2025 नियमावली: क्रिप्टो मार्केटिंग करने और न करने योग्य बातें

कुछ भी चलता था वाले क्रिप्टो के दिन खत्म हो चुके हैं। और ईमानदारी से कहूं तो, अब इस क्षेत्र को देखने वाले लोग एक अलग भीड़ हैं। 2025 में, मीम्स शायद अभी भी हंसी ला सकते हैं, लेकिन वे बाजार को पहले की तरह नहीं हिला पाते।

उम्मीदें अब बहुत ऊंची हैं, और इसकी जांच भी। दर्शक ज्यादा समझदार हैं, बाजार की थकान एक वास्तविक चिंता है, और नियामक पहले से कहीं अधिक करीब से देख रहे हैं। परिवर्तन का यह मिश्रण पूरी तरह से बदल रहा है कि क्रिप्टो परियोजनाओं को कैसे संवाद करना चाहिए।

सफलता अब केवल लॉन्च या फॉलोअर गणना के बारे में नहीं है। यह कुछ ऐसा बनाने के बारे में है जिसे लोग समझते हैं, विश्वास करते हैं, और जिसके लिए बने रहना चाहते हैं।

यहां देखें कि आज क्रिप्टो मार्केटिंग में वास्तव में क्या काम कर रहा है – और क्या अभी भी परियोजनाओं को ठोकर खिला रहा है।

आज के क्रिप्टो मार्केटिंग में क्या काम कर रहा है (Do’s)

कई परियोजनाएं अभी भी पुराने तरीके पर निर्भर हैं – एक टोकन छोड़ें, प्रचार करें और आशा करें कि यह काम करेगा। लेकिन 2025 में, जो लोग गति प्राप्त करते हैं वे चीजें अलग तरीके से कर रहे हैं।

1. टोकन के परे कहानी बताना

कई टीमें अभी भी अपनी टोकन के साथ नेतृत्व करती हैं। लेकिन बात यह है कि टोकनॉमिक्स आपको ज्यादा दूर नहीं ले जा पाएंगे जब तक कि इसके पीछे कुछ वास्तविक नहीं है। कुछ ऐसा जो महत्वपूर्ण हो।

2025 की सबसे मजबूत परियोजनाएं एक कहानी से शुरू होती हैं: वे क्या हल कर रहे हैं, क्यों अब, और किसके लिए है। उस स्पष्टता से लोग यात्रा का पालन करना चाहते हैं, न कि केवल इसके बारे में अटकलें लगाना।

EigenLayer ने एक चतुर प्रोत्साहन चक्र के कारण समर्थन नहीं प्राप्त किया। यह जीता क्योंकि इसने रेस्टाकिंग के लिए एक बड़े-पिक्चर दृष्टिकोण की पेंटिंग की। Farcaster ने उपयोगकर्ता स्वामित्व और डिजिटल पहचान में रुचि ली, न कि वायरलिटी में। Blast ने उत्पाद निर्णयों और संस्कृति के साथ जिज्ञासा को प्रेरित किया, लंबे समय से पहले टोकन खेल में था।

उनके समुदायों ने APY के चारों ओर रैली नहीं की, बल्कि उन विचारों के चारों ओर जो महत्वपूर्ण थे।

2. पहले शिक्षित करें, फिर संलग्न करें

चलो इसका सामना करें: क्रिप्टो अभी भी भ्रमित कर रहा है। लेकिन जो परियोजनाएं इसे प्रारंभिक रूप से पहचानती हैं और लोगों को शुरुआत करने में सहायता करती हैं, वे तेजी से खड़ी होती हैं।

उन्हें सीधे आपके DApp में निवेश करने या बिना उचित ऑनबोर्डिंग के आपके टोकन में निवेश करने की अपेक्षा करना निराशा और परित्याग का नुस्खा है।

यदि आपके उत्पाद को व्याख्या की आवश्यकता है (और अधिकांश करते हैं), तो वहां से शुरू करें। इसे बिना सरल किए तोड़ें। वास्तविक शब्दों का उपयोग करें। भाषा को संक्षिप्त करें। लोगों को ऐसी चीज दें जिसे वे समझ सकें।

