Musim Terakhir Kaos Taruhan di Liga Premier: £140 Juta dan Tindakan Tegas di Inggris

Upaya Arsenal Meraih Gelar Pertama dalam 22 Tahun Terjadi Saat Klub-Klub Menghadapi Penurunan Pendapatan dan Potensi Seragam Kosong Musim Depan

Pada 2023, klub-klub Liga Premier menandatangani kesepakatan sukarela untuk menghapus sponsor perjudian di bagian depan seragam pada 2026/27 – dan batas waktu tersebut semakin dekat. Melampaui perubahan ini, pemerintah Inggris mengumumkan pada 23 Februari bahwa mereka akan meluncurkan konsultasi pada musim semi ini yang bertujuan melarang operator perjudian tanpa lisensi mensponsori organisasi olahraga Inggris sepenuhnya, berpotensi menutup celah yang saat ini memungkinkan perusahaan taruhan lepas pantai mempertahankan kesepakatan seragam.

Usulan ini melampaui larangan sukarela dan mencakup lengan baju, seragam latihan, branding stadion, serta semua saluran promosi lainnya. Menteri Kebudayaan Lisa Nandy mengatakan, "Tidak pantas jika operator perjudian tanpa lisensi dapat mensponsori beberapa klub sepak bola terbesar kami, meningkatkan profil mereka, dan berpotensi menarik penggemar ke situs yang tidak memenuhi standar regulasi kami."

Banyak klub Liga Premier masih menampilkan perusahaan perjudian tanpa izin sebagai sponsor di bagian depan jersey menjelang akhir musim. Di bawah larangan sukarela, merek perjudian berlisensi masih diizinkan di lengan jersey, seragam latihan, papan tanda stadion, dan papan LED di pinggir lapangan mulai musim depan. Namun, tindakan keras yang diusulkan pemerintah terhadap operator tanpa izin akan lebih jauh, berpotensi melarang mereka dari semua perjanjian sponsor dengan klub olahraga Inggris, bukan hanya penempatan di bagian depan jersey.

Secara historis, perusahaan perjudian telah membayar hingga dua kali lipat dari yang ditawarkan sektor lain untuk peluang pemasaran semacam itu. Audit yang diterbitkan oleh The ESK menemukan bahwa merek perjudian menyumbang £95 juta, atau 23,3% dari total pasar sponsor di bagian depan jersey sebesar £408 juta. Bagi beberapa tim yang terdampak, sponsor perjudian menyumbang antara 28% dan 38% dari total pendapatan komersial.

Analisis ESK mencatat 27.440 pesan terkait perjudian selama akhir pekan pembukaan musim ini saja di TV, radio, dan media sosial – kurang dari 10% di antaranya berasal dari sponsor di bagian depan jersey. Merek-merek FX, kripto, fintech, dan penggajian muncul sebagai pesaing utama untuk inventaris bagian depan jersey yang kosong.

Minggu-minggu terakhir larangan ini bertepatan dengan salah satu persaingan perebutan gelar paling dramatis dalam sejarah Liga Premier baru-baru ini. Arsenal, yang tidak memiliki sponsor baju dari industri perjudian, memimpin Manchester City dengan selisih sembilan poin pada saat artikel ini ditulis, dengan tim asuhan Pep Guardiola memiliki satu pertandingan lebih sedikit dan pertandingan penentu antara keduanya akan berlangsung di Etihad pada 19 April. Model statistik memberikan Arsenal peluang 97% untuk meraih gelar liga pertama mereka sejak 2004.

Tidak ada klub tradisional “Sky Six” yang langsung terdampak oleh larangan sponsor ini: Arsenal memakai Emirates, Manchester City memakai Etihad, Manchester United memakai Qualcomm, Liverpool memakai Standard Chartered, dan Tottenham memakai AIA. Chelsea memulai musim tanpa sponsor di bagian depan jersey setelah gagal menuntaskan kesepakatan pengganti senilai £65 juta yang dilaporkan. Sebelas klub yang menampilkan merek perjudian di jersey mereka musim ini terkonsentrasi di divisi tengah dan bawah liga, di mana dampak finansialnya akan paling terasa, terutama di antara kandidat utama degradasi.

Laporan menunjukkan bahwa beberapa klub kesulitan mendapatkan sponsor pengganti tepat waktu untuk musim depan. Menurut BritBrief, prospek tim-tim memulai musim 2026/27 dengan bagian depan kaos kosong digambarkan dalam industri ini sebagai "bukan tampilan yang bagus" bagi kompetisi sepak bola paling ditonton di dunia. West Ham – salah satu tim yang terancam degradasi musim ini – termasuk di antara klub yang dilaporkan telah mendekati merek otomotif premium, namun kesepakatan masih belum tercapai.

Rekor kesepakatan sponsor jersey sebelumnya di Premier League termasuk kesepakatan Manchester United senilai £235 juta dengan Qualcomm yang ditandatangani pada 2024 dan kesepakatan Chelsea yang dilaporkan senilai £40 juta per tahun dengan Infinite Athlete. Manchester City menyelesaikan sengketa hukum dengan Liga Premier terkait aturan sponsor pada bulan September, yang membuka jalan bagi kesepakatan baru dengan Etihad Airways yang dilaporkan bernilai hingga £1 miliar selama 10 tahun – yang berpotensi menjadi kemitraan komersial terbesar dalam sejarah olahraga Inggris.

FAQ 🔎

• Kapan larangan sponsor perjudian di bagian depan jersey Liga Premier mulai berlaku? Larangan sukarela terhadap sponsor perjudian di bagian depan jersey mulai berlaku sejak awal musim 2026/27, sehingga musim 2025/26 menjadi musim terakhir dengan logo perjudian di jersey pertandingan.
• Berapa banyak klub Liga Premier yang memiliki sponsor perjudian di bagian depan kaos? Sebelas dari 20 klub Liga Premier menampilkan merek perjudian di bagian depan kaos mereka musim ini, termasuk Aston Villa, Everton, West Ham, Nottingham Forest, dan Wolves.
• Apakah merek perjudian masih bisa mensponsori klub-klub Liga Premier setelah larangan ini? Operator perjudian berlisensi masih bisa muncul di lengan baju, seragam latihan, papan iklan stadion, dan papan LED, tetapi konsultasi terpisah dari pemerintah Inggris bisa melarang operator tanpa lisensi dari semua perjanjian sponsor sepenuhnya.
• Berapa banyak pendapatan yang akan hilang dari klub-klub Liga Premier akibat larangan perjudian? Nilai total kesepakatan sponsor perjudian di bagian depan seragam melebihi £140 juta per musim, dengan beberapa klub yang terdampak memperoleh antara 28% hingga 38% dari total pendapatan komersial mereka dari sponsor perjudian.