Crypto PR di 2025: Dari Kepercayaan ke Kemitraan Media

Dinamika baru ini menetapkan aturan baru untuk PR. Jika dulu pengumuman keras bisa mendapatkan liputan, itu tidak pernah cukup untuk membangun reputasi. PR kripto selalu menjadi permainan jangka panjang — dan pada tahun 2025, ini menuntut tidak hanya transparansi dan kemitraan sejati dengan jurnalis, tetapi juga fokus yang lebih kuat pada membangun kepercayaan.

PR dalam Kripto Adalah Permainan Jangka Panjang

Industri kripto selalu dipenuhi berita: proyek baru, pencatatan, token, kemitraan. Tetapi rilis cepat tanpa kedalaman jarang membawa hasil yang bertahan lama. Paling baik — beberapa menit sensasi di media sosial, paling buruk — ketidakpedulian dari jurnalis dan pembaca.

Contoh yang jelas dari “sensasi sehari” seperti itu adalah memecoin $HAWK (Hawk Tuah Girl). Pada tahun 2024, ia meroket ke kapitalisasi pasar $490 juta yang didorong oleh sensasi media sosial dan berita utama. Namun, dengan cepat runtuh, karena tidak ada nilai atau strategi nyata di baliknya. Ini menunjukkan: dalam kripto, hype itu mudah, tetapi tidak membangun kepercayaan atau umur panjang.

PR dalam kripto selalu merupakan permainan jangka panjang. Hubungan media yang nyata tidak terbentuk setelah satu rilis pers. Mereka tumbuh dari konsistensi, minat bersama, dan menyediakan jurnalis lebih dari sekadar teks untuk dipublikasikan.

Itu berarti:

• memahami apa yang penting bagi media atau reporter tertentu;
• menghargai eksklusivitas — karena data, penelitian, atau komentar unik bernilai jauh lebih tinggi daripada berita template;
• memfokuskan diri bukan hanya pada “mendapatkan liputan” tetapi pada memposisikan merek sebagai sumber informasi yang dapat diandalkan.

Banyak kampanye PR dalam kripto tetap tidak terlihat karena bersifat jangka pendek. Sementara itu, merek yang berbagi penelitian, analisis pasar, dan komentar tren bahkan ketika tidak secara langsung terkait dengan produk mereka, secara bertahap diakui sebagai “pakar tepercaya” di mata jurnalis.

Kepercayaan Sebagai Mata Uang

Tantangan terbesar bagi kripto adalah kepercayaan. Banyaknya peretasan bursa dan proyek scam telah mengorbankan industri miliaran: pada tahun 2022 saja, $3,8 miliar dicuri; pada tahun 2023 — mencapai $1,7 miliar. Pada tahun 2024, kerugian meningkat menjadi $2,2 miliar, dan hingga pertengahan 2025, lebih dari $2,17 miliar sudah dicuri — lebih banyak dari tahun sebelumnya. Para ahli memproyeksikan bahwa pada akhir 2025, angka itu mungkin mencapai rekor $4 miliar. Setiap kasus seperti itu mengikis kepercayaan di seluruh ekosistem.

Di sinilah PR melampaui “tugas pemasaran.” Ini tentang kejujuran, transparansi, dan kesiapan untuk percakapan sulit. Dalam komunikasi krisis, kecepatan dan keterbukaan adalah segalanya:

• lebih baik mengeluarkan pernyataan singkat segera daripada menghabiskan hari-hari untuk menyusun respons “sempurna”;
• jurnalis menghargai merek yang bersedia menjawab pertanyaan yang tidak nyaman sekalipun;
• mengakui masalah seringkali lebih efektif daripada mencoba menyembunyikannya.