इंटरैक्टिव ट्यूटोरियल्स, व्याख्यात्मक थ्रेड्स, बिना दबाव वाले वॉकथ्रू के बारे में सोचें। यदि किसी को आपके DApp का उपयोग करने के लिए एक यूट्यूब वीडियो देखना पड़ता है, तो सुनिश्चित करें कि यह एक उच्च-गुणवत्ता वाला हो।

जब उपयोगकर्ता शिक्षित और समर्थित महसूस करते हैं, तो वे कहीं अधिक वफादार प्रतिभागी बनने की संभावना रखते हैं।

3. सार्वजनिक रूप से निर्माण करें, पारदर्शी रूप में संवाद करें

एक उद्योग में जो अभी भी विश्वास के मुद्दों से जूझ रहा है, पारदर्शिता आपका सबसे शक्तिशाली हथियार है। पुराने “गुप्त रूप से निर्माण करो, फिर धूमधाम के साथ लॉन्च करो” मॉडल का क्रिप्टो स्थान में अक्सर विपरीत प्रभाव होता है।

लोग देखना चाहते हैं कि परियोजना कैसे बनाई जा रही है। वे अपडेट चाहते हैं। चेंज लॉग। जीत और असफलताएं। प्रगति, भले ही यह उलझी हुई हो।

X, Github, और नियमित समुदाय AMA (Ask Me Anything) सत्र इस के लिए आदर्श प्लेटफार्म हैं। अपनी प्रगति साझा करें, चुनौतियों पर चर्चा करें, पुनरावृत्तियों को प्रदर्शित करें, और अपने समुदाय को यात्रा में शामिल करें।

यदि आप बात नहीं कर रहे हैं, तो लोग सबसे खराब मानते हैं। यदि आप एक PR बॉट की तरह बात कर रहे हैं, तो वे ध्यान नहीं देते। लोगों को अंदर आने दें।

4. समुदाय को बोलने दें – लेकिन कथा को निर्देशित करें

क्रिप्टो समुदायों की सबसे अच्छी बात? वे तेजी से आगे बढ़ते हैं और जोर से बोलते हैं।

सबसे खराब बात? वही उत्तर।

समुदाय संचालित सामग्री ब्रांड टीम द्वारा पॉलिश की गई किसी भी चीज़ की तुलना में अधिक प्रभाव के साथ सामने आती है। जब वास्तविक उपयोगकर्ता अपनी उत्तेजना साझा करते हैं, तो यह प्रभावी होता है क्योंकि यह ईमानदार लगता है। उस तरह की ऊर्जा एक शक्तिशाली मार्केटिंग बल हो सकती है। लेकिन पूरी तरह से अपने उपकरणों पर छोड़ दिया जाए, तो एक विकेंद्रीकृत समुदाय ऑफ-मैसेज में बह सकता है।

उपयोगकर्ता योगदान को उजागर करें, जहां इसका श्रेय है वहां श्रेय दें, और लोगों को यह महसूस कराएं कि वे किसी ऐसी चीज का हिस्सा हैं, जिसे बनाना सार्थक है। एक मजबूत समुदाय को स्क्रिप्ट की आवश्यकता नहीं होती है, लेकिन इसे दिशा की भावना की आवश्यकता होती है।

5. अपने चरण के लिए सही चैनलों का चयन करें

हर प्लेटफ़ॉर्म हर परियोजना के लिए काम नहीं करता। खासकर हर स्टेज पर नहीं।

यदि आप अभी भी प्रारंभिक चरण में हैं, तो पॉलिश किए गए पीआर अभियानों पर समय बर्बाद न करें। तेजी से अपडेट साझा करने के लिए X का उपयोग करें, डेवलपर ब्लॉग लिखें, और पॉडकास्ट वार्तालापों में शामिल हों। अपनी संस्थापक टीम को उनका चेहरा और आवाज दिखाने दें।

एक बार जब आप वास्तविक उत्पाद शिप कर रहे हों, तब पैमाना बढ़ाएं। अब यह शिक्षित करने, बनाए रखने और स्केलिंग के बारे में है। यूट्यूब वॉकथ्रू, न्यूज़लेटर्स, गहरी दस्तावेज़ीकरण और रणनीतिक साझेदारियों के बारे में सोचें। भुगतान किए गए प्रेस और प्रभावशाली लोग अंतिम आते हैं, सबसे पहले नहीं।

