Veteran Pemasaran: Gaming Web3 Membutuhkan Kolaborasi, Bukan Kompetisi

Kolaborasi: Keuntungan untuk Game Web2 dan Web3

Doron Wesly, Chief Commercial Officer (CCO) di Funtico, berpendapat bahwa permainan Web3 awal kesulitan untuk bersaing dengan rekan-rekan Web2 mereka karena keterbatasan dalam infrastruktur. Keterbatasan ini mencegah mereka menyajikan pengalaman berkualitas tinggi dengan daya tarik visual yang diperlukan untuk menarik gamer Web2. Wesly lebih lanjut mengkritik game Web3 awal karena cerita yang “tidak menarik” dan gameplay yang tidak memuaskan, yang pada akhirnya menyebabkan kehancuran mereka.

Namun demikian, Wesly menekankan bahwa industri secara aktif menangani tantangan ini dengan memfokuskan pada pembangunan infrastruktur yang lebih kuat. Menurutnya, ini berarti berpindah dari tujuan untuk secara langsung menggantikan game Web2 yang ada dengan alternatif Web3.

Sebuah studi Desember 2023 laporan mendukung poin Wesly, mencatat pergeseran signifikan dalam prioritas. Rasio permainan yang diluncurkan dibandingkan dengan jaringan yang dibangun telah menurun drastis, dari 29:1 pada tahun 2021 menjadi 2,8:1, menunjukkan fokus yang lebih besar pada pengembangan infrastruktur.

Daripada persaingan langsung, Wesly menganjurkan kolaborasi antara sektor gaming Web2 dan Web3. Pendekatan ini, ia percaya, akan saling menguntungkan. Platform Web2 dapat mempelajari tentang teknologi blockchain, sementara platform Web3 dapat memanfaatkan kepercayaan yang ada dari pengguna terhadap game Web2 yang sudah mapan.

Dalam jawaban tertulis kepada Bitcoin.com News, Wesly juga membahas pertimbangan hukum untuk penyedia game Web3, potensi untuk mengintegrasikan elemen Web3 ke dalam game online, dan dampak yang mungkin dari integrasi tersebut. Di bawah ini adalah jawaban CCO untuk semua pertanyaan yang dikirim.

Bitcoin.com News (BCN): Setelah hype kripto tahun 2021 mereda, ada reaksi balik dari beberapa komunitas game yang mengeluhkan gameplay berkualitas rendah dan NFT shills merusak pengalaman. Menurut Anda, apa yang menyebabkan kebangkitan dan kejatuhan sektor game Web3 dari 2021 dan seterusnya?

Doron Wesly (DW): Kebangkitan game Web3 didorong oleh badai yang sempurna, dengan penguncian COVID mempromosikan game dan munculnya proyek NFT terkenal, didukung oleh selebriti kelas A dan waralaba olahraga. Ini menciptakan visibilitas yang luas untuk NFT, yang menjadi pusat dalam permainan Web3, memungkinkan pemain memiliki aset dalam game seperti skin dan senjata, dan mendapatkan bayaran untuk bermain game.

Namun, para gamer segera menyadari bahwa sebagian besar game Web3 dicemar dengan gameplay buruk, dan ada banyak yang ternyata menjadi penipuan rug-pull, membuat mereka merasa kecewa dengan konsep tersebut. Banyak game lebih fokus pada monetisasi daripada membuat gameplay yang imersif dan menantang, menyebabkan reaksi balik yang signifikan. Kemudian ada keruntuhan yang sangat dipublikasikan dari FTX, Celsius, dan platform lain yang membawa datangnya crypto winter dan mengikis nilai aset dalam game.

Untungnya, para pengembang telah mempelajari pelajaran dari pengalaman ini dan kini menekankan lebih banyak pada gameplay, dengan fokus pada solusi Layer-2 yang meningkatkan skalabilitas dan menurunkan biaya transaksi, dan fase berikutnya dari game Web3 menjanjikan lebih banyak harapan.

BCN: Sebuah laporan Desember 2023 menunjukkan ada 29 kali lebih banyak permainan yang diluncurkan daripada jaringan yang dibangun untuk mendukungnya pada tahun 2021. Pada tahun 2023, rasio ini turun menjadi 2,8 kali. Tren ini menunjukkan fokus kuat pada infrastruktur daripada upaya untuk menggantikan game Web2 yang ada dengan setara Web3. Apakah Anda setuju ada perubahan fokus, menargetkan penyesuaian infrastruktur daripada menciptakan produk game baru? Apa yang Anda katakan adalah motivasi di balik perubahan filosofi ini?

