The 2025 Pedoman: Pemasaran Kripto yang Harus dan Jangan Dilakukan

Hari-hari crypto bebas aturan sudah berakhir. Dan jujur, orang-orang yang menonton ruang ini sekarang adalah kerumunan yang berbeda. Pada tahun 2025, meme mungkin masih mengundang tawa, tetapi mereka tidak mempengaruhi pasar seperti dulu.

Harapan sekarang sangat tinggi, dan begitu pula pengawasan. Audiens semakin cerdas, kelelahan pasar adalah kekhawatiran nyata, dan regulator mengawasi lebih ketat daripada sebelumnya. Perpaduan perubahan ini secara radikal mengubah cara proyek crypto harus berkomunikasi.

Keberhasilan tidak lagi hanya tentang peluncuran atau jumlah pengikut. Ini tentang membangun sesuatu yang orang-orang pahami, percayai, dan ingin tetap berada di dalamnya.

Berikut adalah gambaran tentang apa yang benar-benar bekerja dalam pemasaran crypto saat ini – dan apa yang masih mengganggu proyek.

Apa yang Bekerja dalam Pemasaran Crypto Hari Ini (Yang Harus Dilakukan)

Banyak proyek masih mengandalkan buku peraturan lama – meluncurkan token, meningkatkan hype, dan berharap itu berhasil. Namun pada tahun 2025, yang mendapatkan momentum melakukannya dengan cara yang berbeda.

1. Menceritakan Cerita di Luar Token

Banyak tim masih memimpin dengan token mereka. Tetapi inilah masalahnya, tokenomik tidak akan membawa Anda jauh kecuali ada sesuatu yang nyata di belakangnya. Alasan untuk peduli.

Proyek terkuat pada tahun 2025 dimulai dengan cerita: apa yang mereka selesaikan, mengapa sekarang, dan untuk siapa. Kejelasan itu membuat orang ingin mengikuti perjalanan, daripada hanya berspekulasi tentangnya.

EigenLayer tidak mendapatkan dukungan karena lingkaran insentif yang cerdik. Mereka menang karena menggambarkan visi gambaran besar untuk restaking. Farcaster berfokus pada kepemilikan pengguna dan identitas digital, bukan viralitas. Blast memicu rasa ingin tahu dengan keputusan produk dan budaya, jauh sebelum token dimainkan.

Komunitas mereka tidak berkumpul di sekitar APY, tetapi di sekitar ide-ide yang penting.

2. Edukasi Dulu, Baru Berinteraksi

Mari jujur: crypto masih membingungkan. Namun proyek yang mengakui hal ini lebih awal dan membantu orang memulai segera menonjol.

Mengharapkan mereka langsung masuk ke DApp Anda atau berinvestasi dalam token Anda tanpa onboarding yang tepat adalah resep untuk frustrasi dan penelantaran.

Jika produk Anda membutuhkan penjelasan (dan sebagian besar memang begitu), mulailah dari sana. Sederhanakan tanpa menyederhanakan. Gunakan kata-kata nyata. Potong jargon. Beri orang sesuatu yang bisa mereka ikuti.

Pikirkan tutorial interaktif, utas penjelasan, walkthrough tanpa tekanan. Jika seseorang harus menonton video Youtube hanya untuk menggunakan DApp Anda, pastikan itu berkualitas tinggi.

Ketika pengguna merasa terdidik dan didukung, mereka jauh lebih mungkin menjadi peserta yang setia.

3. Bangun di Depan Umum, Berkomunikasi Secara Transparan

Dalam industri yang masih bergulat dengan masalah kepercayaan, transparansi adalah senjata terkuat Anda. Model lama “membangun secara rahasia, kemudian meluncur dengan meriah” sering kali kontraproduktif di ruang crypto.

Orang ingin melihat bagaimana proyek dibangun. Mereka menginginkan pembaruan. Log perubahan. Keberhasilan dan kegagalan. Kemajuan, bahkan jika itu berantakan.

Platform seperti X, Github, dan sesi AMA (Tanya Saya Apa Saja) reguler komunitas ideal untuk ini. Bagikan kemajuan Anda, diskusikan tantangan, tunjukkan iterasi, dan libatkan komunitas Anda dalam perjalanan.