आपके संदेश को समय के साथ परिपक्व होने की आवश्यकता है, उसी तरह जैसे आपकी तकनीक को।

सामान्य गलतियाँ जो अधिक चोट पहुँचाती हैं (Don’ts)

भले ही सबसे अच्छे इरादों के साथ हों, उन पैटर्न्स में गिरना आसान है जो सतह पर प्रभावी लगते हैं, लेकिन लंबे समय में अधिक नुकसान पहुंचाते हैं। यहां कुछ सबसे आम जाल हैं जिनमें परियोजनाएं अभी भी गिरती हैं।

1. एयरड्रॉप फार्मिंग को समुदाय निर्माण समझना

बड़े एयरड्रॉप्स एक पल के लिए बहुत शोर पैदा कर सकते हैं। लेकिन अगर आप काफी लंबे समय से यहां हैं, तो आपने पैटर्न देखा है: अल्पकालिक प्रोत्साहन मुख्य रूप से अवसरवादी लोगों को आकर्षित करते हैं। वे यहां रहने, योगदान करने या मिशन की परवाह करने के लिए नहीं हैं। वे यहां इकट्ठा करने के लिए हैं, और एक बार जब इनाम सूख जाता है, तो वे आगे बढ़ जाते हैं।

यदि आप टोकन को पुरस्कार के रूप में उपयोग करने जा रहे हैं, तो उन्हें सार्थक बनाएं। उन्हें सीखने, प्रतिक्रिया और योगदान से जोड़ें, न कि केवल क्लिक और रीट्वीट्स से।

आपको लाखों वॉलेट्स की जरूरत नहीं है। आपको कुछ हजार लोग चाहिए जो परवाह करते हैं।

2. बिना सामग्री के अति प्रचार करना

बज़वर्ड्स हमेशा क्रिप्टो दुनिया का हिस्सा रहे हैं। अभी, यह सब “AI,” “ZK,” और “RWA” के बारे में है। और निष्पक्ष होने के लिए, इनमें से प्रत्येक के पीछे वास्तविक क्षमता है। लेकिन इन्हें आपके उत्पाद या रोडमैप के साथ स्पष्ट संबंध के बिना केवल नाम देना? यही वह जगह है जहां चीजें गड़बड़ा जाती हैं।

अवश्य, अपने पिच में गर्म शब्द फेंकना आपको शुरू में थोड़ी सी ध्यान दे सकता है। लेकिन अगर इसके तहत कुछ ठोस नहीं है, तो लोग समझ जाते हैं। तो अगर आप कह रहे हैं कि आप एक “AI-संचालित ZK RWA प्लेटफ़ॉर्म” बना रहे हैं,” तो सुनिश्चित करें कि उस दावे के पीछे कुछ है।

ईमानदार होना हमेशा बेहतर होता है कि आप कहां हैं और आप क्या बना रहे हैं। भले ही यह कम आकर्षक लगे, स्पष्टता और विश्वसनीयता प्रचार से कहीं आगे जाती हैं।

3. नियामक संकेतों की उपेक्षा करना

जैसे-जैसे क्रिप्टो स्पेस में नियामक नियमों को कड़ा कर रहे हैं, कानूनी सीमाओं को नजरअंदाज करना आपके संपूर्ण परियोजना के बंद होने का परिणाम हो सकता है। और “हमें नहीं पता था” बहाने के रूप में नहीं गिना जाता।

आपको यह स्पष्ट होना चाहिए कि आप क्या कह सकते हैं और क्या नहीं कह सकते, विशेष रूप से जब किसी भी चीज़ के लिए जो रिटर्न के वादे की तरह लगता है। अपनी भाषा को देखो। गारंटियाँ देने से बचें और इंफ्लुएंसर्स के साथ काम करते समय अतिरिक्त सतर्क रहें। आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि वे पारदर्शी हों, सभी नियमों का पालन करें और सच में आपके प्रोजेक्ट में विश्वास करें।