DW: Saya setuju ini menunjukkan bahwa industri sedang membenahi prioritasnya dan pergeseran semacam itu sangat dibutuhkan. Game Web3 pertama tidak dapat bersaing dengan game Web2 terbaik karena infrastruktur tidak mendukung pengalaman berkualitas tinggi yang biasa dilihat pemain. Mereka kurang menarik secara visual, penceritaannya tidak menarik dan gameplay-nya tidak cukup memuaskan.

Dengan infrastruktur yang lebih baik di belakang mereka, pengembang Web3 memiliki waktu untuk fokus menciptakan pengalaman gameplay yang memukau daripada teknis, yang berarti kita melihat proyek yang lebih ambisius dan dipoles. Kepemilikan aset gaming Web3 menjadi lebih mulus, dengan transaksi yang lebih lancar, menjadikan janji kepemilikan dan desentralisasi lebih layak.

Ini penting karena jika game Web3 ingin memenangkan audiens arus utama, pengalaman harus bebas dari keterbatasan teknis yang menghambat proyek sebelumnya. Dengan fokus pada infrastruktur sekarang, industri sedang meletakkan dasar untuk masa depan yang lebih stabil dan mengasyikkan.

BCN: Ke depan, apa yang menurut Anda adalah pendekatan terbaik untuk sektor game Web3 dalam merebut pangsa pasar game online? Apakah persaingan langsung akan berhasil untuk game blockchain yang akan datang atau apakah mereka akan lebih baik dengan berkolaborasi dengan rekan Web2 mereka yang sudah mapan?

DW: Kolaborasi adalah kuncinya. Kemampuan Web3 seperti kepemilikan aset dan model ekonomi baru benar-benar dapat meningkatkan pengalaman game Web2 yang sudah menyempurnakan aspek gameplay-nya.

Satu keuntungan jelas yang dibawa Web3 adalah interoperabilitas – sehingga kita dapat membayangkan skenario di mana seorang gamer dapat membawa aset dari satu game ke game lainnya, menciptakan pengalaman lintas platform yang belum ada dalam game Web2, berpotensi meningkatkan keterlibatan dan loyalitas di antara para gamer.

Tentu saja aspek monetisasi sangat menarik, dengan Web3 memungkinkan pemain untuk memperdagangkan aset dalam game mereka. Bayangkan mampu membeli skin atau item di Roblox atau Fortnite lalu menjualnya nanti. Itu berarti Anda tidak hanya menghabiskan uang untuk game sepanjang waktu, dan saya pikir model semacam ini menguntungkan baik gamer maupun pengembang. Gamer mendapatkan lebih banyak nilai untuk uang mereka, sementara pengembang akan melihat lebih banyak loyalitas dari para pemain.

Hal lainnya adalah tingkat kepercayaan yang bisa dibawa game Web2 ke game Web3. Orang tidak mempercayai game Web3 karena semua penipuan dan hal-hal lainnya, tetapi game Web2 dipercaya. Jadi mereka dapat memperkenalkan pemain kepada elemen berbasis blockchain secara bertahap melalui semacam pengalaman hybrid. Misalnya, jika seorang pemain membeli item, pengalaman itu akan sama seperti yang biasa mereka lakukan dalam game Web2. Tetapi ketika tiba saatnya untuk menjual item tersebut, saat itulah kita bisa memperkenalkan mereka pada konsep dompet digital dan transaksi blockchain, menjadikannya semulus dan sama “Web2” mungkin.

Ini berarti mereka dapat belajar seluk-beluk blockchain dengan kecepatan mereka sendiri, yang seharusnya mengurangi banyak risiko.

BCN: Proyek game Web3 Anda, Funtico, mengklaim menawarkan pemain lebih banyak kontrol dan kegembiraan tanpa kehilangan sensasi mempersiapkan dan meraih kemenangan di dunia virtual. Bisakah Anda menjelaskan secara singkat bagaimana Anda berencana untuk mencapai ini, dengan mengutip beberapa langkah yang Anda ambil dan target masa depan yang telah Anda tetapkan yang akan menguntungkan industri game blockchain?

DW: Kami melakukan ini dengan memberikan pemain kontrol penuh atas aset dan hadiah dalam game mereka, sehingga mereka memiliki kepemilikan, kemampuan untuk berdagang dan interoperabilitas yang telah saya sebutkan.

Bagian dari rencana kami melibatkan membantu pengembang game Web2 beralih ke Web3, sehingga mereka dapat menawarkan hal-hal ini dalam game mereka sendiri. Pada saat yang sama, kami fokus pada pengembangan komunitas, memberi pemain kesempatan untuk mempengaruhi hal-hal seperti konten game dan pembaruan, sehingga mereka dapat melihat lebih banyak apa yang mereka inginkan dalam game favorit mereka.

