、人々は耳を傾けません。人々を参加させましょう。
4. コミュニティに話させる – ただし物語を指導する
暗号通貨コミュニティの良いところは？彼らは速く動き、声が大きい。
悪い点？同じ答え。
コミュニティ主導のコンテンツは、ブランドチームによって磨き上げられたものよりも影響力があります。実際のユーザーが彼らの興奮を共有すると、それが誠実に感じられるため、響きます。その種のエネルギーは強力なマーケティング力となり得ます。しかし、完全にそのデバイスに任せると、分散型コミュニティはメッセージから外れることがあります。
ユーザーの貢献を強調し、称賛すべきところでクレジットを与え、人々が何か価値あるものに参加していると感じさせましょう。強力なコミュニティには台本は必要ありませんが、方向性の感覚が必要です。
5. ステージに合った正しいチャネルを選ぶ
すべてのプラットフォームがすべてのプロジェクトに適しているわけではありません。特にすべてのステージで。
まだ初期段階なら、洗練されたPRキャンペーンに時間を無駄にしないでください。Xを使って素早く更新し、開発者ブログを書き、ポッドキャストの会話に参加してください。創設チームが顔と声を見せることが重要です。
実際の製品を出荷したら、それがスケールアップするときです。教育、保持、スケーリングに関することです。YouTubeウォークスルー、ニュースレター、より深いドキュメント、戦略的パートナーシップを考えてください。有料のプレスとインフルエンサーは最後ではなく、最初ではありません。
あなたのメッセージングは、技術と同様に成熟する時間が必要です。
役に立つよりも害になる一般的な間違い（すべきでないこと）
最善の意図があっても、表面上は効果的に見えるパターンに陥るのは容易で、長期的には害を及ぼします。以下は、まだプロジェクトが陥りがちな一般的な罠のいくつかです。
1. エアドロップファーミングをコミュニティ構築と誤解する
大規模なエアドロップは、一時的に多くのノイズを生成することがあります。しかし、長く活動しているならば、パターンを見たことがあるでしょう：短期的なインセンティブは主に機会主義者を引き寄せます。彼らはとどまる気はなく、貢献するつもりもなく、ミッションを気にかけてもいません。彼らが目的はコレクトし、報酬が尽きたら去っていきます。
トークンを報酬として使うなら、有意義なものにしてください。学習、フィードバック、貢献に結びつけるべきで、クリックやリツイートだけに限らずに。
何百万ものウォレットは必要ありません。本当に関心を持っている数千人が必要です。
2. 中身のない誇大宣伝
バズワードは常に暗号通貨の世界の一部でした。現在、それは「AI」、「ZK」、「RWA」がすべてです。そして、これらの背後には本当の可能性があるのは事実です。しかし、それらを単に名前を挙げるだけで製品やロードマップに明確な関連性がない場合、物事は崩壊します。
確かに、ホットな用語を投げかければ、早期には少しの注目を集めるかもしれません。しかし、もしその主張の下に何か実体がないのなら、人々は見抜きます。したがって、あなたが「AIに基づくZK RWAプラットフォーム」を構築していると言うつもりなら、その主張に裏打ちするものがあることを確認してください。
それがどれほど地味で聞こえても、明確さと信頼性が誇大宣伝を超える道のりを常に行き来します。
3. 規制信号を無視する
規制当局が暗号空間全体で規則を厳しくしている中、法的境界を見過ごすことはプロジェクト全体のシャットダウンを招く可能性があります。そして「知らなかった」は言い訳として通用しません。
特にリターンの約束のように聞こえることに関しては、言えることとそうでないことを明確にしなければなりません。言葉に注意を払い、保証を避け、インフルエンサーと協力するときは特に注意してください。彼らが透明性を保ち、すべての規則を遵守し、あなたのプロジェクトが何を意味しているかを本当に信じていることを確認する必要があります。
規則は場所に応じて変わるので、最新情報を保持することは継続的な努力です。常に法的専門家からの助言を求めてください。
4. 人間のエンゲージメントを自動化する
私たちはみなボットを使います。彼らはFAQへの回答やチャンネルからのスパムの除去など、反復的なタスクを処理するのに最適です。しかし、実際のコミュニティを構築しようとするなら、自動化では限界があります。
多くの人は、自分が無視されているときがわかります。すべての返信がテンプレートからのように聞こえたら、誰も実際に注意を払っていないのが明らかであり、そのとき信頼が揺らぎ始めます。
実際のコミュニティを構築しようとしているなら、実際にそこにいる必要があります。それは、注意深く応答し、考慮深く振る舞い、メンバーが重要であることを示すことを意味します。
コミュニティマネージャーはあなたのプロジェクトの顔です。彼らがあなたのオーディエンスと真の関係を築けるように支援しましょう。
5. ローンチのことだけを考えている
一つのことは確かです：トークン生成イベント（TGE）は一つのマイルストーンです。それは祝うべきことですが、それは物語の終わりではありません。実際の作業が始まるところです。
関与を維持するために、あなたのマーケティング計画は初日にかなり進んで展開されなければなりません。実際の進捗を共有し、機能を展開し、コミュニティのイニシアティブを実行し、有用なコンテンツを作成し、安定したコミュニケーションを維持する必要があります。
トークンがライブになる前に、次の6〜12ヶ月を計画してください。ユーザーは何をしていますか？何を待っていますか？どうやって関連性を維持しますか？
もしあなたの全計画がツイートスレッドに収まるなら、それは計画ではありません。
真の戦略は信頼です
本当に成功するプロジェクトは、オーディエンスの知性を尊重し、明確な目的を持ってコミュニケーションし、初期ローンチを超えて一貫して考えるものです。
本当のチャレンジはその違いを見抜くことにあり、そして本当に意味のあるものを築くために必要な辛抱と信念を持ち続けることにあります。
本当に長期的な視点で構築しているのなら、なぜ関心を持つべきなのかを人々に示すことから始め、彼らにとどまる理由を与え続けましょう。
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著者について
Eli BordunはBitcoin.comのビジネスデベロップメントおよびパートナーシップディレクターです。ブロックチェーン分野における深い専門知識を持ち、1000以上のWeb3スタートアップと協力して、戦略的な市場参入計画を策定し、影響力のあるパートナーシップを構築し、暗号通貨エコシステム全体でブランドの存在感を強化しています。
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