Crypto PR u 2025: Od povjerenja do medijskih partnerstava

Ova nova dinamika postavlja nova pravila za PR. Ako je nekad glasna najava mogla osigurati pokrivenost, nikad nije bila dovoljna za izgradnju reputacije. Kripto PR je uvijek bila dugoročna igra — i do 2025. godine, zahtijeva ne samo transparentnost i iskrene suradnje s novinarima, već i još jači fokus na izgradnju povjerenja.

PR u Kriptu je Dugoročna Igra

Industrija kriptovaluta uvijek je bila preplavljena vijestima: novi projekti, liste, tokeni, partnerstva. Ali brza izdanja bez dubine rijetko donose trajne rezultate. U najboljem slučaju — nekoliko minuta hypea na društvenim mrežama, u najgorem — ravnodušnost od strane novinara i čitatelja.

Živ primjer takvog “jednodnevnog hypea” bio je memecoin $HAWK (Hawk Tuah Girl). U 2024. godini, naglo je dosegao tržišnu kapitalizaciju od 490 milijuna dolara potaknut šumom na društvenim mrežama i naslovima. Ali brzo je propao, jer iza njega nije bilo stvarne vrijednosti niti strategije. Ovo pokazuje: u kriptu, hype je jednostavan, ali ne gradi povjerenje niti dugovječnost.

PR u kriptu je uvijek dugoročna igra. Pravi medijski odnosi ne nastaju nakon samo jednog priopćenja za medije. Rastaju iz dosljednosti, uzajamnog interesa i pružanja novinarima više od samog teksta za objavu.

To znači:

• razumijevanje što je bitno za određeni medij ili novinara;
• cijenjenje ekskluzivnosti — jer jedinstveni podaci, istraživanja ili komentari vrijede puno više od uobičajenih vijesti;
• fokusiranje ne samo na “dobivanje pokrivanja” već na pozicioniranje brenda kao pouzdanog izvora informacija.

Mnoge PR kampanje u kriptu ostaju nevidljive jer su kratkoročne. U međuvremenu, brendovi koji dijele istraživanja, analizu tržišta i komentare na trendove čak i kada nisu izravno povezani s njihovim proizvodom, postupno postaju prepoznati kao “pouzdani stručnjaci” u očima novinara.

Povjerenje kao Valuta

Najveći izazov za kripto je povjerenje. Brojni hakerski napadi na burzi i prijevarni projekti industriji su stajali milijarde: 2022. godine, ukradeno je 3.8 milijardi dolara; 2023. — još 1.7 milijardi. U 2024. godini, gubici su narasli na 2.2 milijarde, a do sredine 2025. ukradeno je preko 2.17 milijardi — više od cijele prethodne godine. Stručnjaci prognoziraju da bi do kraja 2025. taj iznos mogao dostići rekordnih 4 milijarde dolara. Svaki takav slučaj urušava povjerenje u cijeli ekosustav.

Ovdje PR nadilazi “marketinške zadatke.” Radi se o iskrenosti, transparentnosti i spremnosti na teške razgovore. U kriznom komuniciranju, brzina i otvorenost su sve:

• bolje je odmah izdati kratku izjavu nego danima oblikovati “savršeni” odgovor;
• novinari cijene brendove spremne odgovoriti i na neugodna pitanja;
• priznanje problema često se pokaže učinkovitijim nego pokušaj skrivanja.

Postoji nekoliko slučajeva gdje je otvorena komunikacija pomogla očuvanju reputacije:

• Bybit, nakon velike hakiranja u veljači 2025. u vrijednosti od oko 1.4 milijarde dolara, odmah je osigurao svoje klijente da su njihovi ulozi sigurni i obećao povrat novca onima koji su pogođeni. Tvrtka je javno pozvala “najsvjetlije umove u kibernetičkoj sigurnosti i kripto analitici” da pomognu u povratu ukradenih sredstava i ponudila 10% nagrade na bilo koji povraćeni iznos — što bi moglo doseći do 140 milijuna dolara ako je u potpunosti vraćen.
• CoinDCX (Indija), nakon sigurnosnog propusta od 44 milijuna dolara u kolovozu 2025., brzo je uvjerio korisnike da su njihova sredstva sigurna i nastavio s isplatama unutar nekoliko dana. Transparentna komunikacija pomogla je spriječiti paniku i održati povjerenje zajednice.

U 2025. godini, povjerenje je prava valuta. U kriptu, jednako je vrijedna kao i cijena Bitcoina.

Izgradnja Medijskih Odnosa u 2025.

Što doista djeluje?

1. Budite prolaz do informacija.Novinari moraju znati: ako žele stručni komentar ili uvid, mogu se obratiti vama. To znači imati spremne glasnogovornike, usklađene poruke i brzo vrijeme odgovora.
2. Dijelite analize i podatke.Priopćenja za medije su samo osnove. Stvarna vrijednost dolazi iz originalnih istraživanja, brojeva i pogleda na tržište. Oni često čine potporu većim člancima i uspostavljaju tvrtku kao stručni resurs.
3. Budite korisni izvan ugovora.U mojoj praksi, novinar jednom nije mogao prisustvovati velikoj konferenciji. Pomogao sam mu dobiti pristup ključnim govorima i podijelio materijale. Zauzvrat, uključio je naše uvide u svoje izvješće. Ovo nije bio “obavezni rad” — ali takvi postupci grade povjerenje i dugoročnu dobru volju.
4. Ekskluzivnost i pažnja su bitni.Novinari cijene kad im se prvo nešto da: skup podataka, citat, intervju. To ne znači zasipati ih ažuriranjima — to znači prepoznati tajming i osigurati da imaju ono što im je potrebno za objavu snažnih priča.
5. Razmišljajte o partnerstvu, a ne transakciji.Ovo je dvosmjerna ulica: novinari dobivaju snažan sadržaj, dok vi stječete reputaciju i povjerenje. Uspješan PR u 2025. nije “plati i zaboravi” već sustavna komunikacija koja uzima u obzir interese obje strane.

Zaključak

Kripto PR nikada nije bio samo alat za promociju. U 2025. godini, to je jasnije nego ikad: to je most između brendova, medija i zajednica koji pomaže industriji da izdrži i bumove i krize.

Prava vrijednost PR profesionalca danas nije u broju objava, već u postajanju pouzdanim partnerom za novinare — omogućujući im da pričaju bolje priče, dok oblikuju poštenije i zrelije tržište.

Na kraju krajeva, svi smo dio jedne velike kripto zajednice. Zato se ne radi samo o radu “za sebe” — već o međusobnoj pomoći, dijeljenju uvida i zajedničkom izgradnji povjerenja. Ova suradnja i podrška definirat će budućnost industrije.

O Marini Iliukhini

Maryna Iliukhina je PR menadžerica u Trezoru s više od 7 godina iskustva u komunikacijama. Radi na oblikovanju PR strategije tvrtke, izgradnji medijskih partnerstava i vođenju učinkovitih PR kampanja.

Maryna razvija intervjue, priopćenja za medije i stručni sadržaj, dok također koordinira press centar. Fokusira se i na napredovanje Trezor Akademije, promovirajući obrazovne inicijative u kriptovalutama i sigurnom samoskrbništvu.

Linkedin: https://www.linkedin.com/in/maryna-iliukhina-a21252198/
Mail (maryna.iliukhina@satoshilabs.com)
Telegram – @Maryna0010