Veterano del Marketing: Il Gaming Web3 Ha Bisogno di Collaborazione, Non di Competizione

Collaborazione: Un Win-Win per i Giochi Web2 e Web3

Doron Wesly, Chief Commercial Officer (CCO) di Funtico, sostiene che i primi giochi Web3 abbiano faticato a competere con quelli Web2 a causa di limitazioni infrastrutturali. Queste limitazioni hanno impedito loro di offrire esperienze di alta qualità con l’attrattiva visiva necessaria per attrarre i giocatori Web2. Wesly critica ulteriormente i primi giochi Web3 per la loro narrazione “debole” e il gameplay poco soddisfacente, che ha portato alla loro rovina. Tuttavia, Wesly sottolinea che l’industria sta attivamente affrontando queste sfide concentrandosi sulla costruzione di un’infrastruttura più robusta. Secondo lui, questo implica allontanarsi dall’obiettivo di cercare di sostituire direttamente i giochi Web2 esistenti con alternative Web3. Un rapporto di studio di dicembre 2023 rapporto supporta il punto di Wesly, notando un significativo spostamento di priorità. Il rapporto tra giochi lanciati rispetto alle reti costruite è sceso drasticamente, da 29:1 nel 2021 a 2.8:1, indicando un maggiore focus sullo sviluppo dell’infrastruttura. Invece di una competizione diretta, Wesly sostiene la collaborazione tra settori di gioco Web2 e Web3. Questo approccio, a suo parere, sarebbe reciprocamente vantaggioso. Le piattaforme Web2 potrebbero apprendere la tecnologia blockchain, mentre le piattaforme Web3 potrebbero sfruttare la fiducia esistente degli utenti nei giochi Web2 affermati. In risposte scritte a Bitcoin.com News, Wesly ha anche affrontato considerazioni legali per i fornitori di giochi Web3, il potenziale di integrazione di elementi Web3 nei giochi online e il probabile impatto di tale integrazione. Di seguito le risposte del CCO a tutte le domande inviate. Bitcoin.com News (BCN): Dopo che l’hype cripto del 2021 è svanito, c’è stata una reazione negativa da parte di alcuni nella comunità dei giocatori che si lamentavano di un gameplay di bassa qualità e degli NFT che rovinavano l’esperienza. A tuo parere, cosa c’è stato dietro l’ascesa e il declino del settore dei giochi Web3 dal 2021 e oltre? Doron Wesly (DW): L’ascesa dei giochi Web3 è stata alimentata da una tempesta perfetta, con i lockdown da COVID che hanno promosso il gioco e l’emergere di progetti NFT di alto profilo, sostenuti da celebrità di serie A e franchise sportivi. Questo ha creato una vasta visibilità per gli NFT, che sono centrali nei giochi Web3, permettendo ai giocatori di possedere beni di gioco come skin e armi, e di essere pagati per giocare ai giochi. Tuttavia, i giocatori si sono rapidamente resi conto che la maggior parte dei giochi Web3 erano viziati da un gameplay scadente, e molti si sono rivelati truffe “rug-pull”, lasciandoli disillusi dal concetto. Molti giochi erano più focalizzati sulla monetizzazione piuttosto che sulla creazione di un gameplay coinvolgente e immersivo, causando una significativa reazione negativa. Poi ci sono stati i crolli molto pubblicizzati di FTX, Celsius e altre piattaforme che hanno inaugurato l’inverno cripto e hanno eroso il valore degli asset di gioco. Fortunatamente, gli sviluppatori hanno appreso le lezioni di questa esperienza e ora stanno mettendo più enfasi sul gameplay, con un focus sulle soluzioni Layer-2 che migliorano la scalabilità e riducono i costi di transazione, e la prossima fase del gioco Web3 offre molte più promesse. BCN: Un rapporto di dicembre 2023 rapporto ha mostrato che nel 2021 sono stati lanciati 29 volte più giochi rispetto alle reti costruite per supportarli. Entro il 2023, questo rapporto era sceso a 2.8 volte. Questa tendenza indica un forte focus sull’infrastruttura piuttosto che su tentativi di sostituire i giochi Web2 esistenti con equivalenti Web3. Sei d’accordo che ci sia uno spostamento di focus, puntando agli aggiustamenti infrastrutturali piuttosto che alla creazione di nuovi prodotti di gioco? Cosa diresti che sia la motivazione dietro questo cambiamento di filosofia? DW: Sono d’accordo, suggerisce che l’industria sta riequilibrando le sue priorità e un tale spostamento era estremamente necessario. I primi giochi Web3 non potevano competere con i migliori giochi Web2 perché l’infrastruttura