Jika Anda tidak berbicara, orang mengasumsikan yang terburuk. Jika Anda berbicara seperti bot PR, mereka akan tidak peduli. Biarkan orang masuk.

4. Biarkan Komunitas Berbicara – Tapi Kendalikan Narasi

Hal terbaik tentang komunitas crypto? Mereka bergerak cepat dan berbicara keras.

Hal terburuk? Jawaban yang sama.

Konten yang didorong oleh komunitas cenderung memiliki dampak lebih besar daripada apa pun yang dipoles oleh tim merek. Ketika pengguna nyata berbagi kegembiraan mereka, itu terasa jujur. Energi semacam itu bisa menjadi kekuatan pemasaran yang kuat. Tetapi dibiarkan sepenuhnya, komunitas yang terdesentralisasi dapat menyimpang dari pesan.

Soroti kontribusi pengguna, beri penghargaan di mana memang sepatutnya, dan buat orang merasa seperti mereka adalah bagian dari sesuatu yang layak dibangun. Komunitas yang kuat tidak memerlukan skrip, tetapi memerlukan arahan.

5. Pilih Kanal yang Tepat untuk Tahap Anda

Tidak semua platform cocok untuk setiap proyek. Terutama tidak pada setiap tahap.

Jika Anda masih awal, jangan buang waktu untuk kampanye PR yang dipoles. Gunakan X untuk membagikan pembaruan cepat, tulis blog pengembang, dan ikuti percakapan podcast. Biarkan tim pendiri Anda menunjukkan wajah dan suara mereka.

Setelah Anda mengirim produk nyata, saatnya untuk skala. Sekarang saatnya untuk mendidik, mempertahankan, dan memperluas. Pikirkan walkthrough YouTube, buletin, dokumentasi yang lebih dalam, dan kemitraan strategis. Media berbayar dan influencer datang terakhir, bukan pertama.

Pesan Anda memerlukan waktu untuk matang, sama seperti teknologi Anda.

Kesalahan Umum yang Membahayakan Lebih dari Membantu (Yang Tidak Harus Dilakukan)

Bahkan dengan niat terbaik sekalipun, mudah jatuh ke dalam pola yang tampak efektif di permukaan, tetapi lebih banyak merugikan daripada membantu dalam jangka panjang. Berikut beberapa perangkap umum yang masih sering dijumpai proyek.

1. Salah Mengira Airdrop Farming sebagai Pembangunan Komunitas

Airdrop besar dapat menghasilkan banyak kebisingan untuk sesaat. Namun jika Anda sudah cukup lama berada di sekitar, Anda melihat pola ini: insentif jangka pendek kebanyakan menarik oportunis. Mereka tidak di sini untuk tinggal, berkontribusi, atau peduli tentang misi. Mereka di sini untuk mengumpulkan, dan begitu imbalan habis, mereka akan pergi.

Jika Anda akan menggunakan token sebagai hadiah, buat itu berarti. Kaitkan dengan pembelajaran, umpan balik, dan kontribusi, bukan hanya klik dan retweet.

Anda tidak memerlukan jutaan dompet. Anda memerlukan beberapa ribu orang yang peduli.

2. Membesar-besarkan Tanpa Substansi

Kata-kata kunci selalu menjadi bagian dari dunia crypto. Saat ini, semuanya tentang “AI”, “ZK”, dan “RWA.” Dan jujur saja, ada potensi nyata di balik masing-masing itu. Tetapi hanya menyebutkannya tanpa hubungan yang jelas dengan produk atau peta jalan Anda? Di situlah segalanya mulai berantakan.

Tentu, melemparkan istilah keren ke dalam nada Anda mungkin mendapatkan Anda sedikit perhatian lebih awal. Tetapi jika tidak ada yang solid di bawahnya, orang akan menyadarinya. Jadi jika Anda akan mengatakan Anda membangun “platform RWA ZK bertenaga AI”, pastikan ada sesuatu di balik klaim itu.

Selalu lebih baik jujur tentang di mana Anda berada dan apa yang Anda bangun. Bahkan jika itu terdengar kurang spektakuler, kejelasan dan kredibilitas berjalan jauh melampaui hype.