Ada beberapa kasus di mana komunikasi terbuka membantu menjaga reputasi:

• Bybit, setelah peretasan besar pada Februari 2025 senilai sekitar $1,4 miliar, segera meyakinkan pelanggan bahwa kepemilikan mereka aman dan berjanji untuk mengembalikan dana yang terkena dampak. Perusahaan secara publik memanggil “pikiran terbaik di keamanan siber dan analisis kripto” untuk membantu memulihkan dana yang dicuri dan menawarkan hadiah 10% dari jumlah yang dipulihkan — yang bisa mencapai hingga $140 juta jika sepenuhnya dikembalikan.
• CoinDCX (India), setelah pelanggaran $44 juta pada Agustus 2025, dengan cepat meyakinkan pengguna bahwa dana mereka aman dan melanjutkan penarikan dalam beberapa hari. Komunikasi yang transparan membantu mencegah kepanikan dan mempertahankan kepercayaan komunitas.

Pada tahun 2025, kepercayaan menjadi mata uang nyata. Dalam kripto, ini sama berharganya dengan harga Bitcoin.

Membangun Hubungan Media di 2025

Jadi apa yang benar-benar berhasil?

1. Jadilah pintu gerbang informasi.
   Reporter perlu tahu: jika mereka menginginkan komentar atau wawasan dari seorang ahli, mereka dapat menghubungi Anda. Itu berarti memiliki juru bicara yang siap, pesan yang selaras, dan waktu respons yang cepat.
2. Bagikan analisis dan data.
   Rilis pers hanyalah dasar. Nilai nyata datang dari penelitian asli, angka, dan pandangan pasar. Ini sering menjadi tulang punggung artikel yang lebih besar dan menjadikan perusahaan sebagai sumber ahli.
3. Bermanfaat di luar kontrak.
   Dalam praktik saya, seorang jurnalis sekali waktu tidak bisa menghadiri konferensi besar. Saya membantunya mendapatkan akses ke pidato utama dan berbagi materi. Sebagai imbalannya, dia memasukkan wawasan kami dalam liputannya. Ini bukan “pekerjaan yang wajib” — tetapi tindakan seperti itu membangun kepercayaan dan niat baik jangka panjang.
4. Eksklusivitas dan perhatian penting.
   Jurnalis menghargai jika diberi sesuatu pertama: satu set data, kutipan, wawancara. Ini tidak berarti membombardir mereka dengan pembaruan — tetapi mengakui kesesuaian waktu dan memastikan mereka memiliki apa yang mereka butuhkan untuk menerbitkan cerita yang kuat.
5. Anggaplah sebagai kemitraan, bukan transaksi.
   Ini adalah jalan dua arah: jurnalis mendapatkan konten yang kuat, sementara Anda mendapatkan reputasi dan kepercayaan. PR yang sukses di 2025 bukanlah “bayar dan lupakan” tetapi komunikasi sistematis yang memperhatikan kepentingan kedua belah pihak.

Kesimpulan

PR kripto tidak pernah hanya alat untuk promosi. Pada 2025, ini lebih jelas dari sebelumnya: ini adalah jembatan antara merek, media, dan komunitas yang membantu industri bertahan dari ledakan maupun krisis.

Nilai sebenarnya dari seorang profesional PR hari ini bukanlah dalam jumlah penempatan, tetapi menjadi mitra tepercaya bagi jurnalis — memungkinkan mereka menceritakan cerita yang lebih baik, sambil membentuk pasar yang lebih jujur dan dewasa.

Dan pada akhirnya, kita semua adalah bagian dari satu komunitas kripto besar. Itulah mengapa ini bukan hanya tentang bekerja “untuk diri sendiri” — tetapi tentang membantu satu sama lain, berbagi wawasan, dan membangun kepercayaan bersama. Kolaborasi dan dukungan ini akan menentukan masa depan industri.

Tentang Maryna Iliukhina

Maryna Iliukhina adalah Manajer PR di Trezor dengan pengalaman lebih dari 7 tahun dalam komunikasi. Dia bekerja untuk membentuk strategi PR perusahaan, membangun kemitraan media, dan menjalankan kampanye PR yang efektif.

Maryna mengembangkan wawancara, rilis pers, dan konten ahli, sambil juga mengkoordinasikan pusat pers. Dia juga fokus pada pengembangan Trezor Academy, mempromosikan inisiatif edukasi dalam cryptocurrency dan penjagaan mandiri yang aman.

Linkedin: https://www.linkedin.com/in/maryna-iliukhina-a21252198/
Email (maryna.iliukhina@satoshilabs.com)
Telegram – @Maryna0010