Posljednja sezona kockarskih dresova u Premier ligi: 140 milijuna £ i pooštravanje mjera u Ujedinjenom Kraljevstvu

Arsenalov prvi pohod na naslov u 22 godine odvija se dok se klubovi suočavaju s ponorom prihoda i mogućim praznim dresovima sljedeće sezone

Godine 2023. klubovi Premier lige sklopili su dobrovoljni sporazum o uklanjanju sponzora iz sektora kockanja s prednje strane dresa do 2026./27. – i taj rub ponora se približava. Nadilazeći ovu promjenu, vlada Ujedinjenog Kraljevstva objavila je 23. veljače da će ovog proljeća pokrenuti savjetovanje s ciljem zabrane da nelicencirani operateri kockanja u potpunosti sponzoriraju britanske sportske organizacije, čime bi se potencijalno zatvorila rupa u zakonu koja trenutačno omogućuje offshore kladioničarskim tvrtkama održavanje ugovora za dresove.

Ovaj prijedlog ide dalje od dobrovoljne zabrane i obuhvaća rukave, trening opremu, brendiranje stadiona i svaki drugi promotivni kanal. Ministrica kulture Lisa Nandy rekla je da “nije ispravno da nelicencirani operateri kockanja mogu sponzorirati neke od naših najvećih nogometnih klubova, podižući svoj profil i potencijalno usmjeravajući navijače prema stranicama koje ne zadovoljavaju naše regulatorne standarde.”

Više klubova Premier lige i dalje ulazi u završnicu sezone s nelicenciranim kockarskim tvrtkama kao sponzorima na prednjoj strani dresa. Prema dobrovoljnoj zabrani, licencirani kockarski brendovi i dalje bi smjeli biti prisutni na rukavima dresova, trening opremi, stadionima, signalizaciji i uz teren na LED panelima od sljedeće sezone. Međutim, predloženo pooštravanje vlade prema nelicenciranim operaterima išlo bi dalje, potencijalno im zabranjujući sve sponzorske aranžmane s britanskim sportskim klubovima, a ne samo poziciju na prednjoj strani dresa.

Povijesno gledano, kockarske tvrtke plaćale su i do dvostruko više nego alternativni sektori za takvu marketinšku priliku. Revizija koju je objavio The ESK utvrdila je da kockarski brendovi čine 95 milijuna funti, odnosno 23,3% ukupnog tržišta prednje strane dresa od 408 milijuna funti. Za nekoliko pogođenih momčadi, kockarska sponzorstva čine između 28% i 38% ukupnih komercijalnih prihoda.

ESK-ova analiza zabilježila je 27.440 poruka povezanih s kockanjem samo tijekom uvodnog vikenda aktualne sezone na TV-u, radiju i društvenim mrežama – pri čemu je manje od 10% dolazilo od sponzora na dresovima. FX, kripto, fintech i brendovi za obračun plaća pojavljuju se kao glavni konkurenti za oslobođeni prostor na prednjoj strani dresa.

Posljednji tjedni zabrane poklapaju se s jednom od najdramatičnijih utrka za naslov u novijoj povijesti Premier lige. Arsenal, koji nema kockarskog sponzora na dresu, u trenutku pisanja vodi Manchester City s devet bodova, pri čemu momčad Pepa Guardiole ima utakmicu manje, a odlučujući okršaj između njih trebao bi se odigrati na Etihadu 19. travnja. Statistički modeli daju Topnicima 97% šanse da osvoje svoj prvi ligaški naslov od 2004.

Nijedan od tradicionalnih klubova “Sky Six” nije izravno pogođen zabranom sponzorstva: Arsenal nosi Emirates, Manchester City nosi Etihad, Manchester United nosi Qualcomm, Liverpool nosi Standard Chartered, a Tottenham nosi AIA. Chelsea je sezonu započeo bez sponzora na prednjoj strani dresa nakon što nije uspio zaključiti navodnu zamjensku pogodbu vrijednu 65 milijuna funti. Jedanaest klubova koji ove sezone imaju kockarske brendove na dresovima koncentrirani su u srednjem i donjem dijelu ljestvice, gdje će financijski učinak biti najizraženiji, posebno među glavnim kandidatima za ispadanje.

Pojavili su se izvještaji da se neki klubovi bore osigurati zamjenske sponzore na vrijeme za sljedeću sezonu. Prema BritBriefu, mogućnost da momčadi započnu sezonu 2026./27. s praznom prednjom stranom dresa u industriji se opisuje kao “ne baš dobar izgled” za najgledanije nogometno natjecanje na svijetu. West Ham – jedna od momčadi koje ove sezone koketiraju s ispadanjem – među klubovima je za koje se smatra da su se obratili premium automobilskim brendovima, no dogovori i dalje izmiču.

Prethodni rekordni ugovori o sponzorstvu dresova u Premier ligi uključuju ugovor Manchester Uniteda s Qualcommom vrijedan 235 milijuna funti potpisan 2024. te navodnu Chelsea-jevu pogodbu s Infinite Athlete vrijednu 40 milijuna funti godišnje. Manchester City je u rujnu riješio pravni spor s Premier ligom oko pravila sponzorstva, čime je otvoren put za novi ugovor s Etihad Airwaysom navodno vrijedan do 1 milijarde funti tijekom 10 godina – potencijalno najveće komercijalno partnerstvo u povijesti britanskog sporta.

FAQ 🔎

• Kada počinje zabrana kockarskih sponzora na dresovima u Premier ligi? Dobrovoljna zabrana kockarskih sponzorstava na prednjoj strani dresa stupa na snagu od početka sezone 2026./27., što sezonu 2025./26. čini posljednjom kampanjom s kladioničarskim logotipima na dresovima za utakmice.
• Koliko klubova Premier lige ima kockarske sponzore na dresovima? Jedanaest od 20 klubova Premier lige ove sezone na prednjoj strani dresa nosi kockarske brendove, uključujući Aston Villu, Everton, West Ham, Nottingham Forest i Wolves.
• Mogu li kockarski brendovi i dalje sponzorirati klubove Premier lige nakon zabrane? Licencirani operateri kockanja i dalje se mogu pojavljivati na rukavima dresova, trening opremi, stadionima, signalizaciji i LED panelima, no zasebno savjetovanje vlade Ujedinjenog Kraljevstva moglo bi u potpunosti zabraniti nelicenciranim operaterima sve sponzorske aranžmane.
• Koliko će prihoda klubovi Premier lige izgubiti zbog zabrane kockanja? Ukupna vrijednost kockarskih ugovora za prednju stranu dresa premašuje 140 milijuna funti po sezoni, pri čemu neki pogođeni klubovi između 28% i 38% svojih ukupnih komercijalnih prihoda ostvaruju od kladioničarskih sponzora.