BCN: Kepatuhan regulasi adalah salah satu titik lemah yang menghambat ekspansi game Web3. Dengan manfaat dari pengalaman kebelakang dan memahami tantangan yang ada, langkah apa yang akan Anda sarankan untuk penyedia game Web3 agar terhindar dari komplikasi yang dialami di masa lalu?

DW: Untuk patuh, game berbasis keterampilan yang diberi insentif harus menghindari elemen perjudian apapun, yang berarti tidak ada taruhan pada pertempuran. Ini dapat dilakukan melalui kontes berbasis keterampilan yang mengharuskan pemain membayar biaya masuk. Hasil game harus sepenuhnya berdasarkan keterampilan, sehingga pemain yang paling terampil menang, bukan karena keberuntungan atau kebetulan. Ini memastikan kepatuhan terhadap regulasi anti-perjudian global.

Mengenai aset digital, aset tersebut harus berhubungan langsung dengan game yang dikaitkan, dan tidak boleh melanggar hak kekayaan intelektual siapa pun. Mereka juga harus menghindari mengintegrasikan mekanisme staking sehingga regulator tidak mengklasifikasikannya sebagai sekuritas.

Terakhir, token hadiah atau koin yang dapat diperoleh pemain perlu berfungsi lebih seperti mata uang dalam game tradisional, dengan tujuan utama mereka adalah membayar untuk pembelian dalam game dan biaya masuk turnamen. Pemain masih memiliki opsi untuk menariknya, tetapi melakukannya harus memerlukan pemeriksaan Know Your Customer dan Know Your Transaction yang tepat untuk mematuhi regulasi anti pencucian uang. Cara terbaik untuk melakukannya adalah melalui gerbang pembayaran berlisensi yang menerapkan pemeriksaan ini, sehingga pengembang tidak perlu khawatir tentang hal ini sendiri.

BCN: Beberapa pengembang game Web2 sedang mengimplementasikan elemen Web3, tetapi ini menimbulkan pertanyaan tentang di mana harus menarik garis antara melanjutkan dengan sistem yang ada dan memungkinkan industri yang terdesentralisasi. Bagaimana menurut Anda perusahaan yang ada yang mengadopsi elemen Web3 dapat mengelola peningkatan ini dari sistem terpusat ke terdesentralisasi untuk menghindari kerugian finansial atau kehilangan perhatian pengguna di masa depan?

DW: Transisi dari Web2 ke Web3 bisa menjadi menakutkan, terutama dalam hal menyeimbangkan sistem terpusat yang ada dengan elemen terdesentralisasi yang lebih baru. Itulah mengapa kita melihat munculnya platform gaming Web3 yang membantu pengembang dengan proses ini.

Pengembang dapat diyakinkan bahwa tidak setiap aspek dari game mereka perlu di-host di blockchain. Jauh lebih mudah untuk mendesentralisasi elemen tertentu, seperti hasil, hadiah, papan peringkat, dan kepemilikan aset digital, sementara sisanya tetap seperti semula. Ini memungkinkan kita membuat game lebih menarik dan berharga sambil mempertahankan pengalaman gameplay yang sama.

Dengan menggunakan platform untuk menerapkan fitur Web3 dalam game yang ada, pengembang dapat menghindari perombakan infrastruktur backend mereka secara keseluruhan. Ini berarti pengembang dapat mempertahankan basis pengguna dan gameplay yang ada, serta hanya menawarkan mereka fitur dan hadiah baru. Mereka dapat menguji dan menyempurnakan elemen terdesentralisasi ini dengan cara yang lebih terkendali, memastikan transisi yang mulus tanpa gangguan yang mungkin mengasingkan pemain yang ada.

BCN: Para pendukung blockchain dan kripto percaya bahwa memperkenalkan elemen Web3 dalam game online akan mendorong industri maju dan mengarah ke ekspansi yang signifikan. Apakah Anda setuju dengan hal ini dan di mana Anda melihat industri game online pada tahun 2030?

DW: Tentu saja akan. Web3 dapat membantu mendorong ekosistem dalam game yang lebih interaktif dan stabil secara ekonomi. Kita sudah bisa melihat ini dengan hal-hal seperti aset digital langka yang dapat diinvestasikan pemain, serta kemampuan untuk membeli dan memonetisasi properti virtual dalam game seperti Decentraland dan The Sandbox. Pemain dapat memonetisasi properti ini atau konten yang mereka ciptakan sendiri, menciptakan pengalaman komunitas yang lebih dinamis yang meningkatkan keterlibatan dan membuka aliran pendapatan baru bagi mereka dan pengembang.

Ekonomi yang dimiliki pemain dapat memperluas pengalaman gaming melampaui batas saat ini, meningkatkan immersifitasnya dan membuatnya lebih berharga bagi pemain, dan saya pikir ini akan memiliki dampak transformasional pada industri.