नियम जगह से जगह बदलते हैं, इसलिए अद्यतित रहना एक सतत प्रयास है। हमेशा कानूनी विशेषज्ञों से परामर्श लें।

4. मानव जुड़ाव का स्वचालितकरण

हम सभी बॉट्स का उपयोग करते हैं। वे अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों का उत्तर देने या आपके चैनलों से स्पैम को दूर रखने जैसे दोहराए जाने वाले कार्यों को संभालने के लिए महान हैं। लेकिन अगर आप एक वास्तविक समुदाय बनाने की कोशिश कर रहे हैं, तो स्वचालन केवल एक बिंदु तक आपको ले जाएगा।

ज्यादातर लोग पहचान सकते हैं जब उन्हें छोड़ दिया जा रहा है। यदि हर उत्तर एक टेम्पलेट से आया हुआ लगता है, तो यह स्पष्ट है कि वास्तव में कोई व्यक्ति ध्यान नहीं दे रहा है। और तभी विश्वास फिसलने लगता है।

यदि आप एक वास्तविक समुदाय बनाने की कोशिश कर रहे हैं, तो आपको वास्तव में वहां रहना होगा। इसका मतलब है सुनना, सोच-समझकर जवाब देना और अपने सदस्यों को दिखाना कि वे मायने रखते हैं।

आपके समुदाय प्रबंधक आपके प्रोजेक्ट का चेहरा हैं; उन्हें अपने दर्शकों के साथ वास्तविक संबंध बनाने के लिए सशक्त बनाएं।

5. केवल लॉन्च शर्तों में सोचना

एक बात निश्चित है: एक टोकन जनरेशन इवेंट (TGE) एक मील का पत्थर है। यह जश्न मनाने की चीज है – लेकिन यह आपकी कहानी का अंत नहीं है। यहीं से असली काम शुरू होता है।

लोगों को संलग्न रखने के लिए, आपकी मार्केटिंग योजना को पहले दिन के बहुत आगे का विस्तार होना चाहिए। इसका मतलब है वास्तविक प्रगति साझा करना, फीचर्स का रोल आउट करना, सामुदायिक पहल चलाना, उपयोगी सामग्री बनाना और लगातार संचार बनाए रखना।

टोकन के लाइव होने से पहले अपने अगले 6-12 महीने की योजना बनाएं। उपयोगकर्ता क्या कर रहे होंगे? वे किसका इंतजार करेंगे? आप कैसे प्रासंगिक बने रहेंगे?

यदि आपकी संपूर्ण योजना एक ट्वीट थ्रेड में फिट हो सकती है, तो यह एक योजना नहीं है।

भरोसा है वास्तविक रणनीति

वास्तव में सफल होने वाली परियोजनाएं वही हैं जो अपने दर्शकों की बुद्धिमत्ता का सम्मान करती हैं, स्पष्ट उद्देश्य के साथ संवाद करती हैं, और लगातार प्रारंभिक लॉन्च के परे सोचती हैं।

वास्तविक चुनौती अंतर को समझने में निहित है, और फिर धैर्य और दृढ़ता के साथ रहना कि वास्तव में कुछ सार्थक बनाता है।

यदि आप वास्तव में दीर्घकालिक के लिए निर्माण कर रहे हैं, तो लोगों को दिखाकर शुरू करें कि उन्हें क्यों परवाह करनी चाहिए, और उन्हें बने रहने के कारण देते रहें।

यदि आप इसी प्रकार की चुनौतियों का सामना कर रहे हैं, तो Linkedin या telegram पर संपर्क करने में संकोच न करें।

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लेखक के बारे में

Eli Bordun Bitcoin.com में बिजनेस डेवलपमेंट और पार्टनरशिप डायरेक्टर हैं। ब्लॉकचेन क्षेत्र में गहरी विशेषज्ञता के साथ, उन्होंने 1000 से अधिक Web3 स्टार्टअप्स के साथ काम किया है – उन्हें रणनीतिक बाजार प्रवेश योजनाएं बनाने, प्रभावशाली साझेदारियाँ बनाने और क्रिप्टो पारिस्थितिकी तंत्र में अपनी ब्रांड उपस्थिति को मजबूत करने में मदद की है।

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