3. Mengabaikan Isyarat Regulasi

Dengan regulator memperketat aturan di seluruh ruang crypto, mengabaikan batasan hukum dapat mengakibatkan penutupan seluruh proyek Anda. Dan “kami tidak tahu” tidak masuk akal sebagai alasan.

Anda perlu jelas tentang apa yang bisa dan tidak bisa Anda katakan, terutama ketika datang ke apa pun yang terdengar seperti janji imbal hasil. Perhatikan bahasa Anda. Hindari membuat jaminan dan ekstra hati-hati saat bekerja dengan influencer. Anda harus yakin mereka bersikap transparan, mengikuti semua aturan, dan benar-benar percaya pada apa yang berdiri di proyek Anda.

Aturan berubah dari satu tempat ke tempat lain, jadi tetaplah up to date adalah usaha yang terus-menerus. Selalu minta nasihat dari para ahli hukum.

4. Mengotomatiskan Keterlibatan Manusia

Kita semua menggunakan bot. Mereka bagus untuk menangani tugas-tugas berulang seperti menjawab pertanyaan umum atau menjaga saluran dari spam. Tetapi jika Anda mencoba membangun komunitas yang nyata, otomatisasi hanya akan membawa Anda sejauh itu.

Kebanyakan orang bisa tahu kapan mereka diabaikan. Jika setiap balasan terdengar seperti berasal dari template, jelas tidak ada orang sungguhan yang memperhatikan. Dan saat itulah kepercayaan mulai slip.

Jika Anda mencoba membangun komunitas sejati, Anda harus benar-benar ada di sana. Itu berarti mendengarkan, merespons dengan bijaksana dan menunjukkan kepada anggota Anda bahwa mereka penting.

Manajer komunitas Anda adalah wajah proyek Anda; beri mereka wewenang untuk membangun koneksi yang tulus dengan audiens Anda.

5. Hanya Memikirkan dalam Istilah Peluncuran

Satu hal yang pasti: Sebuah Acara Generasi Token (TGE) adalah tonggak. Itu adalah sesuatu untuk dirayakan – tetapi bukan akhir dari cerita Anda. Itulah saat pekerjaan nyata dimulai.

Untuk menjaga orang tetap terlibat, rencana pemasaran Anda perlu meluas jauh melampaui hari pertama. Itu berarti berbagi kemajuan nyata, meluncurkan fitur, menjalankan inisiatif komunitas, menciptakan konten yang berguna, dan menjaga komunikasi yang stabil.

Peta jalan Anda untuk 6-12 bulan ke depan sebelum token live. Apa yang akan dilakukan pengguna? Apa yang mereka nantikan? Bagaimana Anda tetap relevan?

Jika seluruh rencana Anda muat dalam utas tweet, itu bukan rencana.

Kepercayaan adalah Strategi Sebenarnya

Proyek yang benar-benar sukses adalah mereka yang menghormati kecerdasan audiens mereka, berkomunikasi dengan tujuan yang jelas, dan secara konsisten berpikir melampaui peluncuran awal.

Tantangan sejati terletak pada membedakan perbedaannya, dan kemudian memiliki kesabaran dan keyakinan untuk tetap dengan apa yang benar-benar membangun sesuatu yang berarti.

Jika Anda benar-benar membangun untuk jangka panjang, mulailah dengan menunjukkan kepada orang-orang mengapa mereka harus peduli, dan terus memberi mereka alasan untuk tetap.

Jangan ragu untuk menghubungi di Linkedin atau telegram jika Anda sedang menghadapi tantangan serupa.

---

Tentang penulis

Eli Bordun adalah Direktur Pengembangan Bisnis dan Kemitraan di Bitcoin.com. Dengan keahlian mendalam dalam ruang blockchain, ia telah bekerja dengan lebih dari 1000 startup Web3 – membantu mereka merancang rencana masuk pasar strategis, membangun kemitraan yang berdampak, dan memperkuat kehadiran merek mereka di ekosistem crypto.

Hubungi penulis :

Linkedin – https://www.linkedin.com/in/eli-bordun-8b9a0b220/

Telegram – https://t.me/eli_bizdev