यह समय है कि सोशल नेटवर्क्स की वापसी हो

निम्नलिखित सोलो सीसेय, सह-संस्थापक और सीईओ, कैलक्सी, एक नेक्स्ट-जनरेशन सोशल प्लेटफॉर्म जो क्रिएटर-फैन संबंध को पुनर्परिभाषित कर रहा है, द्वारा लिखित एक विचार संपादकीय है। कैलेक्सी की सह-संस्थापना अपने बिजनेस पार्टनर, ब्रुकलिन नेट्स स्टार स्पेंसर डिनविडी के साथ करने से पहले, सोलो ने व्हॉर्टन स्कूल ऑफ बिजनेस से स्नातक होने के बाद सिटी में सेक्योरिटाइजेशन इन्वेस्टमेंट बैंकर के पद पर काम किया।

पुरानी जेन जेड और मिलेनियल्स इसे अच्छी तरह से याद करते हैं। इस पर कम सहमति है कि हमारी जिंदगी ऑनलाइन होने की शुरुआत कब हुई और क्या इसकी उत्पत्ति थी। आज का जीवन ऊपर उल्लिखित अच्छे पुराने दिनों से एक बड़ा प्रस्थान लगता है – सिर्फ 15 साल ही बीते हैं। आजकल यह आम बात है कि परिवार बिना बोले खाना खाते हैं जबकि वे मानसिक रूप से कहीं और होते हैं, अपने फोन पर। यहाँ तक कि, यह भी आम लगता है कि परिवार समूह खाने को ही छोड़ देते हैं।

पिछले पांच वर्षों में और बड़े पैमाने पर महामारी के कारण, हमने अपने परिवारों के बाहर के लोगों के साथ समय बिताने में एक समान प्रतिगमन देखा है। प्रौद्योगिकी और मनोरंजन में नवाचार ने अंतिम उपभोक्ता के लिए एक बिल्कुल नया स्तर की सुविधा पेश की है, जो अक्सर अपने स्वयं के फोरम या ऐप्लिकेशन के साथ हर उत्पाद को एक ‘अनुभव’ में बदल देते हैं। सोशल मीडिया कंपनियाँ इन विकासों की सबसे बड़ी लाभार्थी बन जाती हैं। पीछे मुड़कर देखने पर, यह स्पष्ट है कि उपयोगकर्ताओं की इच्छाओं और कंपनियों द्वारा बनाई गई जरूरतों के बीच एक असंगति थी।

पूंजीवाद और सामाजिक वास्तव में मिश्रण नहीं करते

यह बताना मुश्किल है कि वास्तव में उस जीवन के पतन की वजह क्या थी जिसे हम कभी जानते थे। ऑनलाइन संचार के दो युगों को अलग करना महत्वपूर्ण है: सोशल नेटवर्किंग और सोशल मीडिया। जैसा कि कोई अनुमान लगा सकता है, सोशल नेटवर्किंग और सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म कई समानताएँ साझा करते हैं। दोनों उपयोगकर्ताओं को वर्चुअल रूप से दूसरों के साथ जुड़ने, नए लोगों, सामग्री और अनुभवों को खोजने और अपनी सामग्री प्रकाशित करने की अनुमति देते हैं। प्रत्येक मॉडल अंकगणितीय वृद्धि में पहली सहस्राब्दी के दशक में लोकप्रिय हुआ, लेकिन मुनाफे की तलाश ने सोशल नेटवर्किंग को मिटा दिया और सोशल मीडिया के वर्चस्व के लिए नींव डाली।

जो वास्तव में सामाजिक मीडिया को पिछले के सामाजिक नेटवर्किंग प्लेटफॉर्म से अलग बनाता था वह था एल्गोरिदम की शुरूआत।

सोशल मीडिया कंपनियों ने एल्गोरिदम में अपने समय और संसाधनों का एक बड़ा हिस्सा निवेश किया जो सभी के ऊपर सगाई को प्राथमिकता देते हैं। सोशल नेटवर्किंग साइटों ने ऐतिहासिक रूप से सगाई के आंकड़ों (और इसके लाए गए विज्ञापन राजस्व) पर कम ध्यान दिया, अंतिम उपयोगकर्ता की यात्रा और अनुभव पर अधिक ध्यान दिया। उपयोगकर्ताओं के सामने विज्ञापन और उत्पाद दिखाने में कहीं अधिक पैसा है, बजाए कि उन्हें एक दूसरे से जोड़ने के – बिल्कुल सटीक उदाहरण है कि मेटा ने फ़ेसबुक के बजाय इंस्टाग्राम को प्राथमिकता क्यों दी।

इंस्टाग्राम के शुरुआती दिन फेसबुक की तरह थे जिसमें इसकी अधिकतर उपयोगिता IRL दोस्ती के पूरक के रूप में होती थी। जब मोबाइल प्रौद्योगिकियाँ विस्फोटित हुईं, तो उपयोगिता भी विस्फोटित हुई। अचानक, आपका फोन हर प्रकार की निजी कंप्यूटर उपयोगिता पूरी कर रहा था और फैशन शूट के लायक कैमरा भी था। ये विकास आगे आने वाले समय में महत्वपूर्ण सिद्ध हुए – संभवतः सुझाते हुए कि इंस्टाग्राम की बढ़त उसकी प्रौद्योगिकी की वजह से नहीं बल्कि उसके आसपास दुनिया में हो रही तकनीकी प्रगति की वजह से थी।

जब हार्डवेयर प्रगतियां धीमी होने लगीं, मेटा का अगला कदम था यह सुनिश्चित करना कि एक बार कोई उपयोगकर्ता प्राप्त हो जाने पर वे जीवनभर वहां बने रहेंगे। उस व्यवहार को प्रभावित करने का सबसे आसान तरीका एल्गोरिदम का परिचय देना होगा जो इसका ध्यान रखता है। क्या गलत हो सकता है?

इसने हमारे ध्यान पर पूर्ण आक्रमण को शुरू किया। सामग्री एल्गोरिदमिक रूप से उपयोगकर्ता के प्लेटफॉर्म पर बिताए समय को अधिकतम करने के लिए व्यवस्थित की गई। हमने अपने दोस्तों के साथ क्या चल॥`

## Conclusion

The death of social networking wasn’t purely in vain. There have been advancements that people have welcomed – take TikTok and all of its success, stemming from its algorithm. TikTok is the world’s most sophisticated and multi-dimensional algorithm. Businesses and individuals alike have greatly enjoyed the visibility and access to the rest of the world that TikTok provides. On the flip side of that, people struggle to leave the app – with many sinking hours of their day into scrolling the platform.

What seemingly brought us so much closer to things that were very far away, has pulled us away from the connection that social networking sought to create. Users are more likely to be dumpster diving through a never-ending vat of irrelevant internet waste or being told what to buy than seeing their childhood friend’s wedding. And it shows. We’ve never been more hateful, angry, and controversial on the internet. All the while, concerns about the impact social media has had on this generation’s mental health continue to grow. Strangely enough, as awe-inspiring technology has become, the nostalgic bias that looms in the backdrop suggests we all might be missing those good ‘ole days. It won’t be easy but perhaps it might be worth it to look backwards in order to go forwards.