non supportava le esperienze di alta qualità a cui i giocatori sono abituati. Mancavano di attrattiva visiva, la narrazione era debole e il gameplay non era abbastanza gratificante. Con una migliore infrastruttura alle spalle, gli sviluppatori Web3 hanno tempo per concentrarsi sulla creazione di esperienze di gioco avvincenti anziché sulle tecnicalità, il che significa che stiamo vedendo progetti più ambiziosi e raffinati. La proprietà degli asset di gioco Web3 diventa più senza soluzione di continuità, con transazioni più fluide, rendendo la promessa di proprietà e decentralizzazione più praticabile. Questo è fondamentale perché se i giochi Web3 vogliono conquistare il pubblico mainstream, l’esperienza deve essere libera dai limiti tecnici che hanno ostacolato i progetti precedenti. Concentrandosi ora sull’infrastruttura, l’industria sta gettando le basi per un futuro più stabile ed eccitante. BCN: Andando avanti, quale pensi sia il miglior approccio per il settore dei giochi Web3 per rivendicare una quota del mercato dei giochi online? Puntare sulla competizione diretta funzionerebbe per i giochi blockchain in arrivo o se la caverebbero meglio collaborando con i loro ben affermati omologhi Web2? DW: La collaborazione è la chiave. Le capacità Web3 come la proprietà degli asset e i nuovi modelli economici possono davvero migliorare le esperienze dei giochi Web2 che hanno già consolidato l’aspetto del gameplay. Un chiaro vantaggio che Web3 porta sul tavolo è l’interoperabilità – quindi possiamo immaginare uno scenario in cui un giocatore può portare asset da un gioco ad un altro, creando un’esperienza cross-platform che non esiste ancora nei giochi Web2, potenzialmente aumentando coinvolgimento e fedeltà tra i giocatori. Ovviamente, l’aspetto della monetizzazione è emozionante, con Web3 che rende possibile ai giocatori di scambiare i loro asset di gioco. Immagina di poter acquistare skin o oggetti su Roblox o Fortnite e poi essere in grado di venderli successivamente. Significa che non stai solo buttando soldi nel gioco tutto il tempo, e penso che questo tipo di modello avvantaggi i giocatori e gli sviluppatori allo stesso modo. I giocatori ottengono più valore per i loro soldi, mentre gli sviluppatori vedranno più fedeltà da parte dei giocatori. L’altro aspetto è il livello di fiducia che Web2 può portare ai giochi Web3. Le persone non si fidano dei giochi Web3 a causa di tutte le truffe e cose, ma i giochi Web2 sono affidabili. Quindi possono introdurre i giocatori agli elementi basati su blockchain gradualmente tramite una sorta di esperienza ibrida. Per esempio, se un giocatore acquista un oggetto, l’esperienza sarebbe la stessa di quella a cui è abituato nei giochi Web2. Ma quando arriva il momento in cui vogliono vendere quell’oggetto, quello è il momento in cui possiamo introdurli al concetto di portafoglio digitale e transazione blockchain, rendendolo il più senza soluzione di continuità e “Web2-simile” possibile. Questo significa che possono imparare i dettagli della blockchain al loro ritmo, il che dovrebbe mitigare molti dei rischi. BCN: Il tuo progetto di gioco Web3, Funtico, afferma di offrire ai giocatori più controllo ed eccitazione senza perdere il brivido di equipaggiarsi e ottenere vittorie nei mondi virtuali. Puoi brevemente evidenziare come intendi raggiungere questo obiettivo, citando alcuni passaggi che hai intrapreso e obiettivi futuri che hai fissato che potrebbero beneficiare l’industria del gioco blockchain? DW: Lo facciamo dando ai giocatori il pieno controllo sui loro asset di gioco e ricompense, quindi hanno la proprietà, la possibilità di scambiare e l’interoperabilità che ho già menzionato. Parte del nostro piano prevede di aiutare gli sviluppatori di giochi Web2 a passare al Web3, in modo che possano offrire queste cose nei propri giochi. Allo stesso tempo, siamo concentrati sullo sviluppo della comunità, dando ai giocatori la possibilità di influenzare cose come il contenuto e gli aggiornamenti del gioco, in modo che possano vedere più di ciò che desiderano nei loro giochi preferiti. BCN: La conformità normativa è stata uno degli ostacoli che ha impedito l’espansione del gioco Web3. Con il beneficio del senno di poi e comprendendo le sfide esistenti, quali