Optimove, platform keterlibatan pemain yang berbasis di Tel Aviv dan menjadi pengembang kerangka kerja Positionless Marketing, telah menandatangani perjanjian untuk mengakuisisi Smartico, sebuah perusahaan CRM iGaming yang didanai secara mandiri dan menjadi pelopor pemasaran berbasis gamifikasi. Transaksi ini diperkirakan akan rampung dalam beberapa minggu mendatang, dengan rincian keuangan yang tidak diungkapkan.
Optimove Akuisisi Smartico dalam Langkah Konsolidasi CRM Industri iGaming
DITULIS OLEH
BAGIKAN
Poin Utama:
- Optimove menandatangani kesepakatan untuk mengakuisisi Smartico, akuisisi ke-4 mereka sejak 2018; rincian keuangan tidak diungkapkan
- Pasar perjudian online global mencapai $95,3 miliar pada 2024, diproyeksikan mencapai $185,17 miliar pada 2033
- Optimove telah mengumpulkan total $95 juta melalui dua putaran pendanaan; Smartico tetap sepenuhnya didanai secara mandiri
Pesaing yang Beroperasi Tanpa Pendanaan Eksternal Bergabung Seiring Maturitas Pasar CRM iGaming
Kesepakatan yang diumumkan pada 6 April ini menggabungkan apa yang Optimove gambarkan sebagai dua platform pemasaran CRM terkemuka di industri iGaming. Kedua perusahaan akan terus beroperasi secara independen, dan jajaran pimpinan Smartico akan mempertahankan kewenangan penuh dalam pengambilan keputusan terkait arah perusahaan dan operasional sehari-hari.
Optimove didirikan pada 2009 dengan nama Mobius Solutions oleh Pini Yakuel dan Shachar Cohen, yang bertemu saat menjadi mahasiswa di Universitas Tel Aviv, tempat Yakuel meraih gelar MSc dalam Teknik Industri dan Manajemen.
Pasangan ini awalnya menjalankan konsultan yang membantu perusahaan membangun model analitik pelanggan sebelum meluncurkan platform perangkat lunak Optimove pada tahun 2012. Perusahaan ini beroperasi secara mandiri selama lima tahun pertama sebelum mengumpulkan dana sebesar $20 juta dari Israel Growth Partners pada tahun 2016 dengan valuasi $100 juta. Putaran pendanaan ekuitas pertumbuhan sebesar $75 juta yang dipimpin oleh Summit Partners menyusul pada tahun 2021.
Optimove menyatakan telah menguntungkan sejak didirikan. Kini, perusahaan ini mempekerjakan lebih dari 550 orang di kantor-kantor di Tel Aviv, New York, dan London. Di sektor iGaming, platform Optimove menyediakan segmentasi pemain berbasis AI, orkestrasi kampanye multichannel, dan pemodelan prediktif melalui toolkit AI OptiGenie dan mesin personalisasi Opti-X.
Smartico didirikan pada tahun 2019 di Bulgaria oleh para pendiri: Arman Gal, Sergey Kobitskiy, Anton Antropov, dan Yuval Mechoullam. Para pendiri membawa pengalaman sebelumnya dari perusahaan teknologi iGaming terkemuka termasuk Playtech dan 888.
Wawasan inti mereka adalah bahwa CRM dan gamifikasi, yang selama ini dianggap sebagai fungsi terpisah oleh operator, dapat digabungkan menjadi satu platform. Rangkaian produk Smartico kini mencakup otomatisasi CRM, alat gamifikasi seperti misi, level, lencana, dan turnamen, mini-game gratis, mesin bonus, jackpot yang dapat disesuaikan, serta pemodelan prediktif berbasis AI untuk nilai seumur hidup pemain.
Akuisisi ini terjadi di tengah periode pertumbuhan berkelanjutan di pasar perjudian online global, dengan sektor ini bernilai $95,3 miliar pada 2024 dan diproyeksikan hampir dua kali lipat menjadi $185,17 miliar pada 2033. Kedua perusahaan berargumen bahwa peluncuran yurisdiksi baru yang diatur dan meningkatnya kompleksitas persyaratan kepatuhan mendorong permintaan yang semakin tinggi akan alat CRM dan keterlibatan pemain yang canggih.
Yakuel mengatakan Smartico menonjol di antara pesaingnya karena menjadi yang pertama menggabungkan gamifikasi dan pemasaran CRM ke dalam kategori produk yang secara luas diadopsi oleh operator iGaming, sambil menambahkan bahwa kategori tersebut kini memiliki dua platform terkemuka, satu dibangun langsung oleh Optimove dan satu didukung olehnya.
Gubernur California Melarang Para Pembuat Kebijakan Melakukan Taruhan Orang Dalam di Pasar Prediksi
Gubernur California, Newsom, menandatangani perintah eksekutif yang melarang pejabat yang ditunjuk oleh negara bagian menggunakan informasi orang dalam untuk bertaruh di pasar prediksi. read more.
Baca sekarang
Gubernur California Melarang Para Pembuat Kebijakan Melakukan Taruhan Orang Dalam di Pasar Prediksi
Gubernur California, Newsom, menandatangani perintah eksekutif yang melarang pejabat yang ditunjuk oleh negara bagian menggunakan informasi orang dalam untuk bertaruh di pasar prediksi. read more.
Baca sekarangGubernur California Melarang Para Pembuat Kebijakan Melakukan Taruhan Orang Dalam di Pasar Prediksi
Baca sekarangGubernur California, Newsom, menandatangani perintah eksekutif yang melarang pejabat yang ditunjuk oleh negara bagian menggunakan informasi orang dalam untuk bertaruh di pasar prediksi. read more.
Meskipun memiliki kepemilikan bersama, kedua perusahaan berencana untuk terus mengembangkan produk yang bersaing, dengan menganggap persaingan internal sebagai strategi yang disengaja untuk menghasilkan hasil yang lebih baik bagi operator iGaming. Gal mengatakan bahwa mempertahankan kemandirian Smartico sangat berarti bagi timnya, sambil menambahkan bahwa kemitraan ini menyediakan sumber daya tambahan untuk mempercepat pertumbuhan dan terus berinovasi di bidang keterlibatan pemain.
Akuisisi Smartico merupakan kesepakatan keempat Optimove, setelah sebelumnya membeli bisnis DynamicMail dari PowerInbox pada tahun 2018, perusahaan integrasi data Axonite pada tahun 2020, dan platform gamifikasi tanpa kode Adact pada Maret lalu.
