Mercado Libre chiude il programma Mercado Coin senza fornire alcuna motivazione ufficiale

Mercado Coin viene dismesso

L'azienda ha informato gli utenti tramite l'app del portafoglio digitale Mercado Pago e via e-mail. Non è stata rilasciata alcuna dichiarazione pubblica. Mercado Libre ha introdotto Mercado Coin nell'agosto 2022, a partire dal Brasile. Il token è stato creato come asset ERC-20 sulla blockchain di Ethereum in collaborazione con l'exchange di criptovalute Ripio e inizialmente aveva un prezzo di circa 0,10 dollari per token.

Gli utenti lo guadagnavano come cashback sugli acquisti effettuati sul marketplace di Mercado Libre e potevano spendere Mercado Coin sulla piattaforma o incassarlo. L'intento era quello di avvicinare gli acquirenti di tutti i giorni al mondo delle criptovalute attraverso un meccanismo di fidelizzazione a basso attrito, senza la necessità di scambiare bitcoin o gestire asset volatili. In pratica, il token è rimasto all'interno dell'ecosistema di Mercado Libre e non ha mai acquisito una trazione significativa altrove.

A partire dal 17 aprile, gli utenti non potranno più acquistare, vendere o guadagnare Mercado Coin attraverso la piattaforma. I possessori hanno tre opzioni prima della scadenza: vendere i token tramite l'app Mercado Pago, spendere il saldo per acquisti su Mercado Libre o non fare nulla. Qualsiasi saldo residuo dopo il 17 aprile verrà automaticamente convertito in valuta fiat locale, il real brasiliano per la maggior parte degli utenti, e depositato sul loro conto Mercado Pago.

Mercado Libre non ha fornito alcuna spiegazione nelle notifiche agli utenti riguardo alla chiusura del programma. La decisione rientra in un trend osservato tra le grandi aziende tecnologiche e di e-commerce che hanno creato token di marca durante il ciclo di espansione delle criptovalute del 2021–2022. Molte stanno facendo un passo indietro rispetto alle risorse digitali proprietarie, mantenendo o espandendo invece l’esposizione verso infrastrutture più consolidate come le stablecoin e il trading diretto di criptovalute.

Mercado Libre non si sta allontanando completamente dalle criptovalute. L'azienda continua a offrire servizi di acquisto e vendita di criptovalute, trasferimenti di stablecoin e altri servizi relativi alle risorse digitali tramite Mercado Pago. Ha inoltre lanciato la propria stablecoin sostenuta dal dollaro.

Dal punto di vista della tesoreria, Mercado Libre detiene oltre 38 milioni di dollari in bitcoin. L'azienda ha reso noto per la prima volta un acquisto di BTC da 7,8 milioni di dollari nel 2021 e, secondo le informazioni divulgate nel 2025, deteneva 570,4 BTC. Per i circa 2 milioni di utenti che hanno detenuto la Mercado Coin in vari momenti, la chiusura comporta pochi disagi pratici.

Il token non aveva un mercato secondario attivo né una liquidità esterna significativa. La rete di sicurezza della conversione automatica fa sì che i possessori non debbano intraprendere alcuna azione per recuperare valore. La chiusura riflette una direzione strategica più chiara per il ramo fintech di Mercado Libre: allontanarsi dai token di fidelizzazione proprietari e concentrarsi su sistemi di pagamento, stablecoin e custodia di criptovalute che servono gli utenti in tutta l'America Latina su larga scala.

Mercado Pago elabora i pagamenti per centinaia di milioni di utenti in tutta la regione. La decisione dell'azienda di ritirare un token fedeltà di nicchia mantenendo attivi servizi crypto più ampi suggerisce che l'esperimento fosse sempre marginale rispetto al suo sviluppo fintech principale.

La chiusura di Mercado Coin chiude un capitolo su uno dei programmi di fidelizzazione crypto aziendali più importanti dell'America Latina, un programma lanciato con ambizioni regionali ma terminato silenziosamente con un avviso di conversione automatica in un'app di portafoglio.

Domande frequenti 🔎

• Cos'è Mercado Coin? Mercado Coin era un token fedeltà ERC-20 lanciato da Mercado Libre in Brasile nell'agosto 2022 che consentiva agli utenti di guadagnare cashback sugli acquisti effettuati tramite il marketplace di Mercado Libre.
• Quando verrà chiusa Mercado Coin? A partire dal 17 aprile 2026 non sarà più possibile acquistare, vendere o guadagnare Mercado Coin.
• Cosa succede ai saldi rimanenti di Mercado Coin dopo la chiusura? Qualsiasi saldo di Mercado Coin non speso o venduto entro il 17 aprile 2026 verrà automaticamente convertito in valuta fiat locale e depositato sul conto Mercado Pago dell'utente.
• Mercado Libre sta abbandonando il mercato delle criptovalute? No — Mercado Libre continua a offrire trading di criptovalute, servizi di stablecoin e detiene oltre 38 milioni di dollari in bitcoin nel proprio bilancio.