passi proporresti per i fornitori di giochi Web3 che prevenissero il tipo di complicazioni sperimentate in passato? DW: Per essere conformi, i giochi basati sull’abilità incentivata devono evitare qualsiasi elemento di gioco d’azzardo, il che significa nessuna scommessa su battaglie. Questo può essere fatto attraverso gare basate sull’abilità che richiedono ai giocatori di pagare una tassa d’ingresso. L’esito del gioco deve essere interamente basato sulle abilità, in modo che i giocatori più abili vincano, piuttosto che avere qualsiasi elemento di fortuna o caso. Questo assicura la conformità con le normative globali anti-gioco d’azzardo. Per quanto riguarda i beni digitali, questi devono essere direttamente correlati ai giochi con cui sono associati e non possono violare la proprietà intellettuale di nessuno. Devono anche evitare di integrare meccanismi di staking in modo che i regolatori non li classifichino come titoli. Infine, i token o monete di ricompensa che i giocatori possono guadagnare devono funzionare più come valute di gioco tradizionali, con il loro scopo principale di pagare per acquisti nel gioco e tasse d’ingresso nei tornei. I giocatori possono ancora avere l’opzione di ritirarli, ma fare questo deve richiedere adeguati controlli Know Your Customer e Know Your Transaction per rispettare le normative anti-riciclaggio di denaro. Il modo migliore per farlo è passare attraverso gateway di pagamento autorizzati che implementano questi controlli, in modo che gli sviluppatori non debbano preoccuparsi di questo da soli. BCN: Diversi sviluppatori di giochi Web2 stanno implementando elementi Web3, ma questo porta a domande su dove tracciare la linea tra continuare con i sistemi esistenti e consentire un’industria decentralizzata. Come pensi che le aziende esistenti che adottano elementi Web3 possano gestire questo aggiornamento da sistemi centralizzati a decentralizzati per evitare perdite finanziarie o perdere l’attenzione degli utenti in futuro? DW: La transizione da Web2 a Web3 può essere scoraggiante, soprattutto in termini di bilanciamento dei sistemi centralizzati esistenti con nuovi elementi decentralizzati. Ecco perché stiamo vedendo l’emergere di piattaforme di gioco Web3 che aiutano gli sviluppatori in questo processo. Gli sviluppatori possono essere rassicurati che non tutti gli aspetti dei loro giochi devono essere ospitati sulla blockchain. È molto più semplice decentralizzare solo alcuni elementi, come i risultati, le ricompense, le classifiche e la proprietà degli asset digitali, lasciando il resto. Questo ci consente di rendere i giochi più coinvolgenti e preziosi mantenendo la stessa esperienza di gioco. Utilizzando una piattaforma per implementare funzionalità Web3 all’interno di un gioco esistente, gli sviluppatori possono evitare di dover rinnovare l’intera infrastruttura backend. Questo significa che gli sviluppatori possono mantenere la loro base di utenti esistente e il gameplay, e semplicemente offrire loro nuove funzionalità e ricompense. Possono testare e perfezionare questi elementi decentralizzati in modo più controllato, garantendo una transizione fluida senza alcuna interruzione che potrebbe alienare i giocatori esistenti. BCN: I sostenitori di blockchain e crittografia credono che l’introduzione di elementi Web3 nel gioco online potrà potenziare l’industria e portare a una significativa espansione. Sei d’accordo con questo e dove vedi l’industria del gioco online entro il 2030? DW: Certo che lo farà. Web3 può aiutare a guidare ecosistemi più interattivi ed economicamente stabili nei giochi. Lo possiamo già vedere con cose come asset digitali rari in cui i giocatori possono investire, e la possibilità di acquistare e monetizzare immobili virtuali nei giochi come Decentraland e The Sandbox. I giocatori possono monetizzare questi immobili o il contenuto che creano loro stessi, creando un’esperienza comunitaria più dinamica che eleva il coinvolgimento e apre nuove fonti di reddito sia per loro che per gli sviluppatori. Le economie possedute dai giocatori possono espandere le esperienze di gioco oltre i loro limiti attuali, aumentando la loro immersività e rendendole più preziose per i giocatori, e penso che avranno un impatto trasformativo sull’industria.